阿里的第一部好萊塢大片《碟中諜5》在中國首映，觀眾和媒體出人意料，馬云出現(xiàn)在首映式并與湯姆主演。很多人認(rèn)為馬云的首映式是《碟5》平臺。事實(shí)上，馬云也借此機(jī)會支持阿里的國際化。對于資本市場，馬云的出現(xiàn)可以看作是一個信號。阿里影業(yè)已經(jīng)成為馬云眼中的關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一，所以他必須展示阿里電影的態(tài)度。

　很少會為子業(yè)務(wù)露面的馬云，為何此次高調(diào)對話阿湯哥?

過去的一年對阿里巴巴影業(yè)來說并不好。首先，該公司的前身文化留下了許多來自中國的遺留問題。需要澄清一下。需要重新調(diào)整業(yè)務(wù)方向和戰(zhàn)略規(guī)劃。其次，國內(nèi)影視行業(yè)有著漫長的生產(chǎn)周期。因此，公司的投資無法在短期內(nèi)創(chuàng)造收入。

根據(jù)阿里巴巴影業(yè)的最新業(yè)績報告，今年上半年的收入僅超過2000萬元。好消息是損失金額已從去年同期的3.53億元降至1.51億元。從一個角度來看，財(cái)務(wù)業(yè)績良好。 。由于A股暴跌的連鎖反應(yīng)，阿里巴巴影業(yè)的股價最近也大幅下跌。目前，它不到2港幣。許多投資者都渴望嘗試。他們并不關(guān)心阿里影業(yè)的表現(xiàn)，但他們更關(guān)心未來。公司能否成為潛在股票？

在過去的一年里，阿里巴巴影業(yè)已經(jīng)上市很長一段時間，包括收購粵科軟件8.3億美元，整合娛樂珍品和淘寶電影，建立外國公司收集優(yōu)質(zhì)資源，與派拉蒙影業(yè)簽訂合作協(xié)議，以及投資20億元。袁收購了30多個知名知識產(chǎn)權(quán)儲備等，《碟中諜5》發(fā)布或正式揭開了阿里收獲的大門。

一點(diǎn)點(diǎn)觀察不難發(fā)現(xiàn)，在之前布局的阿里電影的許多重大事件中，很少有馬云的身影。事實(shí)上，今天的馬云是阿里巴巴集團(tuán)層面的一件大事，但這次[AZ]是中國的投資者之一《碟5》，馬云是一個高調(diào)的首次亮相和Tom· Crewe Sis互相交流。馬云并沒有給予《碟5》平臺，不如說它支持Alifilm，因?yàn)檫@部劇是阿里國際化的開始，具體表現(xiàn)將與未來的國際化有關(guān)。

為了適應(yīng)國際化的需要，不難發(fā)現(xiàn)已經(jīng)看過《碟5》的觀眾可以看到阿里巴巴電影集團(tuán)的大型LOGO已經(jīng)變成了銀色，比以前的橙色更加國際化。據(jù)可靠消息稱，阿里巴巴已將其新面貌作為阿里巴巴集團(tuán)文化娛樂業(yè)的旗艦。它具有阿里巴巴原創(chuàng)LOGO的面部圖像，去除橙色并反映其自身特點(diǎn)。

　　假途伐虢，阿里影業(yè)國際化構(gòu)想，最終還是為國內(nèi)大市場

調(diào)整LOGO只是Ali Pictures為國際化做出的一些改變。此外，國際化不足以單獨(dú)與派拉蒙合作，還與好萊塢的其他大牌電影公司合作，如?？怂?，環(huán)球和華納。說服這些電影公司相信阿里影業(yè)，提出一個美麗的數(shù)據(jù)合作案例比使用很多方言更有效，所以阿里影業(yè)非常重視《碟5》在中國市場的表現(xiàn)。

除了馬云親自出來之外，阿里影業(yè)還使用了一些資源。包括淘寶電影，淘寶眾籌，新浪微博，手機(jī)淘寶，支付寶，口碑外賣等阿里自有資源，以及網(wǎng)易郵箱，美拍等眾多APP合作資源，以及TCL，周大生等企業(yè)離線合作資源，Ali Films宣布《碟5》的努力不小。

事實(shí)上，對于流行的重磅炸彈《碟5》，投資者并不缺乏。如果您進(jìn)入國內(nèi)市場，您不必?fù)?dān)心這個問題。派拉蒙選擇阿里電影來幫助阿里在中國的影響力《碟5》邁出一步，所以阿里的電影很難申報《碟5》，并在確保票房好的基礎(chǔ)上，《碟5》的電影市場，這是以阿里巴巴影業(yè)為首，對派拉蒙也寄予厚望。

事實(shí)上，目前阿里巴巴影業(yè)的國際化戰(zhàn)略只是第一步，主要依靠阿里巴巴的全球影響力吸引國際電影公司進(jìn)行合作，這可以建立阿里在國內(nèi)電影市場的地位。圖法的競爭戰(zhàn)略遠(yuǎn)比僅在國內(nèi)市場上殺人更有效。在這個階段，阿里巴巴影業(yè)的國際化主要基于中國市場。首先，它在國際電影業(yè)建立了穩(wěn)固的立足點(diǎn)。下一個戰(zhàn)略方向是找到提高國內(nèi)電影制作水平和將中國文化輸出到國際市場的方法。

內(nèi)容、宣發(fā)、軟件、電商，阿里影業(yè)的平臺化野心潛力何在?

阿里巴巴對國際化的熱情主要來自其在中國的平臺布局。對于阿里巴巴影業(yè)向平臺化發(fā)展的方向，業(yè)界基本上達(dá)成了共識。 Alifilm既做自制內(nèi)容又能承擔(dān)電影公告，又與電影保持深厚的合作關(guān)系，并探索電影IP電子商務(wù)衍生品市場的整個產(chǎn)業(yè)鏈平臺，這是一貫的風(fēng)格阿里。

阿里巴巴影業(yè)公司建立的平臺非常龐大，競爭對手也不多。雖然Ali Pictures在諸如資本，內(nèi)容，公告，軟件和電子商務(wù)等許多方面具有一定的市場優(yōu)勢，但Ali Pictures是最值得關(guān)注的。潛力是進(jìn)入電影衍生品市場。特別是對于大多數(shù)醫(yī)院而言，電影票務(wù)市場并不賺錢，它需要依靠小吃爆米花和飲料冰淇淋的銷售來維持虛假和繁榮的電影市場。醫(yī)院和電影派對需要新的收入來源。電影衍生品帶給他們的利潤幾乎為零，但一旦這項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展，它將極大地改變他們的困境。

網(wǎng)上電影票戰(zhàn)促使醫(yī)院以折扣價出售電影票，極大地刺激了人們觀看電影的熱情。熱門電影往往保持較高的出席率，但反過來，在線門票銷售卻實(shí)際上減弱了。醫(yī)院的毛利，在電影票折扣后，醫(yī)院的毛利也被打了折扣。這需要依靠總金額來彌補(bǔ)這部分毛利，但問題是有些電影即使在比賽結(jié)束后也不會出售。沒有觀眾，所以醫(yī)院不值得。

事實(shí)上，一些觀眾完全有能力支付全價票，但在網(wǎng)上購物折扣票已成為趨勢的環(huán)境中，沒有人會購買全價票。對于醫(yī)院來說，應(yīng)該進(jìn)一步探索這部分觀眾的商業(yè)價值，依靠電影的衍生是一個很好的方向。

例如，Ali Pictures可以依賴淘寶電影。當(dāng)用戶在淘寶電影上購買電影票時，他們可以下訂單購買電影周邊產(chǎn)品。之后，當(dāng)用戶去觀看電影時，可以直接從電影服務(wù)臺接收放置在電影之前的電影周邊產(chǎn)品。也就是說，電影院不僅提供票務(wù)收集功能，還提供電影周邊產(chǎn)品的自我提升點(diǎn)，還可以獨(dú)立操作銷售電源。這項(xiàng)業(yè)務(wù)的商品和物流問題由阿里巴巴影業(yè)的生態(tài)鏈解決。最后，阿里巴巴影業(yè)可以根據(jù)線上和線下的總銷量分為生產(chǎn)，電影和醫(yī)院。如果你看到像《碟中諜5》，《捉妖記》這樣的熱門電影，或像《喜洋洋》，《多啦A夢》，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》這樣的流行動畫，相關(guān)的衍生品仍然很受歡迎。

放大腦洞多一點(diǎn)，除了電影衍生品，電影內(nèi)容已經(jīng)嵌入廣告主，明星出現(xiàn)在戲劇等等都可以在天貓，淘寶上購買，將這種逆轉(zhuǎn)推廣的品牌方面的工廠熱情，為電影和醫(yī)院帶來更多收入。此前，阿里曾計(jì)劃開發(fā)視頻電子商務(wù)。現(xiàn)在，直接從電影市場切割比從品種和電視市場切割更有效。有一個購買門票，收票和參加的互動過程，電視和綜藝節(jié)目之間的互動很少。

所謂的電影O2O，如果它只停留在購買門票的方式，而且沒有其他商業(yè)創(chuàng)新，那就沒有多大實(shí)際意義。如果阿里電影真的可以走這條路，那么有可能進(jìn)一步振興整個生態(tài)鏈。電影，醫(yī)院，制片人，觀眾等都是這一行的主要參與者。阿里在這方面具有天然的優(yōu)勢。挖掘它是非常值得的。

文/王麗陽

微信公眾號：技術(shù)不吐＃/p>

« 億聯(lián)UC協(xié)作體驗(yàn)之旅北京站即將令人興奮 | 第四季度財(cái)務(wù)指南：Mavericks Money Jar列在 »