[摘要]微軟，谷歌和亞馬遜的收入已經(jīng)集體上升，三家公司的市值每天增加1000億美元。

騰訊科技季振宇10月25日硅谷報(bào)道

　　大象也會(huì)起舞。

本周，微軟，谷歌（微博），亞馬遜三大科技巨頭紛紛公布第三季度財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)驚人。華爾街受到了極大的鼓舞，三家公司的市值在一天內(nèi)增加了1000億美元。谷歌已成為市場(chǎng)上第二家市值超過(guò)5000億美元的公司。此外，微軟的股價(jià)也創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來(lái)的最高點(diǎn)。亞馬遜的市值超過(guò)2800億美元，而不僅僅是傳統(tǒng)的零售商沃爾瑪。在他身后，他還讓他的創(chuàng)始人貝佐斯的家人直奔巴菲特，在美國(guó)富豪榜上排名第三。

然而，當(dāng)你看到這些價(jià)值數(shù)十億美元的龐然大物的公司，季度收入和利潤(rùn)可以以?xún)晌粩?shù)增長(zhǎng)時(shí)，你不禁會(huì)想到，它們背后的驅(qū)動(dòng)力是什么？/P>

從財(cái)務(wù)報(bào)告的角度來(lái)看，收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)，成本控制以及云服務(wù)的快速增長(zhǎng)是三大巨頭三季度收益報(bào)告的主要原因。但是，在某些方面，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)性能是集中的。爆發(fā)與這些巨頭在其運(yùn)作中的長(zhǎng)期戰(zhàn)略思想以及及時(shí)有效的調(diào)整和轉(zhuǎn)變密不可分。

谷歌最近宣布重組其組織并建立母公司Alphabet，其子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。在首席執(zhí)行官納德拉（Nadella）接任“先行動(dòng)，先行云”的戰(zhàn)略之后，它已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的基于PC的模式。亞馬遜不僅繼續(xù)擴(kuò)大其在電子商務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)務(wù)。運(yùn)營(yíng)中心將進(jìn)一步將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到云服務(wù)，在線視頻甚至智能硬件。

深入培育傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，根據(jù)行業(yè)變化，不斷創(chuàng)新，開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。它是這些巨人站在無(wú)敵位置的法寶。

三大科技巨頭收入、利潤(rùn)雙升 市值創(chuàng)新高

本周，谷歌，亞馬遜，微軟三大科技巨頭紛紛發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，并且表現(xiàn)對(duì)每個(gè)人都有好處。

本季度微軟實(shí)現(xiàn)收入203.8億美元，凈利潤(rùn)46.2億美元，均超出市場(chǎng)預(yù)期。由于會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)要求為12.8億美元，本季度是微軟最新操作系統(tǒng)Windows 10的第一季度。 Windows10的收入推遲到下一季度。如果這包括在內(nèi)，微軟本季度的每股凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將達(dá)到67美分，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)普遍預(yù)期的59美分。

對(duì)于剛剛完成重大重組的谷歌來(lái)說(shuō)，本季度的業(yè)績(jī)也令人興奮。營(yíng)業(yè)收入增加13％至186.8億美元，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近50％至近40億美元。如果取消美元升值的不利影響，谷歌第三季度的收入增長(zhǎng)將超過(guò)20％，這也高于上一季度18％的同比增長(zhǎng)率。此外，谷歌還宣布了一項(xiàng)51億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃，以將公司的增長(zhǎng)紅利歸還給股東。

電子商務(wù)巨頭亞馬遜很高興看到其連續(xù)第三個(gè)季度的季度收益，雖然7900萬(wàn)美元的利潤(rùn)只是254億美元收入的一小部分，但在華爾街看來(lái)，這一重點(diǎn)關(guān)注公司的長(zhǎng)期業(yè)績(jī)布局已逐步進(jìn)入正軌。此前的大規(guī)模投資和布局已開(kāi)始進(jìn)入收獲和回歸階段。盈利報(bào)告公布后，亞馬遜股票的股價(jià)上漲超過(guò)10％，這是華爾街最直觀的信心。表達(dá)。

在這些技術(shù)巨頭的成長(zhǎng)背后，除了收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)外，控制成本也是重要因素之一。例如，在本季度，谷歌的成本為139.7億美元，同比增長(zhǎng)9％。一年前，成本同比增長(zhǎng)率高達(dá)28％。在成本的有效控制下，谷歌本季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從一年前的22.5％進(jìn)一步上升至25.2％。

亞馬遜的運(yùn)營(yíng)成本雖然同比增長(zhǎng)了18％，但收入增長(zhǎng)了23％，這是三年來(lái)收入和成本增長(zhǎng)的最大差距。在一年前的第三季度，亞馬遜的成本增長(zhǎng)過(guò)快，導(dǎo)致14年來(lái)最大的季度虧損，但在實(shí)現(xiàn)第三季度利潤(rùn)后，亞馬遜在過(guò)去四個(gè)季度中一直創(chuàng)造更高的收入。運(yùn)營(yíng)成本的表現(xiàn)逐漸實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的盈利能力。

對(duì)于另一家巨頭，微軟近年來(lái)在完善其復(fù)雜業(yè)務(wù)的同時(shí)加強(qiáng)了成本控制。本周，微軟宣布裁員1000人，占全球員工總數(shù)不到1％。在財(cái)務(wù)報(bào)告的呈現(xiàn)方面，微軟也進(jìn)行了相對(duì)較大的調(diào)整，業(yè)務(wù)分為三大塊，使微軟的業(yè)務(wù)線更加清晰直觀。

良好的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)直接反映在資本市場(chǎng)上。財(cái)報(bào)發(fā)布后，三大巨頭的股價(jià)已經(jīng)不同程度上漲。對(duì)于擁有數(shù)千億美元的這些公司來(lái)說(shuō)，股票價(jià)格的兩位數(shù)增長(zhǎng)意味著市值增加了數(shù)百億美元。在這輪上漲之后，目前美國(guó)五大科技公司的市值已超過(guò)2萬(wàn)億美元。

云服務(wù)重要性日益凸顯：成最賺錢(qián)業(yè)務(wù)

在本季度，另一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)是主要參與者的云服務(wù)開(kāi)始顯示其力量。正如《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論員Quentin• Quentin Hardy表示，第三季度就像是一個(gè)分水嶺，云服務(wù)不再是附屬的，而是表明整體實(shí)力更大更快。

亞馬遜，谷歌和微軟這三大巨頭無(wú)疑是云服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。從各自的財(cái)務(wù)報(bào)告和隨后的管理層電話會(huì)議中可以看出，云服務(wù)的重要性日益凸顯。

亞馬遜的云服務(wù)業(yè)務(wù)本季度同比增長(zhǎng)79％至20.9億美元，超過(guò)分析師預(yù)期的20億美元，業(yè)務(wù)部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.2億美元，其中亞馬遜的零售業(yè)務(wù)遍及北美。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)相當(dāng)可觀。亞馬遜表示，有一天，云服務(wù)的整體業(yè)務(wù)收入將超過(guò)其核心零售業(yè)務(wù)。

微軟的云服務(wù)Azure在本季度翻了一番，而基于云服務(wù)的Office Services的收入增長(zhǎng)了近70％。

谷歌首席執(zhí)行官皮卡爾在財(cái)報(bào)發(fā)布后的一次電話會(huì)議上表示：“世界上所有的企業(yè)最終將在云上運(yùn)行?！?”他指出，谷歌業(yè)務(wù)中云服務(wù)的優(yōu)先級(jí)正在進(jìn)一步提升。

谷歌沒(méi)有在收益報(bào)告中單獨(dú)列出云服務(wù)的收入。所有這些收入都?xì)w類(lèi)為“其他收入”。該項(xiàng)目的收入同比增長(zhǎng)11％至18.9億美元。谷歌表示，其中大部分來(lái)自谷歌。據(jù)The Information報(bào)道，該應(yīng)用程序商店報(bào)告稱(chēng)，谷歌2015年所有云服務(wù)的收入約為4億美元。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中不難看出云服務(wù)正在成為這些巨頭最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。以亞馬遜為例。雖然其云服務(wù)的20.8億美元收入仍遠(yuǎn)低于零售業(yè)務(wù)150億美元的收入，但其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)已經(jīng)與北美的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)相當(dāng)。亞馬遜的AWS云服務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率已從一年前的8％上升至25％。微軟的情況也是如此，微軟的云服務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率已超過(guò)其Windows操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率。

　　不斷變革是致勝法寶

毫無(wú)疑問(wèn)，巨人的影響力巨大。在股價(jià)上漲的推動(dòng)下，投資者對(duì)整個(gè)科技行業(yè)的樂(lè)觀情緒進(jìn)一步加劇，科技行業(yè)也有所上升。

但通過(guò)財(cái)務(wù)報(bào)告和所有樂(lè)觀主義的表達(dá)，這實(shí)際上是這些巨頭多年來(lái)在新領(lǐng)域的深入研究和探索中獲得的階段性收益。技術(shù)巨頭也以幾乎無(wú)可挑剔的表現(xiàn)作出回應(yīng)。外界質(zhì)疑：在不斷變化的科技產(chǎn)業(yè)中，巨頭能夠適應(yīng)潮流，實(shí)現(xiàn)變革和轉(zhuǎn)型。

對(duì)于科技行業(yè)而言，這三家公司被認(rèn)為是歷史悠久的公司。微軟自1975年成立以來(lái)已存在40年。亞馬遜成立于1994年，至今已有20多年的歷史。 Google成立于1998年，相對(duì)年輕。還有近20年的歷史。在上一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后，這三家公司都經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。盡管行業(yè)新秀不斷涌現(xiàn)，挑戰(zhàn)即將來(lái)臨，但這些巨頭仍在不斷發(fā)展壯大。

在這三大巨頭中，微軟近年來(lái)的變化無(wú)疑是最具說(shuō)服力的。在Nadella管理微軟的兩年中，PC時(shí)代的軟件巨頭正在穩(wěn)步邁向“先行先行，云先行”，以及微軟對(duì)硬件領(lǐng)域的擴(kuò)展。不斷給外界帶來(lái)驚喜。

對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，未來(lái)的增長(zhǎng)空間仍然巨大。今年，這家電子商務(wù)巨頭的收入預(yù)計(jì)將超過(guò)1000億美元，使其成為美國(guó)最大的零售商之一。據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer稱(chēng)，2014年全球電子商務(wù)市場(chǎng)達(dá)到1.32萬(wàn)億美元，并以20％的速度增長(zhǎng)。根據(jù)這一計(jì)算，亞馬遜目前的份額僅為10％。

除了電子商務(wù)業(yè)務(wù)外，亞馬遜還將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到內(nèi)容服務(wù)，無(wú)論是花10億美元收購(gòu)在線游戲視頻網(wǎng)站Twitch，還是Bezos個(gè)人收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》，都突出了亞馬遜的布局內(nèi)容服務(wù)。在雄心壯志方面，與此同時(shí)，在硬件方面，亞馬遜也投入了大量資源和精力。盡管手機(jī)和平板電腦業(yè)務(wù)尚未成功，但亞馬遜已開(kāi)始使用AWS云服務(wù)參與物聯(lián)網(wǎng)。

而谷歌的布局更為廣泛，在母公司Alphabet建立后，谷歌的業(yè)務(wù)線更加清晰。除了商業(yè)搜索的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)，視頻，谷歌在物聯(lián)網(wǎng)，無(wú)人駕駛汽車(chē)，生物科學(xué)等領(lǐng)域的擴(kuò)張進(jìn)一步浮出水面的結(jié)構(gòu)調(diào)整，谷歌的例子可能最能證明盈利能力的實(shí)現(xiàn)和在未來(lái)的研究和開(kāi)發(fā)中投入巨資的兩者之間的關(guān)系可以很好地處理，而不會(huì)產(chǎn)生矛盾。

這些巨頭也向外界宣布了切實(shí)的成果：盡管行業(yè)動(dòng)蕩，他們?nèi)匀荒軌蜻m應(yīng)趨勢(shì)的變化，及時(shí)調(diào)整和變化，迎接新一輪的挑戰(zhàn)。

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