說到團(tuán)購(gòu)，談?wù)揙2O，毫無疑問是美國(guó)集團(tuán)的兩大巨頭和公眾評(píng)論。這兩家公司從未停止過桁架，從線下的商業(yè)資源競(jìng)爭(zhēng)，到網(wǎng)上燃燒補(bǔ)貼，都可以相關(guān)它是如此火爆，它不是一座山。然而，令世界感到震驚的是，10月7日，網(wǎng)易新聞報(bào)道稱兩家巨頭的合并意味著這兩家公司不僅埋葬了他們的斧頭，而且還使該集團(tuán)熱身。

世界上的重大事件必須結(jié)合很長(zhǎng)時(shí)間。現(xiàn)在最熱門的話題是巨人的合并。這種現(xiàn)象不僅發(fā)生在美國(guó)集團(tuán)和公眾的評(píng)論中，即使是英美煙草這樣的巨頭也同樣不可避免。阿里和騰訊攜手并進(jìn)，這是最好的例子。那么巨人合并背后的原因是什么？他們是被迫還是愿意？合并有什么影響？這些已導(dǎo)致媒體行業(yè)的廣泛跟進(jìn)。

　　一、盤點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭合并經(jīng)典案例

除了美國(guó)集團(tuán)和公眾評(píng)論的合并之外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還有一個(gè)先例，對(duì)于巨頭來說，熱身并不是新鮮事。那么經(jīng)典的合并案例是什么？

　　滴滴牽手快的，燒錢戰(zhàn)下的無奈妥協(xié)

滴滴出租車和快速出租車都是出租車軟件，而且申訴時(shí)間很長(zhǎng)。同樣的競(jìng)爭(zhēng)手段和相同的市場(chǎng)需求使兩家公司脫穎而出，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)如此嚴(yán)峻以至于沒有限制。在兩個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行捆綁的主要方式是“燒錢補(bǔ)貼”和“補(bǔ)貼燒錢”，他們已經(jīng)享受了很長(zhǎng)時(shí)間。在兩次虧損之后，他們意識(shí)到這不是一個(gè)長(zhǎng)期的解決方案。

由于長(zhǎng)期過度燃燒金錢和公司停滯不前的發(fā)展，雙方于2015年正式?jīng)Q定合并。此外，除了燒錢外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也被國(guó)外平臺(tái)所占據(jù)和分割。作為優(yōu)步。如果你一直在窩里打架，我擔(dān)心這對(duì)漁民來說是一場(chǎng)很好的斗爭(zhēng)，所以看到合并更具成本效益。

　　58趕集合并，并不只是為了上市圈錢?

早在2015年4月，58桐城和集集網(wǎng)就高調(diào)宣布合并，兩方將共同成立58市場(chǎng)有限公司。這是互聯(lián)網(wǎng)同行的又一次大合并。根據(jù)騰訊科技網(wǎng)的報(bào)告，市場(chǎng)投資者對(duì)該公司的上市預(yù)期并不樂觀，因此它已經(jīng)融合了58個(gè)城市和市場(chǎng)。據(jù)觀察，自2014年下半年以來，Jiji.com已開始探索汽車和房地產(chǎn)領(lǐng)域的新商業(yè)模式。這些行動(dòng)也被外界媒體視為上市前市場(chǎng)的準(zhǔn)備。

由于上市，兩家公司的合并并非全部。在此之前，騰訊科技還報(bào)告稱，此次交易的推動(dòng)者很可能是老虎基金。市場(chǎng)下的老虎基金和城市兩側(cè)58籌碼，積極游說雙方合并。因?yàn)?，在雙方合并之后，它將在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)中占據(jù)機(jī)密信息的絕對(duì)份額，并且投資者沒有劣勢(shì)。一個(gè)是行業(yè)的老板，另一個(gè)是行業(yè)的第二個(gè)孩子。一旦老板和第二個(gè)孩子堅(jiān)強(qiáng)和團(tuán)結(jié)，幾乎沒有第三個(gè)孩子這樣的東西。因此，58和市場(chǎng)的合并更多是為了實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的市場(chǎng)控制，防止有限的市場(chǎng)資源被其他公司分割。

　　二、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)兩家為什么要合并?

　　原因一：不愿被巨頭收購(gòu)，但是企業(yè)仍然很缺錢

美國(guó)集團(tuán)一直被阿里糾纏不清，但美容集團(tuán)的驕傲嬌是業(yè)內(nèi)臭名昭著的。阿里多年來一直無法贏得美國(guó)集團(tuán)，并且必須找到投資其他O2O平臺(tái)的另一個(gè)目標(biāo)。盡管美國(guó)代表團(tuán)一直更為自豪，但多年來一直在虧損。根據(jù)網(wǎng)易科技透露的消息，美軍團(tuán)在一個(gè)月內(nèi)的業(yè)務(wù)虧損高達(dá)6億元人民幣，這無疑是一個(gè)很大的數(shù)字。如此巨大的損失，對(duì)于目前國(guó)內(nèi)VC已經(jīng)難以承受，必須期待大PE的介入，美國(guó)集團(tuán)不得不放下身體，而公眾評(píng)論要讓集團(tuán)保持溫暖。

　　原因二：現(xiàn)有業(yè)務(wù)盈利有限，合并切入旅游O2O

美國(guó)代表團(tuán)和公眾意見網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)實(shí)際上是相似的。外賣，電影票和酒店等O2O業(yè)務(wù)已經(jīng)很常見，它是一種燃錢補(bǔ)貼。利潤(rùn)點(diǎn)完全為零。旅游O2O的發(fā)展越來越快。這個(gè)市場(chǎng)上有無數(shù)公司想要分拆，比如攜程，去哪里。憑借原始資源和聯(lián)合幫助，美國(guó)代表團(tuán)和公眾評(píng)論并非不可能在O2O領(lǐng)域分享。

　　原因三：業(yè)務(wù)互補(bǔ)，增強(qiáng)市場(chǎng)占有率

盡管美國(guó)代表團(tuán)和公眾評(píng)論相互競(jìng)爭(zhēng)，但細(xì)分仍存在許多差異。例如，在細(xì)分市場(chǎng)中，美國(guó)集團(tuán)主要投資于電影，酒店和外賣市場(chǎng)，而公共評(píng)論則以餐飲為基礎(chǔ)，其根植于低頻率和高價(jià)位的服務(wù)市場(chǎng)，如美女和婚禮。如果兩家公司合并，他們可以完成所有這些市場(chǎng)份額的增加。此外，公眾評(píng)論開始在海外業(yè)務(wù)中發(fā)揮作用，美國(guó)集團(tuán)在三線和四線城市遭到攻擊。因此，從地獄的角度來看，兩者的互補(bǔ)性也有利于擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

　　三、合并潮背后，企業(yè)為何抱團(tuán)取暖?

　　資本寒冬波及，融資狀況堪憂

如果O2O互聯(lián)網(wǎng)公司可以繼續(xù)焚錢并繼續(xù)籌集資金，那么很多公司都不會(huì)選擇合并，而是更愿意發(fā)展自己。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的殘酷增長(zhǎng)和資本冬季的到來，許多公司已經(jīng)意識(shí)到融資并不那么容易。因此，公司紛紛放下不滿，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作，爭(zhēng)取互利共贏。雖然蛋糕稍微小一點(diǎn)，但總比沒有好。

　　來自BAT巨頭的壓力，生存困難

除了受到O2O寒冷冬季的影響外，O2O公司也有來自BAT的壓力。

自2015年以來，阿里和百度對(duì)O2O產(chǎn)生了濃厚的興趣。對(duì)于阿里來說，重新開始新口碑有點(diǎn)無奈：它總是將橄欖枝扔給美國(guó)集團(tuán)，但后者卻無限自豪。百度，在PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)轉(zhuǎn)型的過程中，搜索門戶的重要性已經(jīng)下降，因此百度必須在O2O中做大，才能保持其巨大的地位。因此，從未被巨人所重視的O2O正日益成為巨頭的戰(zhàn)略核心。未來各公司之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，這意味著許多規(guī)模較小的互聯(lián)網(wǎng)O2O企業(yè)將在英美煙草公司的壓力下難以生存，所以我要抱著一群熱身。

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