指南

根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2015年第1季度中國(guó)在線電影票務(wù)市場(chǎng)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，時(shí)間網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)在線票務(wù)網(wǎng)站排名第五，市場(chǎng)份額為5.61％，與第一部貓眼電影的差距超過(guò)30％。

本報(bào)記者張漢軍上海報(bào)道

隨著中國(guó)票房市場(chǎng)的不斷崛起，電影產(chǎn)業(yè)鏈的整合也開(kāi)始加速。在控制了國(guó)內(nèi)終端影院的最大聲音之后，萬(wàn)達(dá)影院（002739.SZ）開(kāi)始關(guān)注電影在線市場(chǎng)。

9月1日，萬(wàn)達(dá)影院發(fā)布投資公告，稱該上市公司于8月31日與Mtime Holdings，Ltd。（即時(shí)間網(wǎng)絡(luò)）簽署投資協(xié)議，戰(zhàn)略性地投資其20％的股權(quán)。雙方將全面啟動(dòng)電影電子商務(wù)O2O業(yè)務(wù)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接電影衍生品，電影推廣和線下電影，開(kāi)創(chuàng)電影電子商務(wù)新模式。

根據(jù)這些信息，Time Network成立于2006年。它是一個(gè)老式的電影在線網(wǎng)站。最初，光網(wǎng)絡(luò)為大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供電影信息資料的在線瀏覽和搜索服務(wù)，并提供個(gè)人主頁(yè)，博客，在線相冊(cè)和個(gè)人主頁(yè)。聯(lián)系創(chuàng)建虛擬社交圈的在線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。近年來(lái)，時(shí)間網(wǎng)絡(luò)已開(kāi)始像其他在線電影平臺(tái)一樣從事在線票務(wù)業(yè)務(wù)，但其業(yè)績(jī)?cè)跇I(yè)界并不突出。

值得注意的是，萬(wàn)達(dá)影院在時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上的股權(quán)是在雙方合作近兩個(gè)月之后。 2015年7月7日，雙方宣布合作。當(dāng)時(shí)，萬(wàn)達(dá)影院表示已經(jīng)就電影衍生品達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)發(fā)和拓展了電影產(chǎn)業(yè)的延伸領(lǐng)域，并為粉絲創(chuàng)作了更具特色的電影后產(chǎn)品。 。

萬(wàn)達(dá)為什么不同時(shí)投資時(shí)間網(wǎng)，而是在兩個(gè)月內(nèi)進(jìn)行股權(quán)合作？萬(wàn)達(dá)和時(shí)間網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有給出任何解釋，甚至沒(méi)有公布具體的交易金額。

　　爭(zhēng)議時(shí)光網(wǎng)

萬(wàn)達(dá)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈的投資一直很好。 2012年，王建林斥資26億美元收購(gòu)了美國(guó)第二大電影公司AMC。 2015年，萬(wàn)達(dá)以22.5億元收購(gòu)了澳大利亞第二大電影公司。 HG Holdco的100％股權(quán)。

然而，這種對(duì)時(shí)間網(wǎng)絡(luò)的投資引發(fā)了業(yè)界的一些不同觀點(diǎn)。來(lái)自北京在線售票網(wǎng)站的人告訴“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道”，時(shí)間網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)中的表現(xiàn)并不突出，網(wǎng)站上的用戶流量并不大，而且價(jià)格也沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

與眾多嶄露頭角的人才相比，時(shí)光網(wǎng)絡(luò)確實(shí)是中國(guó)最早的電影網(wǎng)站。后來(lái)，它逐步擴(kuò)展其業(yè)務(wù)，包括電影票務(wù)，電影推廣和電影衍生品銷(xiāo)售。 2013年，該公司獲得了1000萬(wàn)美元的融資。由于頻繁的人事變動(dòng)和其他原因，時(shí)間網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)落后于電影電子商務(wù)中的貓眼電影，格瓦拉和淘寶電影等在線票務(wù)網(wǎng)站。

根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2015年第一季度中國(guó)在線電影票務(wù)市場(chǎng)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，時(shí)間網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)在線票務(wù)網(wǎng)站排名第五，市場(chǎng)份額為5.61％，與第一部貓眼電影的差距超過(guò)30％。

上海電影業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)告訴“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道”：“Times.com對(duì)外界的印象更多，他們的媒體屬性更強(qiáng)。網(wǎng)站上的文章全部由PGC制作。有非常專業(yè)的編輯。我從上面得到了很多電影專業(yè)信息，但商業(yè)化一直是他們的缺點(diǎn)。對(duì)于時(shí)間網(wǎng)絡(luò)的使用，外界主要是看信息和電影評(píng)論，目前購(gòu)買(mǎi)門(mén)票和消費(fèi)的意愿不強(qiáng)。 ”的

但與許多垂直社區(qū)一樣，即使交通擁有流量，其商業(yè)采購(gòu)的轉(zhuǎn)換率也并不突出。沒(méi)有大眾消費(fèi)的支持，純粹的信息網(wǎng)站或社區(qū)本身就失去了太多的意義。就像世界末日社區(qū)已經(jīng)火了十多年，但它一直很難賺錢(qián)。

萬(wàn)達(dá)電影證券事務(wù)代表彭濤表示，時(shí)間網(wǎng)絡(luò)具體合作的細(xì)節(jié)尚未公布。現(xiàn)在有必要在探索未來(lái)的可能性之前做到這一點(diǎn)。

　　O2O重度布局

根據(jù)萬(wàn)達(dá)影院2015年上半年最新財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.86億元，同比增長(zhǎng)40.82％;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6.28億元，同比增長(zhǎng)50.49％。值得注意的是，上半年，萬(wàn)達(dá)影院實(shí)現(xiàn)票房收入28.5億元，其中僅網(wǎng)上票房收入超過(guò)15.5億元，同比增長(zhǎng)300％。萬(wàn)達(dá)影院表示，這是因?yàn)樯习肽昙哟鬆I(yíng)銷(xiāo)力度，積極發(fā)展會(huì)員數(shù)量，擴(kuò)大盈利模式，實(shí)現(xiàn)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。

隨著國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，在線票務(wù)網(wǎng)站作為主要票務(wù)購(gòu)買(mǎi)渠道的話語(yǔ)權(quán)變得越來(lái)越突出，這已經(jīng)使許多下游電影公司感受到某種威脅，所以入口糾紛已經(jīng)成為一部電影。產(chǎn)業(yè)鏈游戲中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，類似于萬(wàn)達(dá)的劇院巨頭，已經(jīng)崛起上游，搶占了在線票務(wù)門(mén)戶網(wǎng)站。

“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道”記者注意到，經(jīng)過(guò)時(shí)間網(wǎng)絡(luò)的分享，萬(wàn)達(dá)影院系列在影片的O2O端有三個(gè)版面：第一個(gè)是萬(wàn)達(dá)自己的電影網(wǎng)絡(luò)客戶端，第二個(gè)是微信電影票。第三是時(shí)間網(wǎng)絡(luò)。從功能上看，無(wú)論是時(shí)間網(wǎng)，微信電影票，還是萬(wàn)達(dá)自己的客戶，很多功能和報(bào)道都有很大的重復(fù)，三者的應(yīng)用場(chǎng)景主要集中在手機(jī)方，但微信電影票是通過(guò)微信門(mén)戶網(wǎng)站。安裝應(yīng)用程序后需要安裝其他兩個(gè)。

萬(wàn)達(dá)自己的電影客戶實(shí)力并不弱。它在光網(wǎng)絡(luò)之后排名第六，其市場(chǎng)份額為5.07％，幾乎與時(shí)間網(wǎng)絡(luò)不一致?？紤]到五個(gè)月前，我剛剛參與了微信電影票的投入，萬(wàn)達(dá)在電影業(yè)O2O的布局上不遺余力。

時(shí)代電影的電影衍生品可能是萬(wàn)達(dá)影院最具吸引力的地方。有數(shù)據(jù)顯示，時(shí)間存儲(chǔ)的電影衍生電子商城已上線半年，實(shí)體店已進(jìn)入北方，廣州和深圳等十大高街城市。立式電影服務(wù)的O2O布局已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。據(jù)了解，時(shí)間網(wǎng)絡(luò)已與世界上最著名的電影公司合作開(kāi)發(fā)衍生品，并已獲得迪士尼，Marvel，DC，Global等眾多品牌的正版許可。

從離線角度來(lái)看，時(shí)間網(wǎng)絡(luò)已在許多城市的許多重點(diǎn)影院設(shè)立了自己的衍生品展位，但伴隨著高昂的租金成本和離線人員的成本。

也許從時(shí)間網(wǎng)絡(luò)的角度來(lái)看，擁有國(guó)內(nèi)首個(gè)影院份額的萬(wàn)達(dá)可能是戰(zhàn)略投資者的不錯(cuò)選擇。萬(wàn)達(dá)可能會(huì)在未來(lái)給時(shí)間網(wǎng)傾斜。但對(duì)于萬(wàn)達(dá)而言，一旦受到嚴(yán)重約束，光網(wǎng)絡(luò)將失去與其他票務(wù)網(wǎng)站合作的機(jī)會(huì)。對(duì)于只持有20％股份的公司來(lái)說(shuō)，這真的是一件好事嗎？

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