發(fā)布時(shí)間:2024-9-27 分類: 電商動(dòng)態(tài)
Shin Hye已成為公眾評(píng)論顛覆團(tuán)購業(yè)務(wù)的新產(chǎn)品。公眾評(píng)論CEO張濤表示,團(tuán)購作為PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品將在今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境中徹底顛覆,“團(tuán)購只涉及2%的餐飲市場規(guī)模,98%的市場是等待挖掘“;
團(tuán)購終結(jié)
紅極一時(shí)的團(tuán)購業(yè)務(wù)將永遠(yuǎn)退出歷史舞臺(tái)。幾天前,公眾評(píng)論宣布它剛剛于今年4月在網(wǎng)上發(fā)布了“閃電”字樣。業(yè)務(wù)成績單:已覆蓋超過60萬家門店,月交易額突破10億元。在張濤看來,F(xiàn)lash Hui的快速增長直接宣告了團(tuán)購的終結(jié)。
作為PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物,群體購買因其繁瑣的操作程序而受到消費(fèi)者的批評(píng)。團(tuán)購是在2008年首次在美國發(fā)現(xiàn)的。當(dāng)時(shí),由于沒有智能手機(jī),只能通過PC購買優(yōu)惠券并在線驗(yàn)證消費(fèi)。張濤說,如今在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,80%的團(tuán)體優(yōu)惠券是由店內(nèi)消費(fèi)者購買的,傳統(tǒng)模式非常復(fù)雜。
集團(tuán)購買對(duì)商家品牌的傷害是張濤認(rèn)為團(tuán)購行業(yè)需要突破的最重要原因。 “企業(yè)實(shí)際上更討厭購買團(tuán)購。 “張濤認(rèn)為團(tuán)購對(duì)商業(yè)品牌非常有害,隨著時(shí)間的推移,商家對(duì)團(tuán)購會(huì)越來越討厭,”“購買團(tuán)體優(yōu)惠券是那些經(jīng)過復(fù)雜流程便宜的消費(fèi)者。這實(shí)際上是“沒有粘性和長期發(fā)展的業(yè)務(wù)?!?/p>
餐飲閉環(huán)
公眾評(píng)論急于推出閃電和顛覆性團(tuán)購,主要是在餐飲領(lǐng)域挖掘的巨大空間。根據(jù)公眾評(píng)論提供的數(shù)據(jù),整個(gè)餐飲業(yè)的市場規(guī)模為5萬億元,而目前的團(tuán)購閉環(huán)僅占市場份額的2%,即1000億元。張濤表示,公眾評(píng)論關(guān)注如何通過Flash將剩余的98%市場規(guī)模納入餐飲閉環(huán)。
水匯的推出直接引導(dǎo)公眾評(píng)論飲食業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。據(jù)張濤介紹,公眾評(píng)論說,4月份19個(gè)城市在餐飲業(yè)中處于領(lǐng)先地位,8月份達(dá)到33個(gè)。 “十大城市有8個(gè)領(lǐng)先的公眾評(píng)論”。
除了使支付鏈接更有利和更快,更重要的是,它與商家的營銷方案一致,以幫助商家進(jìn)行二級(jí)營銷,F(xiàn)lash正在做的是“輕微折扣”。在張濤看來,F(xiàn)lash的概念很簡單,其實(shí)質(zhì)是手機(jī)支付單加優(yōu)惠,但這個(gè)小內(nèi)核有更大的延伸。 Flash提供的服務(wù)更適合商家進(jìn)行二次營銷,提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。張濤認(rèn)為,現(xiàn)在已進(jìn)入O2O2.0時(shí)代,未來將O2O2.0與餐飲相結(jié)合,即通過數(shù)據(jù)流來打開信息流和服務(wù)流。
決策主導(dǎo)
隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)者決策越來越占主導(dǎo)地位。在張濤看來,決策將是一個(gè)主流趨勢(shì)和公眾評(píng)論的基因。
張濤認(rèn)為,餐飲業(yè)已成為公眾評(píng)論中最受重視的行業(yè)之一,因?yàn)楣娫u(píng)論實(shí)施的1 + N策略已經(jīng)通過高端餐飲頻段轉(zhuǎn)移了更多的中低頻率。 “在質(zhì)量生活的前提下,公眾評(píng)論將在強(qiáng)勢(shì)人群,婚姻等領(lǐng)域,即具有較強(qiáng)決策屬性的領(lǐng)域。 ”的
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人均消費(fèi)水平也在不斷提高,消費(fèi)升級(jí)是決策服務(wù)的一大優(yōu)勢(shì)。張濤說,消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的吸引力有三個(gè)主要方面:內(nèi)容,優(yōu)惠和便捷的服務(wù)。隨著人民生活水平的不斷提高,人們對(duì)優(yōu)惠服務(wù)的需求將會(huì)減少,對(duì)便民服務(wù)和決策的要求也會(huì)越來越高。
在張濤看來,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利比折扣更多。 “更多的是找到一個(gè)好的商店,享受便利的服務(wù)”。 Flash Hui顛覆團(tuán)購的原因是因?yàn)樗鶕?jù)商店的場景創(chuàng)建了一個(gè)閉合的交易循環(huán),這更符合離線場景。張濤說,真正的O2O剛剛開始,未來的行業(yè)效率將更加明顯。 (來源:北京商報(bào))
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