指南：門戶網(wǎng)站逐漸被公眾拋棄后，“去門戶化”幾乎成為各大網(wǎng)站的共識，新的戰(zhàn)場被轉(zhuǎn)移到手機上。

門戶網(wǎng)站逐漸被公眾拋棄后，“去門戶化”幾乎成為各大網(wǎng)站的共識，新的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了手機上。

盡管“Portal Micro”演講經(jīng)常在合作伙伴的宴會中再次出現(xiàn)，但當傳聞門戶網(wǎng)站Phoenix.com被廢除時，門戶網(wǎng)站的發(fā)展也是對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的痛苦和必要轉(zhuǎn)變的回應(yīng)。這已達到一個節(jié)點。 “去門戶化”幾乎已成為各大網(wǎng)站的共識。新的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到手機上，好的內(nèi)容是永恒的追求。

　　門戶的好日子早沒了

為了應(yīng)對裁員，鳳凰城官員發(fā)表聲明說，轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵部門是PC方面，裁員人數(shù)控制在5％以內(nèi)。同時，將繼續(xù)加快人才招聘，實現(xiàn)移動化，產(chǎn)品化和商業(yè)化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從鳳凰CEO劉爽的內(nèi)部信件來看，節(jié)約人力資源和投資更重要的移動互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場是裁員的迫切原因。

早在鳳凰網(wǎng)的裁員，關(guān)于門戶網(wǎng)站“風暴與風暴”的報道就是無窮無盡的。新浪和搜狐編輯，騰訊，網(wǎng)易和搜狐微博的連續(xù)辭職都已退出，這可能引發(fā)業(yè)界對門戶的記憶和反思。劉爽毫不客氣地批評鳳凰網(wǎng)民臃腫，臃腫，重疊。

各種弊端將不可避免地反映在財務(wù)報告上。數(shù)據(jù)顯示，鳳凰網(wǎng)今年第二季度的總收入為4.229億元，同比增長2.9％;鳳凰新媒體上市公司第二季度凈利潤為2250萬元，同比下降73.4％。

其他門戶網(wǎng)站的日子并不好。今年第二季度，新浪的凈收入為2.136億美元，同比增長14％。然而，這種增長是由于微博廣告和營銷收入的增加。事實上，門戶廣告收入同比減少790萬美元;搜狐在第二季度的凈虧損為2800萬美元。

　　轉(zhuǎn)型還在路上

門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型正在進行中。

搜狐新聞客戶端先后改變了版本并添加了新元素。無論是體育，明星還是體育跨界“跑步”頻道，還是最近在“游行”期間推出的大量新規(guī)劃和H5互動頁面，都希望通過動態(tài)閱讀增加與用戶的互動。性別。據(jù)搜狐提供的數(shù)據(jù)顯示，超過150萬網(wǎng)民蜂擁至搜狐36小時全媒體閱兵，手機點擊量超過1109萬。

鳳凰衛(wèi)視的新媒體投資“一點點信息”被業(yè)界視為鳳凰轉(zhuǎn)型的希望。今年2月，Phoenix.com以總計3000萬美元的價格購買了21％的股份，并以2760萬美元的價格從其他股東手中收購了母公司Particle的13.8％股權(quán)。進行信息輸入，而不是從PC遷移到移動電話上的新聞平臺，是鳳凰城和一些信息的轉(zhuǎn)變。

由于“新聞搬運工”的緣故，這位嶄露頭角的明星今天開始關(guān)注自媒體內(nèi)容建設(shè)。與騰訊和百度的路徑一致，今天的頭條新聞也廣泛吸收媒體進入自己的平臺。對于優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，實施支持計劃，“為生命銷售文本”是現(xiàn)實中的現(xiàn)實。

新戰(zhàn)場的結(jié)果很難確定，但可以肯定的是，好的內(nèi)容將變得越來越昂貴，而且明確而準確的“好槍手”的爭奪才剛剛開始。

　　“消失”的四大門戶

移動閱讀習慣的巨大變化是門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的直接推動力。

網(wǎng)易主編陳峰指出，門戶網(wǎng)站的問題是，當渠道和入口丟失時，用戶和產(chǎn)品指導(dǎo)不及時轉(zhuǎn)向，但交通指導(dǎo)不放松。 “由于門戶基礎(chǔ)仍在重印，媒體本身的影響力較弱，品牌溢價能力不強。在強調(diào)精確傳送的廣告的影響下，門戶的抵抗力可能不會比傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體更強。 ”陳峰在接受媒體采訪時表示。

“目前，中國幾乎所有的大型網(wǎng)絡(luò)媒體都有一個缺點，那就是大鍋飯模式。無論是鳳凰城還是四大門戶網(wǎng)站，甚至是一些所謂的新媒體應(yīng)用程序，混合食品的人都不例外。 “賽道研究院院長丁道士認為，門戶網(wǎng)站應(yīng)該考慮”業(yè)務(wù)單元系統(tǒng)“，編輯或主編應(yīng)該不再是渠道的最高領(lǐng)導(dǎo)者，而應(yīng)該是導(dǎo)演業(yè)務(wù)部門或總經(jīng)理。人們領(lǐng)導(dǎo)。

數(shù)據(jù)研究機構(gòu)易觀國際發(fā)布的移動應(yīng)用程序排名的最新數(shù)據(jù)顯示，今年7月，騰訊新聞，搜狐新聞以及今日頭條新聞的每月活躍用戶數(shù)量分別為9736.9萬，7633.5萬和7372.8萬。三股勢力的格局正式打破了傳統(tǒng)四大門戶的內(nèi)在形態(tài)。

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