最近，小米一直成為頭條新聞。在過去的幾天里，由于推出了“小米貸款”金融產(chǎn)品，小米公司引起了公眾的廣泛關(guān)注。傳播高達(dá)一百萬的貸款的策略甚至更多地涉及營銷。在過去的兩天里，小米公司據(jù)報道，涉嫌虛假宣傳的事件也有最新進(jìn)展。據(jù)有關(guān)文件報道，北京市工商行政管理局海淀分局已決定對事件進(jìn)行調(diào)查和處理。

　　現(xiàn)代版“吹牛要上稅”

關(guān)于小米公司所謂的虛假宣傳，可以追溯到本月初。 9月2日上午，來自大蔥手機(jī)董事長譚文生的微博，關(guān)于@小米創(chuàng)始人，董事長兼首席執(zhí)行官雷軍引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。與此同時，譚文勝表示，他曾向北京市工商局報道小米手機(jī)進(jìn)行虛假宣傳。譚文勝報道小米，因為小米公司在推廣中使用了一些夸張夸張的詞語，如“銀幕之王”，“世界級”，“最小”，“最佳”等。這符合9月1日《中華人民共和國廣告法》的正式實施;公司不允許在促銷過程中使用一系列極端條款，例如最大值，最小值和排他性。

9月23日，北京市工商行政管理局海淀分局對小米公司虛假宣傳案報告作出答復(fù)，表示已決定公開案件進(jìn)行調(diào)查和處理。

據(jù)了解，此次譚文勝起訴小米也“報復(fù)”裁決，這將追溯到2013年5月。當(dāng)時，小嬌手機(jī)創(chuàng)始人譚文生和北京方圓源通信設(shè)備有限公司的大股東，有限公司在新浪的“譚文勝微博”上向其超過150萬粉絲發(fā)布消息，“小米手機(jī)價格可與三星的界面相媲美。復(fù)印Apple，質(zhì)量不如山寨，售后等于沒有“rdquo;而雷軍“關(guān)于貨架”。隨后，小米公司向工商部門提交了材料，反映譚文生通過微博攻擊小米公司和雷軍，粉碎和粉碎小米產(chǎn)品。

無論是因為“報復(fù)”行為，這款小米都被打成了現(xiàn)代版“淘金納稅”。

　　P2P過度營銷現(xiàn)象嚴(yán)重

事實上，各行各業(yè)都使用一些營銷方法來推廣他們的產(chǎn)品。為了獲得更多市場，一些企業(yè)傾向于過度推廣其產(chǎn)品?，F(xiàn)在熱門的P2P在線借貸行業(yè)也是如此。

在整個行業(yè)的P2P網(wǎng)絡(luò)中，隨著平臺數(shù)量的不斷增加，行業(yè)競爭日趨激烈，優(yōu)勝劣汰已成為常態(tài)。為了在數(shù)千個P2P平臺中獲得市場份額并獲得更多投資者，一些P2P平臺將以高利率，高禮品，融資，基金托管，上市，跨境合作等方式進(jìn)行營銷，甚至還有一些平臺。竊取炒作的概念，從而達(dá)到提升其平臺知名度的目的，使投資者“愚蠢不清”。

在互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)中，眾所周知“良好的聲譽(yù)勝過不良聲譽(yù)，壞聲譽(yù)勝過無名”。為響應(yīng)P2P行業(yè)的過度營銷活動，P2P平臺聯(lián)合創(chuàng)始人趙慶云安心表示，P2P平臺的普及很重要，但更重要的是不斷提升產(chǎn)品優(yōu)化，增強(qiáng)投資者體驗。

對于P2P行業(yè)的營銷手段，《最高人民法院關(guān)于審理民間借貸案件適用法律若干問題的規(guī)定》在8月6日明確規(guī)定了其責(zé)任，“在線貸款平臺提供商表示或保證通過網(wǎng)頁，廣告或其他媒體提供貸款。如果有人要求在線貸款平臺的提供者承擔(dān)擔(dān)保責(zé)任，人民法院應(yīng)當(dāng)予以支持，也就是說，如果P2P平臺通過網(wǎng)頁，廣告或其他媒體進(jìn)行宣傳，則應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

　　新廣告法凈化空氣

正式實施9月1日《中華人民共和國廣告法》的重點商品和服務(wù)，廣告指南，規(guī)范活動都明確表示，還加大了懲罰虛假和非法廣告的力度，如使用期限限制，一旦發(fā)現(xiàn)將征收二百千元罰款超過人民幣100萬元。新的廣告方式被稱為“l(fā)dquo;歷史上最嚴(yán)重的“rdquo;廣告法，明星，可愛的寶貝代言是禁止的。

為了搶占市場，許多公司采取了過分虛榮的宣傳和手段。雖然它們可以在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)更快的發(fā)展，但從長遠(yuǎn)來看，它不利于品牌的長期發(fā)展。對于過度營銷，許多消費者習(xí)慣于它，甚至令人不寒而栗。新廣告法的出臺顯然會使?fàn)I銷圈經(jīng)歷一段時間的謹(jǐn)慎，并在產(chǎn)品對觀眾負(fù)責(zé)的角度重新審視廣告。這是一次難得的機(jī)會。

最初計劃于9月1日實施新的《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》雖然它已被修改，但由于各種原因尚未引入。如何監(jiān)督這塊互聯(lián)網(wǎng)非法廣告也引起了公眾的關(guān)注。然而，盡管新的《廣告法》主要用于傳統(tǒng)媒體，但一些術(shù)語也適用于互聯(lián)網(wǎng)廣告：“使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和發(fā)送廣告不得影響用戶對網(wǎng)絡(luò)的正常使用。以彈出窗口等形式在互聯(lián)網(wǎng)頁面上發(fā)布的廣告應(yīng)該用一個標(biāo)志清楚地標(biāo)記，以確保一鍵關(guān)閉。 ”的和一些最終條款，互聯(lián)網(wǎng)平臺同樣適用。

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