摘要：對于大多數自媒體人來說，需要一定的時間和積累。在一開始沒有資金和資源的情況下，它只能一步一步地完成。喜歡走捷徑的自媒體最終會失敗。

關于媒體定義的爭論已經存在了很長時間。百度百科全書的解釋是愛國者，民間，廣義和自治的傳播者，以最現代化的電子手段向最具體或特定的個體提供。提供規(guī)范性和非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

這個定義有點草率。作者的個人理解是一個社交媒體平臺，提供基于博客，微博，微信，帖子欄，論壇，BBS等的信息。通過高質量UGC（用戶生成內容）的“兩個微端”競賽，媒體越來越集中。在過去的兩年里，隨著火箭般的增長速度，微信已經成為中國最大的自媒體內容分發(fā)集中營。結果，很多人認為媒體等于微信公眾賬號。

這樣的認識是用戶遵循主題并不奇怪。今天的自我媒體也與過去截然不同。過去，媒體在博客時代有很多品牌，并且具有強烈的個人風格。今天，越來越多的機構團體，意見領袖參與了這一進程。在我看來，團體組織的參與實際上是不允許來自媒體，或者我們所知道的自媒體已經從1.0的個人時代升級到2.0的群體年齡。

作者認為，99％的媒體將會死亡，主要是因為基于個人的自媒體將分批沉沒。本文中的討論也基于個人媒體。首先看一下從媒體傳播的內容的內容。作者列出了以下內容。

　自媒體上容易傳播的幾大內容體裁

了解身體。所謂知識就是有大量的專業(yè)垂直精英長期為讀者創(chuàng)造了高質量的內容。媒體中有很多這樣的高級人士。他們不是該行業(yè)的意見領袖。他們已經在這個行業(yè)浸泡了很多年，并且擁有豐富的經驗。這些人寫的文章受到粉絲的追捧。如果主題足夠強大，它將立即在朋友圈中引爆。這種自我媒體的特點是：清晰的立場，獨特的視角，淵博的知識，清晰的觀眾，以及眾多的粉絲。

了解身體。每個人通常都理解的理解是使用抒情標題來吸引讀者的注意力。俗稱：冠軍派對。這本書的朋友歸功于標題派對，對同伴有一些不尊重。在知識匱乏，出版不充分的時代，志音是許多年輕藝術家的精神食糧。一些網友總結了“身體稱號”這四個武器的標題：標題的功能，眼睛和眼睛的力量;效果醒目的效果;修辭藝術，努力改變人物的性格;它具有獨特的詩意語言風格;標題是新的，它具有強烈的視覺沖擊力。從媒體來看，這類流派文章中的10w +正在空中飛舞。

雞湯身體。健康雞湯，靈魂雞湯和成功的雞湯已被媒體淹沒。這種事似乎是明白的，但是雞蛋的東西不僅捕獲了父母，朋友和同事的心，甚至是廣場上的阿姨。象牙塔的大學生深受影響。如果它不是專業(yè)人士，有些事情很難區(qū)分真假。這種自我媒體通常會給人一種無意識的感覺。只要你帶來一點點錢，健康，性和成功，你就可以實現良好的溝通。因為沒有嚴格的限制和規(guī)范，以及相應的規(guī)章制度，斷章取義，罷免黨派，謠言勢不可擋。

娛樂八卦。各種爆炸性丑聞，撕裂桁架和隱私是每個人最受歡迎的事情。不要太認真。你只需要簡單的標簽評估和道德判斷來獲得快樂。在一個娛樂時代，一個明星丑聞將壓倒國家災難的消息。社交媒體上的八卦娛樂已經成為飯后所有人的談話。

以上作者的例子是媒體中最常見的類型。在常識方面，應該是輿論引導觀眾，觀眾跟隨媒體，而對于媒體來說，情況恰恰相反。讀者感興趣的內容，作者寫的內容。正因為如此，媒體才難以成長和發(fā)展 - —總是擔心這個話題。瓶頸很明顯。

　　自媒體發(fā)展的三大瓶頸

首先，就影響力而言，缺乏可信度。簡單來說，很難從媒體中獲得可信度。除了對傳統(tǒng)媒體品牌認可和各種個人資源的認可外，媒體的影響力也會相應受到損害。品牌折射的影響在圈子中更為突出。 。許多媒體人已經演變成追逐熱點。對于媒體來說，沒有降水就沒有未來。

在曝光方面，媒體也受到很大限制，雖然百度百佳，今日的頭條，有點信息，微博，微信，網易，搜狐，鳳凰等門戶網站和客戶為媒體提供內容。分銷渠道，有的甚至為作者的質量提供“供應”條件，但由于很大一部分用戶聚集在微博，微信，QQ等平臺上，導致很多自媒體人不得不受到影響通過平臺收容。沒有信譽和影響力，媒體基本上難以成長。

其次，就內容而言，很難保持一份連續(xù)性的深度報道。由于媒體的快速發(fā)展加速了信息爆炸的進程，依靠熱點搶占頭條，媒體將大量減少，取而代之的是獨家內容和深度報道。取決于媒體的生死將是深刻而垂直的內容。如果無法完成這樣的轉型，一批自媒體就會自行消失。

媒體所謂的深度報道，即重點事件發(fā)生時，可以深化和澄清事件的因果關系，揭示事件的本質和意義，并根據自己的需要提供建設性的解決方案。判斷和經驗。一些媒體人很難做到前者，后來更難做到。

第三，就商業(yè)價值而言，很難評估?？梢哉f前兩點為商業(yè)價值鋪平了道路，但媒體的大部分商業(yè)價值仍然反映在廣告中。以微信公眾平臺為例，目前的主流廣告模式主要集中在：招聘，公關草案，以及廣泛的點對點，廣告空間租賃。具有很強的開始在公共場所銷售商品的能力。雖然筆者還從媒體上聽到了一些xx元投資xxx基金，但估值卻達數億。但是，這種制度性的自媒體對平臺來說過于嚴格;另一方面，它面臨著用戶保留的壓力。由于公眾號碼上的粉絲來得快而且速度快，粉絲幾乎沒有忠誠度。難以基于用戶量或基于內容來確定媒體是否被評估。

　　除了以上的三大瓶頸外，還有以下兩大因素制約著自媒體的未來：

內容制作模式。自媒體在制作內容以來，傳統(tǒng)的內容制作模式仍在繼續(xù)。有影響力的自媒體人士擁有紙質媒體的經驗，他們非常了解紙質媒體的商業(yè)模式和業(yè)務流程。有些甚至和創(chuàng)始人的地位相同，然后獨自出來。但即便如此，大多數自我媒體人依靠文本輸出來創(chuàng)建內容。文字太單一了。除了新聞信息，行業(yè)評論和科普廣告之外，它確實缺乏。如果你在音頻，視頻，圖片，動畫和其他領域，它將是非常有價值的。雖然一些機構自助媒體在音頻和視頻領域取得了很好的成績，但它們還不夠深入，無法獲得樂趣和趣味。筆者認為，多元化垂直領域的自媒體有機會迎來更大的發(fā)展。

業(yè)務實現模式。大多數媒體人的成熟商業(yè)模式仍不清楚。通過制作專業(yè)和高質量的內容來換取廣告商和投資者的青睞，公司通?？梢栽谔囟I域獲得發(fā)言權和影響力。當然，這是理想狀態(tài)。實際上，這是另一幅畫面。高質量的內容首先選擇從自己的（自媒體）平臺開始，然后多次提交。雖然這有些不道德，但平臺無法提供體面補償的自媒體的影響大于出現的力量。一方面，媒體有強烈的弱點和依賴性，這些門戶平臺需要認可這些作品;另一方面，媒體平臺用于擴展個人平臺的普及。有了這種曲折的實現方式，很少有人可以玩。

2015年是媒體的冬天，這個冬天會有大量的自媒體蒸發(fā)（這不一定是壞事）。但這并不意味著該行業(yè)將從媒體中消失。在我看來，媒體的發(fā)展至少有這三個方向。

首先，從線上下線。相當一部分自我媒體人都是玩文字游戲和創(chuàng)造概念的大師。俗話說：論文的結尾很淺，我知道它將會完成。這個理論與實踐聯系在一起，讓感情下降。這是媒體人士的唯一途徑。在關閉的門和紙上沒有雞蛋這樣的東西。例如：如果A是網紅或行業(yè)意見領袖，通過社交媒體積累了大量的忠實粉絲，并對自己的行業(yè)有獨特的了解，最好的方法就是從線下上網結合兩者和探索新模式。

其次，內容是載體，社區(qū)是核心，電子商務是有利可圖的。社區(qū)就像一個倉庫。內容是物流，電子商務是產品。對于自媒體而言，內容是讀者與作者之間的橋梁。通過這種橋梁，同樣的愛好，共同價值觀的朋友聚集在一起，然后一起工作。在新媒體時代，內容盈利空間越來越窄，更有利可圖的空間是內容支持的后端電子商務產品。雖然社交+電子商務的道路難以起床，但總是期待它（對微信的批評，進展真的有點慢，但我們仍然覺得微信在朋友的廣告中取得了巨大的成功），但是媒體+電子商務，作者我認為成功的可能性仍然很大（這里，微博，我對微波電子商務不是很看好，首先，微博錯過了發(fā)泄;第二，它花了一系列的過多在商業(yè)布局中的行為，導致大量的V&'evacuation”）。內容電子商務將是一個主要方向。

第三，突破單點，建立產業(yè)鏈。也就是說，從你擅長的垂直或領域，然后通過這個領域來建立產業(yè)鏈。如果A是O2O領域的培訓講師，他的方法應該從公司的培訓演示開始，然后寫一本書，然后是一個社區(qū)，最后是一個顧問，一個具有更強大能力的自建團隊。 ，開始自己的事業(yè)。對于大多數自媒體人來說，需要一定的時間和積累。在一開始沒有資金和資源的情況下，它只能一步一步地完成。喜歡走捷徑的自媒體最終會失敗。

　　總結

從博客到人人網，從微信到微博，它是一個承載內容的平臺，而那些不改變的人就是那些寫作的人。只有新面孔經常出現，老面孔離開。隨著信息傳播的速度和方式日新月異，新媒體將成為傳統(tǒng)媒體，媒體也將流入日記。這是涅ana之后的鳳凰重生或西山的余輝。事實上，它并不那么重要。對于作者對媒體的看法，我今天從李海鵬的標題中借了一句：凱撒回到凱撒，作家回歸作家。

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