一個(gè)明星為一個(gè)品牌發(fā)言并不少見，但很少從發(fā)言人變?yōu)榻?jīng)理。最近，長虹集團(tuán)違反了規(guī)定。影視明星鄧超已正式加入長虹，擔(dān)任長虹CHiQ的產(chǎn)品經(jīng)理，參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)。長虹的舉動(dòng)被業(yè)界視為品牌年輕化的新理念，但仍有待觀察。

　　鄧超擔(dān)任CHiQ電視產(chǎn)品經(jīng)理

最近，鄧超正式加入長虹，成為長虹新開發(fā)的智能電視產(chǎn)品經(jīng)理。雙方簽署的具體合同尚不清楚。

鄧超和張紅歷史悠久。 2014年1月18日，長虹綿陽總部為2014年電視技術(shù)創(chuàng)新“開幕”宣布推出中國首個(gè)三網(wǎng)融合電視新產(chǎn)品— — CHiQ TV（中文名稱“Qiu”）。同時(shí)，CHiQ作為產(chǎn)品類別名稱，將用于長虹系列基于家庭互聯(lián)網(wǎng)的差異化系列新產(chǎn)品。

2015年3月26日，四川長虹在綿陽舉辦2015春季CiQ第二代產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，宣布推出全球首款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視并同步上市。長虹董事長常勇和形象代言人鄧超是CHiQ平臺(tái)。

鄧超，1979年出生，具有演員的專業(yè)技能。由于他積極的個(gè)性和幽默，他縮小了與年輕人的距離。鄧超的粉絲涵蓋了“80后”和“90后”，甚至還有許多“00后”團(tuán)體。長虹團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，這種形象氣質(zhì)適合長虹的子品牌，并邀請年輕時(shí)尚。根據(jù)公開信息，鄧超一直活躍在綜藝節(jié)目和電影屏幕上。他對許多年輕人心中的青春活潑形象印象深刻。他以詼諧的方式與微博上的粉絲互動(dòng)，更接近年輕的網(wǎng)民。

長虹說，鄧超擁有超過3000萬粉絲和許多時(shí)尚，充滿活力的年輕人。長虹要求他成為CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理，參與CHiQ產(chǎn)品的內(nèi)容和應(yīng)用的定義，這將使長虹CHiQ產(chǎn)品的應(yīng)用和智能功能基于互聯(lián)網(wǎng)，它也是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，指向年輕人的市場。然而，作為一家國內(nèi)老牌家電企業(yè)，長虹不僅依靠發(fā)言人的普及。長虹的舉措是提升鄧超的形象和長虹CHiQ品牌與產(chǎn)品之間的強(qiáng)相關(guān)性，從而吸引年輕消費(fèi)者，提升長虹的品牌形象。為促進(jìn)CHiQ產(chǎn)品的銷售力量提供積極支持。

鄧超是一位產(chǎn)品經(jīng)理，他將在品牌和產(chǎn)品銷售領(lǐng)域做出有價(jià)值的覆蓋。例如，他將在未來參與CHiQ產(chǎn)品的硬件和軟件產(chǎn)品的定義，工業(yè)設(shè)計(jì)和營銷，以促進(jìn)長虹。產(chǎn)品的銷售提供了強(qiáng)有力的支持，這種創(chuàng)新的合作模式也打破了傳統(tǒng)明星簡單形象代言的格局。

與行業(yè)內(nèi)其他公司相比，長虹的產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)需求研究，市場規(guī)劃，產(chǎn)品分析，產(chǎn)品定義，組織研發(fā)和產(chǎn)品推廣，協(xié)調(diào)生產(chǎn)，銷售和售后產(chǎn)品等生命周期管理工作。 。偉大的領(lǐng)導(dǎo)力，可謂真正的“超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理”。

不過，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄧超的任命可能更具象征意義。家電行業(yè)觀察家洪世斌分析說，“鄧超是一線明星。有很多電影和電視節(jié)目和綜藝節(jié)目等著他。畢竟他不是神，也可能參與手術(shù)。 ”的聘請鄧超擔(dān)任CHiQ TV的產(chǎn)品經(jīng)理，更多的是吸引CHiQ TV的年輕觀眾。

家電專家梁振鵬在接受《中國經(jīng)營報(bào)》采訪時(shí)指出，長虹產(chǎn)品經(jīng)理鄧超表示，長虹正在加快對公司的轉(zhuǎn)型。梁啟超指出，長虹作為一家擁有50或60年歷史的軍工企業(yè)的老國有企業(yè)，具有嚴(yán)肅的品牌形象。鄧超的加入有利于長虹產(chǎn)品品牌的全面更新。

梁振鵬說，長虹產(chǎn)品的品牌更新非常重要。目前，買方用戶的用戶集中在20或30歲的年輕人群中。中老年人對家用電器消費(fèi)的能力和熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于年輕人。長虹迫切需要更年輕或無法跟上互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。而鄧超作為產(chǎn)品經(jīng)理將使長虹CHiQ產(chǎn)品富有技術(shù)，時(shí)尚和娛樂，這對長虹的品牌轉(zhuǎn)型更有利。不過，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，長虹希望加強(qiáng)鄧超形象與長虹CHiQ品牌之間的關(guān)系。

　　吸引用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)

鄧超正式加入長虹擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理這一事實(shí)確實(shí)吸引了喜歡鄧超的年輕人的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)公司擅長事件營銷，主題宣傳和其他方法。這家擁有50多年歷史的老國有企業(yè)已經(jīng)學(xué)會(huì)了這一點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視正走在前列，長虹的舉動(dòng)可以說是“口號(hào)控制的口號(hào)”。然而，這種關(guān)注可持續(xù)多久還有待觀察。能否真正改變長虹的年輕轉(zhuǎn)型并將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力還有待觀察。

長虹希望利用鄧超的聲譽(yù)建立CHiQ電視，這也可能源于整個(gè)彩電市場的弱勢增長。

據(jù)公開資料顯示，今年國內(nèi)彩電市場整體增長乏力，互聯(lián)網(wǎng)新軍已收獲更多股份，導(dǎo)致傳統(tǒng)彩電企業(yè)整體入住率下降。國內(nèi)六大傳統(tǒng)彩電公司TCL，創(chuàng)維，海信，康佳，長虹，海爾，其中海信，創(chuàng)維，TCL等三大職位仍然相對穩(wěn)定，最大的影響是包括長虹在內(nèi)的二線陣營。

長虹也在積極尋求變革。 2014年初，CHiQ（智能）智能電視推出。據(jù)公開資料顯示，CHiQ是長虹的新一代高端智能家電品牌，其中包括全系列的家用互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)電子產(chǎn)品，如電視，冰箱，空調(diào)，小家電和手機(jī)。

請來鄧超。根據(jù)長虹規(guī)劃部門的相關(guān)人員，他（鄧超）了解年輕人并擁有龐大的粉絲群。他將在產(chǎn)品定義和工業(yè)設(shè)計(jì)中提出自己的想法和要求，并動(dòng)員他。粉絲參與。從上面的答案來看，鄧超在長虹的實(shí)質(zhì)性工作實(shí)際上是一個(gè)很大程度上的發(fā)言人，但他已經(jīng)改變了自己的帽子。

長虹還坦言要利用鄧超的高人氣來吸引用戶參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，使齊齊產(chǎn)品更貼近用戶的需求，從而達(dá)到增加銷售的效果。 “鄧超的產(chǎn)品經(jīng)理的地位絕對不同于一般產(chǎn)品經(jīng)理。這是長虹和鄧超傳統(tǒng)明星代言模式的創(chuàng)新。 ”長海市規(guī)劃部部長劉海中坦言。

　　明星代言模式嬗變

雖然在家用電器行業(yè)中，明星是第一批擔(dān)任管理人員的，但在消費(fèi)電子等其他領(lǐng)域，這種模式也有先例。不久前，一個(gè)跨境電子商務(wù)與Angelabay合作，Angelababy正式擔(dān)任電子商務(wù)公司的APP“清掃文物，這也是她的風(fēng)險(xiǎn)投資基金ABCapital的投資項(xiàng)目。據(jù)了解，Angelababy將更多的是明星買家的角色，而且沒有很多代言費(fèi)用，她的作品包括：關(guān)于“掃地神器”對她海外掃地的現(xiàn)場直播，用戶可以同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)和她一起去海外掃貨;此外，她還將向用戶和粉絲分享她獨(dú)有的全球購物策略和時(shí)尚體驗(yàn)。

王峰還宣布高調(diào)正式進(jìn)入耳機(jī)，他想制作一款名為“菲爾??”的國產(chǎn)耳機(jī)。王峰還發(fā)表了一篇文章，深刻解釋了他對該產(chǎn)品的理解，并被外界視為他的創(chuàng)業(yè)宣言。據(jù)悉，對于這款心扉耳機(jī)，王峰已經(jīng)投入了數(shù)百萬美元，加上代言的價(jià)值，占了近40％。王峰還挖掘了華為前業(yè)務(wù)副總裁彭金洲擔(dān)任首席執(zhí)行官，以及《汪峰自述：我想當(dāng)個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，于是我要做fiil耳機(jī)》前編輯唐學(xué)鵬擔(dān)任公司首席營銷官。唐學(xué)鵬透露，王峰的菲爾耳機(jī)不僅僅是“代言模式”，而作為董事長兼創(chuàng)始人的王峰也將作為“產(chǎn)品經(jīng)理”參與耳機(jī)的開發(fā)。

Yuquan組合在《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》中作為主持人開始。這次他們的步伐更大，他們到達(dá)了美食世界。幾天前，玉泉和一個(gè)牛奶品牌發(fā)布了一項(xiàng)持續(xù)了十個(gè)月的工作。眾所周知，他們的合作沒有代言費(fèi)，收入來自銷售份額，新的合作方式被稱為“明星伙伴”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影視演藝明星的生意很忙，不可能去企業(yè)工作九到五年，這樣的經(jīng)理在公司的實(shí)質(zhì)性工作中，應(yīng)該不同于常規(guī)的產(chǎn)品經(jīng)理。至于是否有可能通過吸收星星來促進(jìn)品牌年輕化，它仍有待測試。

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