發(fā)布時(shí)間:2019-5-29 分類(lèi): 電商動(dòng)態(tài)
摘要:世界上最成功的風(fēng)險(xiǎn)投資公司之一,硅谷最知名的風(fēng)險(xiǎn)投資公司凱鵬華英合伙人Mary·米克爾,由于每年發(fā)布一份信息量很大的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告,“獲得了”互聯(lián)網(wǎng)女王的頭銜。今年的《2015年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》也已經(jīng)發(fā)布。讓我們來(lái)看看她對(duì)這個(gè)行業(yè)的前瞻性判斷?
導(dǎo)讀
在美國(guó),64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng),相比之下,2009年為18%。用戶(hù)在垂直屏幕上花費(fèi)的時(shí)間呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),2015年中期達(dá)到29%。
Mary Meeker是世界上最成功的風(fēng)險(xiǎn)投資公司之一,也是硅谷最知名的風(fēng)險(xiǎn)投資公司之一Kapeng Huaying(KPCB),每年都會(huì)發(fā)布一份信息量很大的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告。并獲得“互聯(lián)網(wǎng)女王”稱(chēng)號(hào)。今年的《2015年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》也已經(jīng)發(fā)布,讓我們看看她對(duì)這個(gè)行業(yè)有什么前瞻性的判斷?
這份報(bào)告分為8個(gè)部分:
其基本要點(diǎn)概列如下:
1.去年互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)增長(zhǎng)了8%,低于2013年的10%和2012年的11%。
2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)增加到70億,智能手機(jī)用戶(hù)總數(shù)增加到21億。
3.新的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)“可能”是第一次通過(guò)通信應(yīng)用程序上網(wǎng)。
4.在美國(guó),64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用智能手機(jī)上網(wǎng),而2009年為18%。
5.用戶(hù)在垂直屏幕上花費(fèi)的在線時(shí)間呈指數(shù)增長(zhǎng),在2015年中期達(dá)到29%。
6.青年網(wǎng)友喜歡“當(dāng)他們被燒”時(shí),通訊應(yīng)用Snapchat,照片分享社交平臺(tái)Instagram和Facebook。
7. 87%的年輕網(wǎng)民表示他們的智能手機(jī)整夜都在熬夜。
8. 76%的青少年使用智能手機(jī)相機(jī)在社交媒體上拍照,6%的青少年不確定他們將使用移動(dòng)相機(jī)做什么。
9.無(wú)人機(jī)的普及每年都呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
10.截至2014年底,廣告軟件總數(shù)增加了136%,達(dá)到410,000份申請(qǐng)。
11.公司本身未發(fā)現(xiàn)69%的安全漏洞。
12.在美國(guó)的勞動(dòng)力總數(shù)中,非法移民的比例現(xiàn)已達(dá)到35%。
13. 25%的“按需啟動(dòng)”工作人員(例如Uber的駕駛員和汽車(chē)服務(wù)Lyft,或按需快遞Postmate的郵遞員)使用一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)。
14.小米暫時(shí)率先在中國(guó)的智能手機(jī)出貨市場(chǎng)上超越了蘋(píng)果。
15.在印度,65%的互聯(lián)網(wǎng)使用來(lái)自移動(dòng)平臺(tái)。
讓我們關(guān)注幾個(gè)關(guān)鍵部分:
一、互聯(lián)網(wǎng)20年變遷
? 用戶(hù)
在用戶(hù)方面,互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的滲透率在過(guò)去20年中發(fā)生了巨大變化,從1995年的0.6%(3500萬(wàn)人)到2014年的39%(28億人)?;ヂ?lián)網(wǎng)人口的構(gòu)成也發(fā)生了顯著變化。 1995年,大多數(shù)人口分布在美國(guó)(61%)和歐洲(22%)。截至2014年,亞洲占全國(guó)的一半以上,其中中國(guó)占23%,亞洲其他地區(qū)占28%。 %。
相比之下,由于移動(dòng)設(shè)備的便攜性和低價(jià)格與PC相比,2014年移動(dòng)用戶(hù)的滲透率幾乎翻了一番(73%),與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)相比,人口達(dá)到52億,其中智能手機(jī)占60%,這意味著智能手機(jī)至少有20億人在發(fā)展。
? 企業(yè)
該報(bào)告通過(guò)前15名公司排名反映了互聯(lián)網(wǎng)的變化。 1995年,前15家公司中有13家美國(guó)公司,并沒(méi)有中國(guó)公司的影子。二十年后,這家美國(guó)公司仍然強(qiáng)勁,前15名依然占據(jù)11席,但中國(guó)已經(jīng)擠掉了剩下的四個(gè)席位:阿里(#3),騰訊(#6),百度(#8),京東(# 11)。
看看這份名單的對(duì)比,除了蘋(píng)果的持續(xù)實(shí)力外,20年前的大多數(shù)公司已經(jīng)消失或淡出了我們的視野。今年的老板Netscape只能在教科書(shū)中被人們記住,現(xiàn)在是#1蘋(píng)果的市場(chǎng)價(jià)值。它是它的140倍。
? 內(nèi)容交付
內(nèi)容傳送主要圍繞電視,PC和手機(jī),平板電腦:
? 互聯(lián)網(wǎng)+才剛剛開(kāi)始
雖然互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了巨大的影響,但它才剛剛開(kāi)始。這部互聯(lián)網(wǎng)女王的電影非常適合互聯(lián)網(wǎng)+的概念:在國(guó)防,醫(yī)療,教育,政府等領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)仍有很大的發(fā)揮空間。
二、關(guān)鍵互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)
? 用戶(hù)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,但增速放緩
在第12,13和14年,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)穩(wěn)步增長(zhǎng),約2億,但增長(zhǎng)率開(kāi)始放緩(從12年的11%增加到14年的8%)。在過(guò)去兩年中,全球智能手機(jī)用戶(hù)穩(wěn)步增長(zhǎng)了約3.7億,但增長(zhǎng)率從12年的65%下降到14年的23%。
中國(guó)的增長(zhǎng)率低于全球平均水平(互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)的7%,智能手機(jī)的21%),印度已成為增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)(互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)為33%,智能手機(jī)為55%)。
Meeker認(rèn)為,用戶(hù)增長(zhǎng)放緩是由于發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平和采用周期的影響。
? 流量增速?gòu)?qiáng)勁,視頻日益占主導(dǎo)
全球互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)率仍高于20%(14年: 21%,13年:24%,12年:31%),視頻比例越來(lái)越大(14: 64%,13:) 62%,12: 57%);移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁,14年內(nèi)實(shí)現(xiàn)69%的增長(zhǎng)(13: 81%,12: 70%),其中移動(dòng)視頻占流量的55%(13: 52%,12: 50%)。
? 上網(wǎng)成為工作生活的一部分
該報(bào)告顯示,美國(guó)成年人在數(shù)字媒體上的平均每日消費(fèi)時(shí)間表明,用戶(hù)在網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多。五年前,用戶(hù)使用手機(jī)不到一個(gè)小時(shí),但現(xiàn)在他們將近三個(gè)小時(shí),復(fù)合年增長(zhǎng)率為11%。再加上PC等其他設(shè)備的消費(fèi),美國(guó)成年人現(xiàn)在每天花費(fèi)5.6小時(shí)在數(shù)字媒體上??梢韵胂?,在不久的將來(lái),我們的生活就是吃,睡,上網(wǎng)。
? 廣告與貨幣化
該報(bào)告利用2014年美國(guó)不同的媒體消費(fèi)持續(xù)時(shí)間和廣告支出來(lái)說(shuō)明移動(dòng)廣告的前景。在印刷媒體,廣播,電視,互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話等媒體中,廣播,電視和互聯(lián)網(wǎng)上的廣告支出比例與消費(fèi)比例基本相同。但盡管有24%的移動(dòng)支出,廣告支出僅為8%,這意味著未來(lái)無(wú)限商機(jī)。移動(dòng)廣告的年復(fù)合增長(zhǎng)率為34%(盡管這僅占互聯(lián)網(wǎng)廣告的14%)。紙質(zhì)媒體越來(lái)越少(4%),但其超額分配費(fèi)用的18%表明其狀態(tài)仍然非常高。
廣告是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)生存的關(guān)鍵。因此,許多互聯(lián)網(wǎng)公司正在努力探索廣告的效率。該報(bào)告提到了Pinterest的Cinematic Pin廣告格式,帶有滾動(dòng)的移動(dòng)視頻和Vessel的5秒短視頻廣告(廣告的長(zhǎng)度絕對(duì)優(yōu)雅,我愿意等待5秒,如果是1分鐘,我寧愿剪切屏幕); Facebook風(fēng)景滾動(dòng)提供更多圖像的Carousel廣告,Google提供產(chǎn)品附近的庫(kù)存,包括公司優(yōu)化購(gòu)買(mǎi)按鈕,所有這些都旨在更多,更好,更有效地通過(guò)廣告獲利。
上述移動(dòng)視頻比例的增加也帶來(lái)了新的商機(jī)。觀看者觀看的視頻長(zhǎng)度占屏幕長(zhǎng)度的29%。 Snapchat開(kāi)發(fā)了全屏垂直播放廣告。事實(shí)證明,用戶(hù)的閱讀率是水平視頻廣告的9倍!原因可能是方便舉行??矗脩?hù)沒(méi)有明顯的退出方法,形式新穎。
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