不應(yīng)忽視WAP廣告作為移動(dòng)廣告的重要組成部分，WAP廣告在2013年經(jīng)歷了一個(gè)低谷。在2014年持續(xù)沉默之后，它進(jìn)入了2015年，最終出現(xiàn)了來回變暖的跡象。

為什么會(huì)有這樣的判斷？擁有13年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗(yàn)的知名企業(yè) - —指點(diǎn)媒體，自2008年以來一直專注于WAP廣告研究，并對(duì)行業(yè)發(fā)展的冷暖變化有敏銳的感覺，據(jù)媒體廣告業(yè)務(wù)部總經(jīng)理季光初介紹，WAP廣告的改進(jìn)非常緊密與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展有關(guān)。具體而言，可歸納為以下因素：

首先，形成超級(jí)APP，不斷擠壓長尾APP的安裝和長度，當(dāng)用戶需要在現(xiàn)場(chǎng)獲取一些信息時(shí)，經(jīng)常訪問瀏覽器而不是下載APP找到答案，這是WAP最重要的回流因素;

其次，Super APP和Long-tail APP都無法提供有關(guān)用戶需求的全面信息，并滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的所有需求。此時(shí)，WAP補(bǔ)充;

三，APP使用習(xí)慣的形成和APP交互界面的優(yōu)化也促進(jìn)了媒體WAP網(wǎng)站的修訂，放棄了原有的密集信息顯示方式，采用了更好的信息流布局用戶流，廣告空間為更突出。轉(zhuǎn)換效果也更好。

因此，現(xiàn)階段的WAP體驗(yàn)不亞于APP。大量的信息攜帶可以滿足用戶一站式的多維信息獲取需求，使用率自然提升。

值得一提的是，即使WAP廣告迅速衰落，指點(diǎn)媒體也沒有放棄WAP廣告的根本原因在于WAP廣告有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。季光初說，“在許多移動(dòng)廣告類型中，WAP廣告點(diǎn)擊成本低，轉(zhuǎn)換率高，成本性能比WEB廣告高十倍甚至幾百倍。因此，指點(diǎn)媒體從未放棄WAP廣告的操作。

不僅如此，媒體還重新升級(jí)了涉及WAP網(wǎng)站和廣告服務(wù)的無線平臺(tái)，并與包括手機(jī)騰訊，移動(dòng)新浪，移動(dòng)沖浪和3G門戶在內(nèi)的眾多移動(dòng)網(wǎng)站建立了深度合作。如今，超過70％的手機(jī)網(wǎng)站流量已被覆蓋，廣告商涉及金融，醫(yī)療，美容，醫(yī)療保健，移動(dòng)應(yīng)用，游戲等。談到無線平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，季光初表示，主要體現(xiàn)在技術(shù)實(shí)力和運(yùn)營優(yōu)化能力上。

具體來說，通過贊揚(yáng)無線平臺(tái)的包裝，指點(diǎn)媒體可以實(shí)時(shí)監(jiān)控WAP廣告流量的峰值和低峰，以及點(diǎn)擊廣告用戶的IP，手機(jī)型號(hào)，Imei代碼，點(diǎn)擊時(shí)間（特別是分鐘和秒），以及監(jiān)控點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換3-5個(gè)轉(zhuǎn)盤。據(jù)此，平臺(tái)運(yùn)營商將繼續(xù)優(yōu)化基于數(shù)據(jù)的廣告顯示，并向廣告商提供優(yōu)化建議，以幫助廣告商提高產(chǎn)品的購買率;其次，推廣無線作為獨(dú)立的第三方平臺(tái)，公平，公平地監(jiān)控廣告的實(shí)際流量，以確保廣告主的廣告效果的真實(shí)輸出。

隨著WAP廣告的重新出現(xiàn)，季光初介紹說，指點(diǎn)媒體也將從兩個(gè)方面入手，以提升其WAP端的推廣能力。一方面，在現(xiàn)有資源布局中，增加高點(diǎn)擊媒體流量的采購。擴(kuò)大獨(dú)家媒體資源;另一方面，優(yōu)化廣告客戶結(jié)構(gòu)，爭取更多品牌廣告商的合作。

自2015年以來，指點(diǎn)媒體一直以“技術(shù)驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品效率整合”為廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的方向和目標(biāo)。 WAP廣告是媒體廣告業(yè)務(wù)的基本組成部分。它還將通過技術(shù)，升級(jí)流量和創(chuàng)意進(jìn)行升級(jí)。規(guī)劃服務(wù)能力的提升迎來了快速發(fā)展，更好地服務(wù)于廣告主的整合營銷需求。

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