“要么擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，要么回家”安靜’“2015年金色獎勵，”所有英雄“今年，文章”互聯(lián)網(wǎng)+“在同一個地方推出。而“本土”絕對是今年的“刷屏主題”。四天之內(nèi)，鳳凰網(wǎng)，新浪，雅虎，谷歌，中國遠(yuǎn)景和樂視已經(jīng)上臺，傳授他們在這一領(lǐng)域的收獲和見解。

“原住民”吸引了越來越多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。事實上，它已從美國引入“本土營銷”到中國鳳凰網(wǎng)絡(luò)中受益。兩年多以后，鳳凰網(wǎng)的本土營銷已經(jīng)問世。一條完全符合中國潮流的營銷路徑。從原來的營銷2.0“讓廣告融入生活“以3.0“原創(chuàng)營銷與生活傳奇”，再到“老營銷，重新創(chuàng)造生活場景”，鳳凰網(wǎng)通過不斷引領(lǐng)，創(chuàng)造了自己的互聯(lián)網(wǎng)+營銷傳奇。

正是由于先進(jìn)的思維和與時俱進(jìn)的見解，菲尼克斯網(wǎng)絡(luò)在短短兩年內(nèi)就有超過200個“本土營銷”案例，當(dāng)然也為此創(chuàng)造了一個數(shù)字。億元廣告收入。如何“名利雙收”在鳳凰網(wǎng)特別，作為第二年在金獎勵分享“本土營銷”鳳凰高級副總裁徐進(jìn)為大家“永遠(yuǎn)+互聯(lián)網(wǎng)”的營銷策略。當(dāng)然，如果你不來，不要擔(dān)心。華麗的干貨用手送，朋友們可以拿起來！

　做營銷不能自我陶醉，技術(shù)再先進(jìn)“人”永遠(yuǎn)是“源點”

傳統(tǒng)媒體廣告遭遇滑鐵盧！ “在2015年中國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告中，2014年的在線廣告收入首次超過電視廣告1500億+。 2009年，第一季度的傳統(tǒng)媒體廣告支出持續(xù)增長，從2011年的16.6％增長到2015年的-4.7％。 殘酷的數(shù)據(jù)，我們必須意識到廣告市場正在變得越來越好！

廣告市場的新格局見證了主流媒體形式的變化！在產(chǎn)業(yè)升級新的一年互聯(lián)產(chǎn)業(yè)時代，我們必須接受人，人，事，人和服務(wù)，甚至物聯(lián)網(wǎng)，服務(wù)和服務(wù)高度互聯(lián)的現(xiàn)實;虛擬和真實，在線和離線，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)是集成和連接的。

在這樣一個時代，讓我們首先關(guān)注當(dāng)前數(shù)字營銷的重點。程序化購買，多屏互動，搜索引擎，VR，人臉識別，體感和hellip; …許多高科技手段層出不窮，但讓我們失去理智！在互聯(lián)網(wǎng)+的背后，是否只是改變我們的技術(shù)？

重建“人+信息”之間的關(guān)系：信息越方便，深層思考中的生命就越少。 3000萬個即時消息，1,100萬個頁面打開，600萬個網(wǎng)絡(luò)搜索，360萬個應(yīng)用程序下載，23,500個新廣告，33,000個在線購物和hellip; …如此龐大的數(shù)據(jù)，只發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)在60秒內(nèi)。對不起，你的大腦“消化了嗎？”或者安靜地！

重建“人+人”之間的關(guān)系：信息越方便，深層思考中的生命就越少。 3000萬個即時消息，1,100萬個頁面打開，600萬個網(wǎng)絡(luò)搜索，360萬個應(yīng)用程序下載，23,500個新廣告，33,000個在線購物和hellip; …如此龐大的數(shù)據(jù)，只發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)在60秒內(nèi)。對不起，你的大腦“消化了嗎？”或者安靜地！

“人+服務(wù)”之間的關(guān)系被重構(gòu)：服務(wù)越方便，消費者的忠誠度越低。注重功能和優(yōu)勢，忽視對品牌和價值的認(rèn)可，即使是最好的產(chǎn)品和服務(wù)也很容易被競爭產(chǎn)品所取代。在社交和約會應(yīng)用程序的情況下，社交游戲在熱門時吸引大量用戶，但是當(dāng)繁榮撤退時用戶會迅速失敗;約會應(yīng)用的用戶可能會在找到對象后立即放棄應(yīng)用。今年，服務(wù)不好！

面對各種關(guān)系的重建，影響和堅持“人”變得越來越困難。營銷很難做，思維必須改變！對應(yīng)傳統(tǒng)媒體時代，“影響思維”，互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的“流動思維”，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“產(chǎn)品思維”，互聯(lián)網(wǎng)+時代，我們必須要有“情景思維”“！

　無場景不營銷，消費者的習(xí)慣永遠(yuǎn)和自身利益相關(guān)

每個人都可能不熟悉場景的主題。有些人將其理解為地理位置，或某種生活方式，或O2O形式的某種消費者體驗。事實上，場景的價值遠(yuǎn)非如此。徐進(jìn)的話打破了這個秘密。事實上，情景是互聯(lián)網(wǎng)+時代的超級娛樂。它通過與人們生活密切相關(guān)的故事不斷創(chuàng)造新內(nèi)容，新服務(wù)和新聯(lián)系，從而引發(fā)人們的興趣和參與。所以，故事就是這個場景。 ”的

你可以想象：早上10點，90后，你可能只是站起來準(zhǔn)備和你的同學(xué)一起出去玩; 80后，你可能一直坐在辦公室里收發(fā)郵件。這些是我們?nèi)粘Ｉ钪械纳顖鼍啊?

在具有代表性的生活場景中，實際上社會沖突和人類洞察力背后起著決定性的作用。因此，如何合理地探索和利用消費者的生活場景，重構(gòu)和結(jié)合這些生活場景，體現(xiàn)其背后的深層消費需求，是營銷策略的核心思維問題?；谝陨峡紤]，鳳凰網(wǎng)的本土營銷建立了“人民生活場景”營銷平臺，通過重新創(chuàng)造生活場景，產(chǎn)生高品質(zhì)，差異化，共鳴的故事，并獲得新的內(nèi)容，服務(wù)和連接使品牌和社會趨勢，人與媒體自然融合，為中長期品牌創(chuàng)造短期高度關(guān)注和可持續(xù)價值。因此，原始營銷是重建生活場景。

　　都在說痛點，你找的點消費者真痛嗎?

每個營銷人員都在尋找< ;;痛點“。打擊消費者。但如何找到最合適的“痛點”，一舉勝出，原創(chuàng)營銷4.0“娛樂生活場景”; “1智囊團(tuán)+6大平臺”向我們提出全方位的解決方案。這一重大舉措將立即提供，你們所有人都會很快看到它。

原創(chuàng)智庫：2014年成立的原創(chuàng)營銷研究機(jī)構(gòu)匯集了來自中國大陸，香港，澳門，臺灣和韓國的50多種頂級營銷大咖啡。在成立一年多以來，它與許多先進(jìn)概念相沖突?？梢哉f，原始營銷保持了高地“幕后推動”。該研究所的所有同事都致力于普及原始概念，研究經(jīng)典案例，建立合理的評估標(biāo)準(zhǔn)，并創(chuàng)建符合中國營銷實踐的本土生態(tài)系統(tǒng)。必須服務(wù)，才能是第一生產(chǎn)力！

用戶平臺：基于新聞熱點/事件的第一個實時監(jiān)控用戶數(shù)據(jù)平臺。每個人都知道二郎神有一千只眼睛，但我不知道鳳凰網(wǎng)有一個“鳳眼蓮”。鳳凰網(wǎng)絡(luò)的“鳳眼”是一個獨特的用戶平臺，可以掃描“用戶肖像”，對用戶進(jìn)行“按行為”，并通過角色和熱點進(jìn)行交叉分析。用戶的精準(zhǔn)營銷。

運營平臺：Phoenix Network基于Phoenix Eye系統(tǒng)，創(chuàng)建了新的內(nèi)容，新的服務(wù)和連接。在鳳巖系統(tǒng)的觀察下，鳳凰網(wǎng)可以看到社交熱點，用戶關(guān)注，品牌主題“營銷場景”，從而“產(chǎn)生未知”，“尋找未知”等。未來頻道”“創(chuàng)新頻道的原始內(nèi)容，即下一個青年領(lǐng)袖，以及社交主題，應(yīng)用程序和產(chǎn)品以及電子商務(wù)平臺等新服務(wù)和連接，實現(xiàn)了前，中，后的完整閉環(huán)。

內(nèi)容平臺：三類原生內(nèi)容：原生廣告，本地商家和原生定制。從圖形和信息流，視頻信息流，本地地圖集，主題應(yīng)用到內(nèi)容規(guī)劃，活動沙龍，活動互動，到紀(jì)錄片，縮微膠卷，KOL證詞，H5游戲，圖形故事，頻道共建等。一步一步，為不同的客戶創(chuàng)建不同類型的本機(jī)資源。只要你想，這里有一切。

服務(wù)平臺：布局O2O和本地化iService六個服務(wù)平臺，以優(yōu)化和匹配適用的行業(yè)。從購物指南的評價，試驗再到整體商場一站式，包括你生活中的所有領(lǐng)域，“服裝，食品和住宿”。在這里你可以得到所有。

通信平臺：在新時代，鳳凰衛(wèi)視已經(jīng)整合了鳳凰衛(wèi)視的全媒體通信平臺，包括鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視。鳳凰網(wǎng)除鳳凰網(wǎng)資源外，還以KOL和社交媒體為核心，形成了獨特的互動交流平臺。鳳凰網(wǎng)的“本土內(nèi)容”和“娛樂，金融和文化”，“公眾名人”，以及主持人，記者和評論員的鳳凰“三個”，包括第三方平臺“l(fā)dquo;社交媒體“，通過UGC內(nèi)容，KOL內(nèi)容輸出，可以再次互動，循環(huán)到”原生內(nèi)容“。所謂的“活水”，也許這就是意義。

評估平臺：鳳凰網(wǎng)和華通明羅在中國開發(fā)了第一個獨特科學(xué)的原創(chuàng)營銷“產(chǎn)品效率和統(tǒng)一”評估體系。結(jié)合Native的概念，即融入情境，引起注意，引爆興趣，激發(fā)溝通，積極品牌化和共鳴，是Phoenix.com的最新評估系統(tǒng)。小朋友不再害怕看到效果！

截至2015年，Phoenix.com已經(jīng)創(chuàng)建了200多個成功的原創(chuàng)營銷案例：由Phoenix.com和奧迪創(chuàng)建的“未來渠道”，“未來科技”，“未來體驗”，“ 生命的未來”而“未來使命”是概述未來愿景的四個主題，展示了可以反映未來未來的多維信息，激發(fā)用戶想象美好生活。而這種精神追求是最響亮的用戶，也是奧迪“突破技術(shù)，振奮未來”理念的最佳見證。

無論是與微軟攜手改變城市生活狀態(tài)，還是以簡化和簡化的信念超負(fù)荷工作;將中國移動聯(lián)合起來??，提升個人的民族認(rèn)同感，以跟上時代生活的發(fā)展和變化;或者與飛利浦建立溝通平臺，以獲得醫(yī)生和患者鳳凰網(wǎng)的本土營銷之間的相互理解，寬容和信任更多的是一種社會責(zé)任感，一種非純粹的功利性人文關(guān)懷和精神。

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，所有關(guān)系都在重新塑造，營銷思維從媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾r值。 Native Marketing 4.0以人為本，以大數(shù)據(jù)研究為基礎(chǔ)打造“人們的生活場景”，讓品牌，媒體，社交潮流和人們自然融為一體。它創(chuàng)建了一個品牌故事，并重新創(chuàng)建屬于該品牌的場景。

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