在百度和阿里巴巴之后，騰訊終于擁有了自己的電影公司。

中國(guó)電影市場(chǎng)歡迎新玩家和大玩家。

五天前，騰訊剛宣布成立Penguin Pictures。明天，另一家名為“騰訊影業(yè)”的電影公司也將上市，據(jù)說(shuō)它還挖掘了萬(wàn)達(dá)影視項(xiàng)目副總裁。

騰訊在短短一周內(nèi)成立了兩家電影公司。一方面，它向外界發(fā)出一個(gè)信號(hào)，即必須強(qiáng)制進(jìn)行電影業(yè)務(wù)。另一方面，不斷發(fā)布新聞，恐怕也會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前創(chuàng)造勢(shì)頭。需要。

一周前，作為《碟中諜 5》的投資者，馬云剛剛與上海和湯姆·進(jìn)行了對(duì)話;克魯斯，并成功成為頭條新聞。在過(guò)去的兩年里，阿里巴巴已經(jīng)在電影和電視行業(yè)投入了200多億元人民幣。

另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百度的愛(ài)奇藝，已經(jīng)成立了一家電影公司，并且還投資了Huace和Xinli等主流電視劇公司。今年，受歡迎的Angelabady和Luhan也被邀請(qǐng)，因?yàn)樵摴疽殉闪?5年。第一組發(fā)言人。

相比之下，騰訊在電影中更“安靜”。無(wú)論是之前的華誼股權(quán)，以及隨后成立的“星影聯(lián)盟”，還是“額外的翅膀”和“騰訊電影+”計(jì)劃，騰訊看起來(lái)像電影業(yè)的“幫手”，“服務(wù)派對(duì)”，而不是投資和阿里一樣，建立一家新公司，并將其業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)。

即使是新成立的“企鵝”電影業(yè)也只是騰訊視頻業(yè)務(wù)在產(chǎn)業(yè)鏈中的延伸。它主要基于在線劇。這部電影僅供投資，不參與制作。

這種謹(jǐn)慎也讓每個(gè)人都對(duì)即將墜落的其他靴子感到好奇 - —騰訊影業(yè)——從現(xiàn)在透露的信息來(lái)看，它將是一家不同的電影公司：電影行業(yè)的專業(yè)人士完全由騰訊主導(dǎo)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，目標(biāo)市場(chǎng)超過(guò)400億。

該公司將成為騰訊在電影業(yè)務(wù)中最重要的布局。我們認(rèn)為，這是騰訊和電影業(yè)近幾年來(lái)的最新時(shí)期。 —通過(guò)改變其文學(xué)，游戲，動(dòng)畫內(nèi)容作為電影產(chǎn)品，騰訊終于進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)鏈的核心發(fā)展。

　票房對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)是小事，抓住年輕群體的注意力才是大事

“電影票房很好，我們看不到它。負(fù)責(zé)電影和電視業(yè)務(wù)的騰訊副總裁孫中懷表示，在企鵝電影推出時(shí)，這一論點(diǎn)可以代表騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電影業(yè)的直接動(dòng)機(jī)。

2010年，中國(guó)電影年度票房總量首次超過(guò)100億，達(dá)到101.72億元。今年已過(guò)去九個(gè)多月，票房已超過(guò)300億元。最終，年度票房可能達(dá)到40-45億，這是五年前的兩倍。

雖然票房快速增長(zhǎng)，但這個(gè)市場(chǎng)的絕對(duì)量并不大。 &Tendash;騰訊去年全年的收入達(dá)到789.32億元，票房總電影市場(chǎng)僅占互聯(lián)網(wǎng)公司年收入的一半。如果你考慮到劇院必須帶走的錢以及開(kāi)發(fā)項(xiàng)目需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，這部電影不是一個(gè)好的投資。

騰訊進(jìn)入電影行業(yè)的方式很大，不是票房，而是票房背后的人群。因?yàn)檫@項(xiàng)業(yè)務(wù)的背后，對(duì)于電影的消費(fèi)，有越來(lái)越多的年輕用戶。

騰訊歷史的細(xì)分顯示，它是中國(guó)吸引年輕人的最佳公司之一。當(dāng)QQ作為即時(shí)通訊軟件推出時(shí)，年輕人是最早的用戶; QQ空間已成為中國(guó)活躍用戶數(shù)量最多的社交網(wǎng)絡(luò); QQ三國(guó)演義，QQ炫舞，地下城與勇士，Cross Fire&Helip; &hellip每天，數(shù)億用戶登錄騰訊的游戲平臺(tái);年輕人在騰訊的平臺(tái)上消費(fèi)視頻和音樂(lè)，更不用說(shuō)微信了。

《QQ 三國(guó)》

騰訊不斷滿足這一群體的需求，并成為電影的最佳橋梁。他們相信，如果他們玩游戲，看動(dòng)漫或閱讀小說(shuō)，他們也會(huì)愿意看這些東西改編的電影。即使涉及到每個(gè)改編的出現(xiàn)，它也是目標(biāo)受眾的消費(fèi)點(diǎn)，每次產(chǎn)品爆發(fā)時(shí)，原始產(chǎn)品本身都會(huì)再次升值。

　為了自己開(kāi)發(fā)電影，騰訊其實(shí)已經(jīng)做了不少事

三年前，騰訊首次提出了“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，將其四大業(yè)務(wù)部門的游戲，動(dòng)畫，文學(xué)，影視和“mdash;—”整合在一起，形成了當(dāng)前的“騰訊互動(dòng)娛樂(lè)”。

騰訊官方對(duì)“泛娛樂(lè)”的定義是：基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間的多領(lǐng)域共生，打造明星IP風(fēng)扇經(jīng)濟(jì)。作品不僅會(huì)以單一形式存在，還會(huì)來(lái)自不同領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)品，如小說(shuō)，漫畫，動(dòng)畫和游戲。

基于這一理念，騰訊影業(yè)希望進(jìn)一步延長(zhǎng)這些內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)周期：希望將小說(shuō)，漫畫，動(dòng)畫轉(zhuǎn)化為大片，進(jìn)入影院獲取票房，然后推出外圍衍生品。

騰訊迎來(lái)了美好時(shí)光，視頻網(wǎng)站的崛起以及電影市場(chǎng)的火爆。電影和電視公司正在爭(zhēng)奪電影和電視改編的空前普及。這些版權(quán)和版權(quán)是“粉絲”。

當(dāng)我們宣布電影改編《QQ 飛車》時(shí)，每個(gè)人都已經(jīng)看過(guò)了。今年，該公司為騰訊貢獻(xiàn)了超過(guò)50％的收入，而盈利能力最強(qiáng)的游戲也有適應(yīng)電影的可能性。《QQ 飛車》背后的玩家，即使是玩家的同伴，也可以將這四個(gè)單詞識(shí)別成商業(yè)電影。

游戲QQ超速

騰訊四年前開(kāi)始嘗試將電影制作成電影。被用作試驗(yàn)產(chǎn)品的是《洛克王國(guó)》，這是一款專注于小學(xué)市場(chǎng)的游戲。在過(guò)去的幾年里，它已經(jīng)積累了大量的“兒童”用戶，然后騰訊正式推出了從外圍授權(quán)到線下電影和動(dòng)畫行業(yè)的全線。合作。

3天前，《洛克王國(guó) 4》剛剛從劇院發(fā)布，在為期一個(gè)月的放映期間，這是7600萬(wàn)。該系列票房總數(shù)已超過(guò)2.2億。這是近年來(lái)國(guó)內(nèi)最成功的動(dòng)畫系列。

與票房的成功相比，這個(gè)項(xiàng)目更重要的是讓騰訊看到這種模式的“可復(fù)制性”，并通過(guò)與業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)和分銷公司合作將其產(chǎn)品變成大型電影。 。

2015年3月，騰訊娛樂(lè)宣布其已開(kāi)始制作電影的項(xiàng)目包括《QQ 炫舞》，《洛克王國(guó)》，《QQ 飛車》，《尸兄》和《擇天記》，并以Light Media，新立媒體和寧的這些項(xiàng)目為基礎(chǔ)孟英業(yè)，唐人影視，力動(dòng)畫等影視公司合作。

《洛克王國(guó)》

企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)，這兩家公司到底要做些什么?

Penguin和騰訊影業(yè)，都被稱為電影業(yè)，屬于騰訊，但它們是兩家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司。他們有不同的領(lǐng)導(dǎo)者，他們的業(yè)務(wù)目標(biāo)不同。

前者專注于在線劇集，而后者專注于電影發(fā)展。 Penguin公司業(yè)務(wù)的兩個(gè)部門之一是前娛樂(lè)總監(jiān)，一個(gè)是前一個(gè)電視劇中心的副主任。騰訊影業(yè)可能會(huì)從外部負(fù)責(zé)電影業(yè)。

因此，電影公司不適合成為電影公司。雖然騰訊每年也參與十多部電影，但希望利用參與這些行業(yè)重要項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，更直接地參與產(chǎn)業(yè)鏈的上游。核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)——為未來(lái)電影項(xiàng)目的獨(dú)立運(yùn)作鋪平了道路。

相對(duì)于企鵝而言，騰訊影業(yè)顯然是一個(gè)有更大期望和雄心的事情。它將把騰訊互動(dòng)娛樂(lè)下的動(dòng)畫，文學(xué)和游戲發(fā)展成電影項(xiàng)目。一個(gè)基于騰訊視頻，另一個(gè)基于騰訊。

在此之后，騰訊這些電影項(xiàng)目的發(fā)展可能需要兩種形式來(lái)做。一個(gè)由騰訊自己開(kāi)發(fā)和制作;另一種是與騰訊投資以外的大電影公司或個(gè)體工作室合作，并在電影制作完成后利用自己的多平臺(tái)資源進(jìn)行宣傳。

大家都在做，哪些資源可能成為騰訊拍電影的優(yōu)勢(shì)?

2015年3月，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)完成整合并成立了閱讀小組。官方聲明說(shuō)，文中有近1000萬(wàn)件文學(xué)作品，有400萬(wàn)創(chuàng)作者。

其中一些作品已經(jīng)過(guò)電影市場(chǎng)的驗(yàn)證?！恫讲襟@心》，《致青春》，《鬼吹燈》，《裸婚時(shí)代》都來(lái)自讀取組平臺(tái)。

動(dòng)畫是騰訊支持的另一項(xiàng)業(yè)務(wù)。目前，騰訊動(dòng)畫的作品總數(shù)超過(guò)2萬(wàn)件，合約作者人數(shù)為440人。已與日本的集英社，小學(xué)，角川集團(tuán)等多家出版集團(tuán)合作。 2015年，騰訊的動(dòng)畫計(jì)劃用于引入超過(guò)1億的版權(quán)。

所有這些都是騰訊可以使用的內(nèi)容庫(kù)。這是騰訊與阿里巴巴的最大區(qū)別。 —為了獲得陳可欣，周星馳，王嘉偉等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)先投資權(quán)，阿里斥資50億元收購(gòu)了文化中國(guó)。

尸體

在Penguin的新聞發(fā)布會(huì)上，騰訊使用了幾頁(yè)P(yáng)PT來(lái)展示騰訊巨大的促銷資源——門戶網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站，QQ，微信，電子郵件，票務(wù)平臺(tái)，正如他們所說(shuō)，“如果我們?nèi)σ愿埃阒朗裁矗?”的

這些宣傳資源是電影公司和明星的直接吸引力。其中一個(gè)最直接的事實(shí)是，當(dāng)好萊塢明星來(lái)到中國(guó)推廣采訪時(shí)，騰訊是少數(shù)幾個(gè)總是有機(jī)會(huì)接受專訪的媒體之一。

但是，這些資源僅限于紙面上。對(duì)于像騰訊這樣的大公司來(lái)說(shuō)，同時(shí)調(diào)動(dòng)不同部門的資源并不容易。即使是屬于騰訊的兩家電影公司之間的溝通與合作也難以想象。

在騰訊擁有的眾多資源中，最有可能為電影業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)巨大變化的是——或微信。

不知不覺(jué)中，許多與我們生活中的電影有關(guān)的事情都自然發(fā)生在微信上。

我們從訂閱的公眾號(hào)碼中獲取最新的電影新聞，檢查電影的評(píng)價(jià);微信會(huì)不時(shí)給你一個(gè)推動(dòng)，你的電影票正在推廣中，9個(gè)街區(qū)9個(gè)通過(guò)，不要錯(cuò)過(guò)它;觀看電影，拍照，觀看它也是必備技能之一。

一些富有的電影公司已開(kāi)始直接在朋友圈中做廣告;電影公司的廣告和軟文預(yù)算逐漸開(kāi)始從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向公眾，即所謂的KOL;一個(gè)人通過(guò)H5頁(yè)面在朋友圈中推廣電影。趨勢(shì)。

騰訊對(duì)電影業(yè)的影響力很大程度上取決于以微信和手機(jī)QQ為代表的互動(dòng)娛樂(lè)和社交網(wǎng)絡(luò)所代表的娛樂(lè)內(nèi)容（不要小看）。但有了這些，就不可能在電影業(yè)獲得發(fā)言權(quán)。

如果你只想重現(xiàn)公司的內(nèi)容，騰訊不必設(shè)立電影公司，還有很多電影公司在等著購(gòu)買這些版權(quán)。如果你想讓電影成為長(zhǎng)期業(yè)務(wù)，甚至是像迪士尼這樣的公司，騰訊需要有決心和耐心，這可能是不可想象的。

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