上周四，互聯(lián)網(wǎng)公司LeTV發(fā)布了第三代超級(jí)電視。其40英寸智能電視僅售1699元，比市面上主流的5英寸智能手機(jī)便宜。業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭采取“破壞性”的低價(jià)促銷政策，客觀上殘酷地?cái)D壓了傳統(tǒng)電視廠商的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)電視廠商將面臨前所未有的考驗(yàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視 敢低價(jià)拼的是內(nèi)容

根據(jù)Ovi Cloud的數(shù)據(jù)，未來兩三年中國電視市場(chǎng)的容量將保持在4500萬臺(tái)左右。但這塊不再“更大”的蛋糕吸引了互聯(lián)網(wǎng)電視公司參與競(jìng)爭(zhēng)。目前，有12臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視。雖然商品量仍在攀升，但他們推出的產(chǎn)品價(jià)格卻令人驚嘆。以40英寸液晶電視為例，40英寸電視屏的價(jià)格超過1500元，因此傳統(tǒng)廠商的平均價(jià)格約為2000元。樂視已將40英寸液晶顯示器固定為1699元，幾乎虧本出售。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，樂視，小米，PPTV，Storm Technology等通過視頻內(nèi)容切入終端市場(chǎng)，并在網(wǎng)絡(luò)視頻制作和運(yùn)營中發(fā)揮資源和能力，力圖實(shí)現(xiàn)多屏分發(fā)和內(nèi)容運(yùn)營，并占據(jù)家庭互聯(lián)網(wǎng)的終端入口。并擴(kuò)展周圍的智能硬件。相比之下，海信，康佳，創(chuàng)維，長虹等傳統(tǒng)電視制造商仍處于硬件制造和供應(yīng)鏈控制之中。樂視首席執(zhí)行官尹亮告訴“成都商報(bào)”，2015年，樂視的現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)將有300多場(chǎng)比賽，甚至電影院也能觀看各種音樂會(huì)的高清直播。這是傳統(tǒng)電視制造商目前無法做到的。的。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視 商業(yè)瓶頸亟待突破

傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)正在被顛覆，但互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展也遇到了商業(yè)瓶頸。首先，互聯(lián)網(wǎng)電視上呈現(xiàn)的內(nèi)容必須由政府批準(zhǔn)的廣播控制平臺(tái)審查，同時(shí)技術(shù)上可控。此外，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的平均價(jià)格比傳統(tǒng)電視產(chǎn)品低約10％。幾乎不可能依靠硬件來獲取利潤。因此，只能向品牌廣告商收取廣告費(fèi)，向用戶收取查看特定內(nèi)容的會(huì)員費(fèi)，并向智能電視APP制造商收費(fèi)，包括游戲，電子商務(wù)，教育，醫(yī)療等。 。，用于應(yīng)用程序分發(fā)。雖然中國電視市場(chǎng)的容量已經(jīng)達(dá)到相對(duì)穩(wěn)定的水平，但互聯(lián)網(wǎng)公司希望通過擴(kuò)大銷售來迅速從內(nèi)容，軟件和服務(wù)中獲得銷售，而且前景仍有待觀察。

　　黃金周電視市場(chǎng) “血戰(zhàn)”無法避免

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的侵略性，傳統(tǒng)電視品牌如何應(yīng)對(duì)？最近，創(chuàng)維和康佳表示需要再次關(guān)注硬件，并在補(bǔ)充內(nèi)容和加強(qiáng)智能后恢復(fù)圖像質(zhì)量和色彩的本質(zhì)。與此同時(shí)，創(chuàng)維今年5月正式宣布將與騰訊攜手打造GeekLife生態(tài)系統(tǒng)?？导堰€在8月宣布“Easy Strategy 2.0”正在加強(qiáng)其內(nèi)容服務(wù)。

即將到來的第11個(gè)黃金周對(duì)于電視制造商來說是必須的。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，第11個(gè)黃金周電視市場(chǎng)的價(jià)格肯定會(huì)比往年更高。但有一點(diǎn)不容忽視，互聯(lián)網(wǎng)公司通常無法掌握電視硬件產(chǎn)業(yè)鏈的上游，這意味著面板和芯片等核心硬件必須關(guān)注供應(yīng)商的面貌。而傳統(tǒng)電視廠商在這方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如果說“價(jià)格血戰(zhàn)沒有底線”，那么傳統(tǒng)廠商就留下了不少子彈。成都商報(bào)記者龐健

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