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音樂真人秀音頻版權(quán)強IP是王道?不必要!

發(fā)布時間:2019-5-29 分類: 電商動態(tài)

購買知識產(chǎn)權(quán)已成為互聯(lián)網(wǎng)文化相關(guān)行業(yè)的默認潛規(guī)則。無論是電影行業(yè),游戲行業(yè),還是版權(quán)費越來越高的音樂行業(yè),所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭奪“自己的土地”,并盡一切努力建立強大的知識產(chǎn)權(quán)。 in。

那么,互聯(lián)網(wǎng)上沒有強大的IP只是春天嗎?不必要!《蒙面歌王》,僅在今年推出,是一個相對不健全的音樂真人秀IP,它與網(wǎng)絡(luò)廣播音量和試聽音量的對比就足夠了。說明正確的互聯(lián)網(wǎng)平臺也可以為非強IP帶來巨大的流量 - 當然,這種弱IP并不意味著內(nèi)容薄弱,它可能是“先到先得”,也可能是垂直領(lǐng)域。

 《蒙面歌王》互聯(lián)網(wǎng)平臺逆襲:平均每首歌4000萬試聽

強IP的吸引力在于它不僅關(guān)注它,而且還可以用來反饋各種產(chǎn)品線。今年《花千骨》,《瑯琊榜》等影視劇,駕駛游戲等周邊產(chǎn)品,充分說明了強大IP的力量。在當前的互聯(lián)網(wǎng)音樂市場,“強勢IP”并不太重,《中國好聲音》獨家音頻版權(quán)合作費從第二季度的700萬增加到第三季度的3000萬(事實上,也有消息稱阿里和《中國好聲音》第三季度的合作耗資3億美元),這充分說明了這一點。

但是,在互聯(lián)網(wǎng)音樂圈中,強IP的價格/性能比是幾何?有沒有出路用于非強IP?如果您想知道答案,可能需要查看強IP《中國好聲音》和非強IP《蒙面歌王》之間的比較數(shù)據(jù):

(上表為《中國好聲音》評級,下表為《蒙面歌王》評級,來自維基百科的數(shù)據(jù))

《中國好聲音》和《蒙面歌王》都是由Can Xing制作的,與前者相比,它已經(jīng)累積了三個季節(jié)的口碑和人氣。《蒙面歌王》屬于第一個引入版權(quán),毫無疑問有很多未知數(shù)。在評分方面,《中國好聲音》延續(xù)了前幾季的輝煌,第一期突破5,并且連續(xù)第11個時期是第一個?!睹擅娓柰酢方?jīng)過三個緩慢攀升的時期后,觀眾的評分被打破。經(jīng)過4個休息時間后,它會回到1左右。盡管《中國好聲音》在視點后評級中有很大的波動,但《蒙面歌王》在電視屏幕上相對較弱。

但是,就網(wǎng)絡(luò)試聽量而言,《蒙面歌王》的表現(xiàn)并不算太多。根據(jù)官方數(shù)據(jù),《中國好聲音》獨家音頻平臺上27首歌曲的前三首歌曲達到10億(但沒有總試音數(shù)據(jù)),相當于每首歌曲超過3700萬次試聽。在獨家音頻合作平臺酷狗音樂中,《蒙面歌王》103首歌曲收聽量超過40億,相當于每首歌曲平均近40萬次試聽,相比《中國好聲音》,并不遜色。

《蒙面歌王》:找對了合作伙伴

那么,人氣和人氣相對較弱《蒙面歌王》,如何實現(xiàn)超越《中國好聲音》的單一試聽?除了“星際”節(jié)目外,互聯(lián)網(wǎng)音頻合作平臺的選擇也是一個重要因素。一個尚未開放的知名且受歡迎的節(jié)目無疑將在具有高人氣和高流量的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺上擁有更多的曝光機會。作為一個具有國內(nèi)知名度和用戶數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺,酷狗音樂無疑是《蒙面歌王》提升節(jié)目的知名度和曝光率,該節(jié)目基本上鎖定了主流音樂愛好者的播出前。

根據(jù)BigData-Research的數(shù)據(jù),2015年上半年,國內(nèi)用戶認可72.3%的移動音樂應(yīng)用品牌,其次是QQ音樂69.7%和酷音樂62.5%。在月平均用戶普及率方面,酷狗音樂仍然排名第一,滲透率為25.2%,QQ音樂以20.0%排名第二,酷樂以19.4%排名第三;用戶粘性,根據(jù)用戶平均單次使用時間長短統(tǒng)計,酷狗音樂在5.7分鐘內(nèi)排名第三。 QQ音樂和酷樂在這個指標中排名前三。第一和第二名分別是Yinyintai和Sing Bar。

從上述數(shù)據(jù)集中不難看出,酷狗音樂在用戶識別,月平均用戶滲透率和用戶粘性方面處于行業(yè)的最前沿。結(jié)合酷狗正式推出的一組數(shù)據(jù) - 有7億用戶,平臺每日播出量達到30億次,而湘江音樂節(jié)有5天觀看1000萬次觀看直播?!睹擅娓柰酢吩谶@個平臺上,試聽音量被超越《好聲音》,似乎并不那么難以理解。

 互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺也需要自制!

不同于互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目版權(quán)二次開發(fā)方法的多樣化,互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié)目的版權(quán)利用相對簡單,尚未探索成熟的盈利模式。除了銷售海報外,前者還可以通過網(wǎng)絡(luò)廣播標題,特價,植入物和制作外圍視頻節(jié)目來增加收入。互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺最常見的事情是提供單一試聽服務(wù)以吸引更多流量。幸運的是,它可以吸引更多的成員。

然而,用戶付費收聽在現(xiàn)實中經(jīng)歷了尷尬,調(diào)查顯示,81%的消費者從未付過在線音樂的費用。互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺希望通過支付用戶付費來實現(xiàn)利潤,或者面對實現(xiàn)困難和低轉(zhuǎn)換率的問題。

為了解決這個難題,酷狗和QQ音樂等音樂巨頭都試圖與音樂家合作,通過Cool Dog LIVE和QQ Live Music等在線直播平臺播放潛在內(nèi)容。這將IP協(xié)作媒體形式從音頻轉(zhuǎn)移到視頻。這種想法確實給音樂平臺帶來了很多甜蜜。但畢竟,IP仍然是別人的家。

今天,隨著合法化的趨勢和版權(quán)價格的不斷上漲,音樂綜藝節(jié)目的價格越貴,它的價格就越高。隨著主要音樂平臺競爭直播平臺,直播的成本可能會越來越高。這是互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺成為管道,為他人制作婚紗,使用自己的資源,自力更生和培育知識產(chǎn)權(quán)的最佳政策。

在這一點上,互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺不如從優(yōu)酷和愛奇藝等視頻網(wǎng)站學(xué)習(xí)。在人氣和流量累積到一定程度后,他們將自己制作或與內(nèi)容制作公司(即唱片公司和音樂品種制作公司)分享獨家內(nèi)容。作為利潤的新增長點。目前,如《酷音樂亞洲盛典》,由Cool Dog和Cool在今年年中共同創(chuàng)建,網(wǎng)易云音樂最近推出了《音樂大戰(zhàn)》和其他已經(jīng)接近這個模式的程序。他們充分利用自己的平臺和版權(quán)合作資源,以低成本播放音樂。周圍的節(jié)目已被許多用戶認可,但仍然缺乏更深入,更有趣的發(fā)展。

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