[摘要]很快，互聯(lián)網(wǎng)廣播行業(yè)將出現(xiàn)大規(guī)模的兼并和收購(gòu)，只剩下少數(shù)幾家。

[發(fā)展無(wú)線電主播的發(fā)展，掘金球迷的經(jīng)濟(jì)已悄然成為各大互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)集中的方向。喜馬拉雅山的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)喜馬拉雅FM將主要建立基于平臺(tái)錨點(diǎn)的粉絲社區(qū)，如啟動(dòng)“獎(jiǎng)勵(lì)”模式以創(chuàng)造粉絲經(jīng)濟(jì)]

“今年，預(yù)計(jì)收入將達(dá)到2億美元，風(fēng)機(jī)經(jīng)濟(jì)將成為主要的盈利模式，而明年的A股上市……”當(dāng)FMCEO楊廷軍接受《第一財(cái)經(jīng)(微博)日?qǐng)?bào)》的專訪時(shí)，記者非常驚訝。你知道，就在一個(gè)多月前，在一個(gè)新的媒體廣播（網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)）行業(yè)研討會(huì)上，許多專家仍然感嘆網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)缺乏穩(wěn)定的盈利模式，整個(gè)行業(yè)仍然“摸著石頭過(guò)河”。 ;那么互聯(lián)網(wǎng)廣播是如何發(fā)展的呢？行業(yè)收入是否有重大轉(zhuǎn)變，原始盈利模式是否能夠維持一天，是否已找到新的盈利模式并證明可行？

　　轉(zhuǎn)機(jī)?

2011年9月15日，互聯(lián)網(wǎng)上第一個(gè)音頻聚合平臺(tái)蜻蜓FM（iOS）上線，半年內(nèi)突破了1000萬(wàn)用戶。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音響行業(yè)的第一桶“粉絲”。經(jīng)過(guò)三年多的快速發(fā)展，它已發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)擁有2億用戶和1000萬(wàn)活躍用戶的音頻平臺(tái)。除了蜻蜓FM，網(wǎng)絡(luò)廣播的第一梯隊(duì)，喜馬拉雅FM和考拉FM，都說(shuō)用戶已經(jīng)破了1億。

在互聯(lián)網(wǎng)廣播用戶爆炸式增長(zhǎng)的背后，人們已經(jīng)聽(tīng)到了業(yè)界的疑慮，而最大的問(wèn)題是該行業(yè)缺乏穩(wěn)定的盈利模式。雖然在線廣播電臺(tái)目前有廣告和用戶支付模式來(lái)實(shí)現(xiàn)收入。聶森網(wǎng)通CEO張宇告訴記者，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)廣告尚未成為一種氣候。主要問(wèn)題是沒(méi)有辦法控制最有價(jià)值的汽車廣播頻道。此外，廣告商并未真正宣傳互聯(lián)網(wǎng)廣播的廣告價(jià)值。公司和第三方廣告效果評(píng)估師認(rèn)識(shí)到，大量廣告商仍熱衷于推出傳統(tǒng)廣播電臺(tái)。

楊廷柱坦言，在過(guò)去的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)的發(fā)展一直難以改善。然而，今年出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。實(shí)現(xiàn)自身有兩種主要模式。一種是支付訂閱，另一種是將廣告插入廣播內(nèi)容。這兩件內(nèi)容預(yù)計(jì)每年將有1億元的收入，這意味著今年的收入可以達(dá)到200多萬(wàn)元。其他一些主流互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)的收入從去年到今年幾乎為零都沒(méi)有超過(guò)2000萬(wàn)元。記者告訴另外兩家互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)，Koala FM和喜馬拉雅FM，關(guān)于收入數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。他們兩人都沒(méi)有透露收入。

這種收入規(guī)模也令業(yè)內(nèi)許多人感到驚訝。一家專門從事廣播廣告的廣告公司負(fù)責(zé)人告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)廣播仍難以實(shí)現(xiàn)數(shù)億美元的收入。目前，廣告主要主要推出傳統(tǒng)廣播。 “目前，許多互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)的用戶數(shù)量聲稱達(dá)到數(shù)億。我個(gè)人認(rèn)為下載量更多，但用戶數(shù)量仍然不可能達(dá)到一億或兩億人。甚至有4千萬(wàn)到5千萬(wàn)用戶在活躍。非常大的數(shù)字并不排除某些數(shù)字具有一定的水分。 ”一位研究員說(shuō)。

從去年的收入很少甚至為零，而今年的收入為1000萬(wàn)元甚至1億元，互聯(lián)網(wǎng)廣播收入的增長(zhǎng)是驚人的。楊廷桓說(shuō)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。從零到一個(gè)可能很難。一旦取得突破，它將會(huì)很快增長(zhǎng)。

　　掘金粉絲經(jīng)濟(jì)

雖然一些互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)聲稱通過(guò)廣告和用戶費(fèi)用獲得了一些收入，但這些收入并不是幾項(xiàng)發(fā)展的重點(diǎn)。楊廷怡坦言，廣告和用戶付費(fèi)發(fā)展的上限非常低。喜馬拉雅調(diào)頻的相關(guān)負(fù)責(zé)人還告訴記者，在喜馬拉雅調(diào)頻廣告的商業(yè)藍(lán)圖中，傳統(tǒng)的廣告形式只占很小的一部分。

那么，主要互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)的價(jià)值是多少？無(wú)線電主播的發(fā)展，掘金球迷的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)悄然成為各大互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)集中的方向。喜馬拉雅山的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)的喜馬拉雅FM將主要通過(guò)基于平臺(tái)的錨點(diǎn)創(chuàng)建粉絲社區(qū)，例如推出“獎(jiǎng)勵(lì)”模式以創(chuàng)建粉絲經(jīng)濟(jì)。

楊廷凱還表示，實(shí)現(xiàn)風(fēng)扇經(jīng)濟(jì)是FM的關(guān)鍵努力方向，但前提是需要強(qiáng)大的PUGC（專業(yè)用戶制作內(nèi)容）能力。 “今年，蜻蜓FM推出了PUGC戰(zhàn)略，邀請(qǐng)傳統(tǒng)的無(wú)線電主機(jī)，專業(yè)語(yǔ)音播放器和自媒體為在線平臺(tái)制作內(nèi)容。目前，已經(jīng)與吳曉波（微博）和馬洪曼等著名專家確定了新的音頻節(jié)目。 ”楊廷華說(shuō)。

喜馬拉雅FM還表示，在內(nèi)容制作方面，喜馬拉雅FM采用PUGC生態(tài)策略，即UGC（用戶生成內(nèi)容）+ PGC（專業(yè)制作內(nèi)容）+獨(dú)家版權(quán)構(gòu)成，這不僅保證了內(nèi)容的專業(yè)性，而且還可以大眾化挖掘質(zhì)量。內(nèi)容制作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣化和個(gè)性化。

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)的內(nèi)容將更加細(xì)分和定制。在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，媒體都會(huì)發(fā)出聲音。只要節(jié)目?jī)?nèi)容干燥，基層主播就可以隨著音頻的發(fā)展而成長(zhǎng)。 。

事實(shí)上，風(fēng)扇經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)是為互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)了大量?jī)?yōu)秀的專業(yè)主播。通過(guò)這些錨點(diǎn)，聚集了大量粉絲，并為粉絲開(kāi)發(fā)了各種商業(yè)貨幣化模式?？梢钥闯?，專業(yè)主播是風(fēng)扇經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)模式的核心資源，各種互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)也掀起了爭(zhēng)奪優(yōu)秀主播的高潮。楊廷偉透露：“我們?nèi)チ松蟼€(gè)月，平臺(tái)上有十多個(gè)錨點(diǎn)，本月至少有十萬(wàn)個(gè)?！比曛辽儆?0個(gè)錨點(diǎn)的收入將超過(guò)100萬(wàn)。 ”的

　　行業(yè)整合在即

關(guān)于風(fēng)扇可以為互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)帶來(lái)多少收入，沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)披露。

楊廷桓表示，目前的風(fēng)機(jī)經(jīng)濟(jì)剛剛開(kāi)始做，而且收入規(guī)模仍然很小，但這種發(fā)展將會(huì)非?？?。預(yù)計(jì)明年它可以與其他兩個(gè)盈利模式競(jìng)爭(zhēng)，mdash;—廣告和用戶費(fèi)用，最終成為網(wǎng)絡(luò)。收音機(jī)的主要收入模式。事實(shí)上，目前整個(gè)廣播市場(chǎng)的年度廣告收入是200億元，而在線廣播的比例仍然很小。這也表明未來(lái)發(fā)展有很大的空間。

楊廷桓表示，由于收入前景，它也增加了互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)資本市場(chǎng)的青睞。蜻蜓FM每年幾乎有一輪融資。目前已完成三輪融資，今年將啟動(dòng)新一輪融資。考拉調(diào)頻的相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，考拉調(diào)頻已完成B輪2億元（人民幣）融資，目前正在進(jìn)行C輪融資和VIE分拆。

對(duì)于未來(lái)的上市地點(diǎn)，楊廷玉表示，蜻蜓FM已將注意力從美股轉(zhuǎn)向A股市場(chǎng)。目前，所有上市準(zhǔn)備工作也已調(diào)整為沖刺至A股。如果A股登記制度順利實(shí)施，我們計(jì)劃明年上市?？祭璅M還表示它打算在A股市場(chǎng)上市。

各方上市背后不容忽視的一個(gè)問(wèn)題是，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步加劇。楊廷專坦言，正如視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)的燒錢模式，業(yè)界經(jīng)歷了大規(guī)模的整合，而音頻產(chǎn)業(yè)即將發(fā)生。目前，每家公司都使用資本權(quán)力花費(fèi)大量資金購(gòu)買版權(quán)或高薪來(lái)吸引主播制作自制內(nèi)容。這種零和競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)持續(xù)太久?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在不久的將來(lái)，該行業(yè)將進(jìn)行大規(guī)模的兼并和收購(gòu)，留下少數(shù)甚至幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)。

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