2015年06月18日，上海，第18屆上海國際電影節(jié)：“互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)·影視劇劇本·新編劇人才”論壇，閱文集團(tuán)CEO吳文輝。本文頭圖由視覺中國授權(quán)，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。

　　在當(dāng)前，眾多游戲廠商紛紛將目光投向了泛娛樂，而打法也從早期的單一授權(quán)向深度合作轉(zhuǎn)變，而更有一些廠商已經(jīng)開始投資、入股、收購泛娛樂公司，如藍(lán)港與吳奇隆合作成立公司，掌趣入股歡瑞世紀(jì)，奧飛動漫收購有妖氣等。

　　游戲茶館將從本期開始，向游戲界的童鞋分別介紹當(dāng)前泛娛樂主力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視市場主要企業(yè)的情況，對整體狀況有個簡單的了解，而本期我們首先帶來的是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的簡單概況：

　　閱文一家獨(dú)大，平臺、內(nèi)容、品牌運(yùn)營、收入全面領(lǐng)先

　　閱文集團(tuán)從成立開始就成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的巨艦，不僅僅接手了之前盛大文學(xué)的原有資源，更是整合了騰訊的部分資源。可謂是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場共一石，閱文獨(dú)占八斗!

　　閱文集團(tuán)旗下囊括了起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、云起書院、QQ閱讀、中智博文、華文天下等網(wǎng)文品牌。

　　(圖1：2015年Q2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)PC+移動端平均閱讀覆蓋人數(shù)，數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢)

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報告顯示：閱文集團(tuán)以超過6000萬的月度覆蓋總?cè)藬?shù)領(lǐng)先。而老對手百度和阿里在文學(xué)閱讀覆蓋用戶上合計(jì)不到4000萬。但在這里需要注意的是掌閱文學(xué)，掌閱文學(xué)依靠自有的APP在移動端占據(jù)了相當(dāng)大的市場，根據(jù)速途統(tǒng)計(jì)，其在APP文學(xué)閱讀市場的比例長期占據(jù)第一，占有率達(dá)到了34%。

　　而從品牌運(yùn)作上來說，閱文集團(tuán)在合并了盛大文學(xué)以后，對于頂尖作者的包裝以及泛娛樂產(chǎn)品的推出擁有更加強(qiáng)大的優(yōu)勢，再加之“騰訊電影+”、“企鵝影業(yè)”、“騰訊動漫”等泛娛樂戰(zhàn)略的通力合作，讓閱文集團(tuán)的泛娛樂打法更加精細(xì)化和具有更高的可執(zhí)行性。

　　而吳文輝在內(nèi)部郵件中透露，閱文集團(tuán)目前擁有300萬余冊圖書和接近20億的年收入。這是整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)中令其他企業(yè)無法比擬的內(nèi)容數(shù)量和收入。

　　根據(jù)筆者了解，其他多數(shù)平臺所擁有的圖書數(shù)量在幾十萬冊，如掌閱數(shù)量在35萬冊，移動閱讀基地?cái)?shù)量在40余萬冊，收入最高的移動閱讀基地一年在60億左右(運(yùn)營商收入比較特殊，可忽略)，而其他大平臺的收入多在幾億。

　　(圖2：2015年Q2移動閱讀市場份額分布，數(shù)據(jù)來源：速途統(tǒng)計(jì))

　　可能部分童鞋會提出疑問：明明從圖2中看到QQ閱讀的占比只有20%，為什么說是全面占優(yōu)，因?yàn)檫@是移動閱讀市場份額分布圖，不包含PC端口，另外起點(diǎn)讀書APP也屬于閱文集團(tuán)，另有紅袖添香、瀟湘書院等APP并未列入本表。

　　百度文學(xué)則只能說是第二梯隊(duì)，旗下包括“縱橫中文網(wǎng)”、“91熊貓看書”、“百度書城”等。阿里文學(xué)則是新業(yè)務(wù)，將與書旗小說、UC書城組成阿里移動事業(yè)群移動閱讀業(yè)務(wù)的主要部分。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)勢力分布簡介

　　實(shí)際上看了上面那些，很多童鞋會說BAT體系都只可能是合作授權(quán)的對象，哪里可能投資，莫急，接著往下看。

　　當(dāng)前IP制造在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里多以內(nèi)容提供商為主，平臺一般實(shí)行的是開放政策。所以現(xiàn)在開始主要介紹網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的內(nèi)容提供商(在集團(tuán)評級里仍然是考慮綜合實(shí)力)。

　　第一集團(tuán)

　　創(chuàng)世中文網(wǎng)(閱文)：新成立網(wǎng)站，但騰訊資源支持，成長循序，目前在進(jìn)行造星計(jì)劃吸引和扶持大神，將會有更多優(yōu)秀作品產(chǎn)出(閱文政策傾斜)。

　　起點(diǎn)中文網(wǎng)(閱文)：擁有最優(yōu)質(zhì)和影響力最大起點(diǎn)白金作者。

　　第二集團(tuán)

　　縱橫中文網(wǎng)(百度)：擁有僅次于起點(diǎn)白金作者的優(yōu)秀男頻作者資源，加之百度資源的支持以及原本隸屬于完美的背景，在渠道與游戲方面均有不錯的資源。但早期重金挖作者的做法后遺癥嚴(yán)重，當(dāng)前新生優(yōu)秀作者匱乏，這也同早期17K挖人政策面臨同樣的問題。

　　17K：中文在線旗下包括17K小說網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作和中文書城。中文在線的作品類型比較全面，在實(shí)體出版方面擁有得天獨(dú)厚的條件，與出版社合作緊密。在年初登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，該公司以打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主，男女頻齊頭并進(jìn)，但在單方面卻并不突出，乃至于在女頻方面相比瀟湘書院、晉江原創(chuàng)網(wǎng)等仍有不小差距。每年會出一些優(yōu)秀男性作品，作品都市玄幻均有，游戲廠商可重點(diǎn)關(guān)注玄幻作品。

　　掌閱文學(xué)：掌閱雖然在今年新成立了掌閱文學(xué)，開始發(fā)力原創(chuàng)文學(xué)，但從目前來看，仍未出現(xiàn)能夠進(jìn)入搜索風(fēng)云榜的作品，一方面是需要時間，另一方面還需要調(diào)整一些政策，以吸引大神級作者。事實(shí)上該站已經(jīng)引入了一些實(shí)力作者，但是在作者的包裝以及作品的推廣上需要有完善的體系，這也是與閱文的差距。

　　游戲廠商可以重點(diǎn)關(guān)注該企業(yè)，探索一些合作模式，掌閱擁有豐富的渠道資源，而能夠跨界合作，對雙方是極好的，掌閱也在等待在泛娛樂戰(zhàn)略上探索出一條能將APP用戶值最大化的同時，將內(nèi)容IP價值最大化變現(xiàn)的道路，以最好的姿態(tài)完成上市。這么多年過去，掌閱一直在待價而沽。

　　阿里文學(xué)：筆者將阿里文學(xué)寫在這里，實(shí)際上很為難。阿里文學(xué)是一個獨(dú)立的業(yè)務(wù)，與書旗網(wǎng)和淘寶讀書是分隔開來的，雖然宣布要做原創(chuàng)文學(xué)，但至今仍不見大動作。但阿里的品牌影響力卻不容小覷，萬一哪一天發(fā)大招了呢?

　　第三集團(tuán)

　　晉江原創(chuàng)網(wǎng)(獨(dú)立)：原本盛大文學(xué)有部分股份，但后期由于種種原因，并沒有被閱文整合收購。早期擁有最優(yōu)質(zhì)的女性向作品，《步步驚心》、《花千骨》等作品早期均發(fā)表于該站，一度在大陸出版市場言情出版領(lǐng)域內(nèi)有超過80%以上的小說版權(quán)來源于晉江。而當(dāng)前主要影視劇的改編作品均屬于此類。但后期該站方向有所走篇，耽美和腐女文化盛行，讓作品的在政策上處于不利地位，但這種不利因素的正面影響是讓該站的忠實(shí)用戶增多。偏向于二次元以及女性向游戲的童鞋可以重點(diǎn)關(guān)注該站。

　　紅袖添香+言情小說吧(閱文)：偏向于女性向作品(總裁文、都市文)，《紙婚》、《盛夏晚晴天》等作品拍成了影視劇，但題材限制與游戲結(jié)合的模式探索上需探索。

　　小說閱讀網(wǎng)(閱文)：偏向于女性向作品(青春校園文、總裁文、穿越文))。同紅袖添香一樣，受題材限制與游戲結(jié)合上待探索。

　　瀟湘書院(閱文)：在女性向閱讀市場獨(dú)樹一幟，偏于女強(qiáng)文。作品《傲風(fēng)》、《天才兒子腹黑娘親》等作品擁有超高人氣。該站作品女強(qiáng)風(fēng)強(qiáng)烈，在架空女性向玄幻上占有絕對的霸主地位。游戲廠商可以重點(diǎn)關(guān)注，本類型與游戲的契合度較高，但在影視向上乏力。

　　云起書院(閱文)：依托于騰訊資源，積累了用戶，主攻女頻文，用戶年齡偏幼。

　　塔讀文學(xué)：該網(wǎng)站在APP市場曾經(jīng)一度占據(jù)不錯的用戶份額，也有優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出，但在經(jīng)歷了一段時間的興盛以后，加之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的變化，自身并沒有吸引多少優(yōu)秀作者的加入，也面臨了造血能力不足的問題。而重金挖來的作者成本過高，導(dǎo)致數(shù)量偏少。但瘦死的駱駝比馬大，仍能在第三集團(tuán)占得一席之位。游戲企業(yè)可重點(diǎn)關(guān)注排行榜前10的幾部玄幻作品，該公司在運(yùn)營商方面也有不錯的資源背景優(yōu)勢。

　　看書網(wǎng)：2013年被人民網(wǎng)3億多收購，傳聞今年將以7億的價格轉(zhuǎn)讓(還有種說法是10億)，在手機(jī)移動端擁有比較多的讀者用戶，憑借早期布局引進(jìn)的優(yōu)秀作品，在男女頻作品上均有不錯的作品。但受限于自身用戶的不足，當(dāng)前主要依托于第三方平臺與運(yùn)營商收入。游戲廠商可重點(diǎn)關(guān)注早期的一些作品。

　　磨鐵中文網(wǎng)：在這將磨鐵圖書與磨鐵中文網(wǎng)實(shí)際是并在了一起評實(shí)力。磨鐵圖書可謂是中國民營圖書的龍頭企業(yè)，在出版界影響巨大，也簽約了眾多知名作者，如南派三叔、當(dāng)年明月、李承鵬、七堇年、唐七公子等。但從出版到數(shù)字閱讀的轉(zhuǎn)變瓶頸不小，磨鐵中文網(wǎng)也正在摸索，如何將出版圈的人脈資源轉(zhuǎn)變?yōu)榉簥蕵返馁Y源，避免重磅作家的流失，或僅僅只是在出版上的合作。

　　而游戲廠商需要關(guān)注的是一些老牌IP：出版書的讀者忠實(shí)度更高，用戶粘性更強(qiáng)，而在經(jīng)過長時間的沉淀過后，用戶已成規(guī)模。但同時游戲廠商也要看到此類用戶對產(chǎn)品的要求也會更高，從《盜墓筆記》的吐槽即可見一斑!

　　幻文小說網(wǎng)：在2015年被凱撒投資5億多收購，距離該公司成立僅僅2年。在這2年中，該公司儲備了一些優(yōu)秀的老牌IP資源，與游戲公司也在嘗試一些合作(凱撒也收購了另外一些游戲公司)。但該公司也面臨新生IP不足，以及自身匱乏用戶等問題。能列第三集團(tuán)，凱撒的背景加分不少，該公司也在尋求與游戲企業(yè)更多的合作中。

　　由于篇幅限制，我們在今后的文章中還將繼續(xù)跟大家說當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的概況，還有一些中小企業(yè)值得大家繼續(xù)挖掘與關(guān)注。

　　(關(guān)注游戲茶館微信號：youxichaguan，了解全球手游新動態(tài))

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