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徐瑋峰談到將PPS納入愛奇藝的階段。未來對視頻游戲互動的賭注

發(fā)布時間:2024-1-25 分類: 電商動態(tài)

2013年5月,當PPS與愛奇藝合并時,未來可能會充滿X因素,無論是徐瑋峰還是PPS。角色,切入點,如何實現(xiàn)1 + 1> 2,這些都是徐瑋峰面前的問題。

今天,徐瑋峰非常忙碌,忙著給兒子過生日,還得趕回公司,穿上帶有愛奇藝標志的綠色T恤,完成每次見面和會議的工作安排。

看看現(xiàn)在的徐瑋峰,很難想象多次領導團隊的IT專業(yè)經(jīng)理取得了不錯的成績。兩年前,他幾乎陷入了他已經(jīng)工作了10年的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)。

 成也流量敗也流量

“視頻是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中典型的重工業(yè)。它的投資是最大的,利潤率也很低?!靶飕|峰回憶說,在過去的時代,影視劇的投入非常沉重,會拖累公司的腳步。需要實現(xiàn)累積的流量資源,即剩余的廣告資源用于銷售,游戲是一個很好的實現(xiàn)業(yè)務,兩者自然有關系。

因此,PPS于2008年開始進行頁面和旅游運輸,屬于該行業(yè)早期的這一領域,并確立了PPS在頁面旅游和多式聯(lián)運領域的地位。這種游戲CP出了產(chǎn)品,然后從外面購買流量推廣游戲,已經(jīng)成為一個商業(yè)閉環(huán)。

“我們曾經(jīng)認為我們認為游戲制造商可以擊敗我們。我們不需要交通資金,他們不得不依賴購買,而且我們有持續(xù)的流量“,但后來,像37個游戲制造商一樣,從純粹的購買流量開始建立自己的平臺,它自己做了分銷渠道開始逐步打破以往的平衡。

徐瑋峰表示,在與愛奇藝合并的初期,即2012年,整個PPS收入的增長速度已經(jīng)放緩,利用流量收入的業(yè)務遇到了很大的瓶頸。除了2013年的合并外,更多的精力投入到團隊整合和業(yè)務對接上,直到2013年底,合并基本完成。 “可以說,2013年和2014年的過去兩年沒有增長”。

用徐瑋峰的話來說,“我在過去兩年里遇到了一些瓶頸,讓球隊非常糟糕,收入不漲,我覺得我一直在吃老,很傷心?!碑敃r,由于移動終端的爆發(fā),視頻流量上升得非???。相比之下,移動團隊的興衰導致整個團隊陷入了愛奇藝系統(tǒng)的尷尬境地。

“我認為沒有任何交通,我們沒有走開。 ”合并前后的PPS,都是作為一家交通公司出現(xiàn)的,并沒有形成一個允許用戶認識的平臺品牌,在用戶眼中它與其他簡單的游戲出版公司沒有太大的不同。徐偉峰說,正因為如此,支持公司大部分收入的游戲出版業(yè)務并未從公司整體品牌中獲得更多利益。

面對交通實現(xiàn)的嚴峻挑戰(zhàn),徐瑋峰在內部提出了影視互動轉型的方向,這也得到了整個公司的支持。為了實現(xiàn)這種差異化的分銷路徑,徐瑋峰開始對內部團隊進行調整。從過去整個公司的大型操作系統(tǒng),沒有專職營銷總監(jiān),增加了宣傳,分銷,業(yè)務系統(tǒng),而后三者已占公司人員的40%。

通過這種方式,愛奇藝在電影和電視劇的討價還價能力方面有擴展空間。徐瑋峰表示,由于拍攝和拍攝成本高,版權方愿意重新授權愛奇藝的游戲改編權,后者獲得了更高的收入,因此今天的《花千骨》月流量為2億。

“交通不僅僅是一種實現(xiàn)的手段,它需要涉及更多的運營和與電影和電視劇的互動,以將整個品牌推向市場”。結果之后,徐偉峰熱情地表達了自己的想法。出來。他透露,愛奇藝游戲部門目前的收入實際上高于一些視頻網(wǎng)站的整體收入。

  有前提的“賭”影游互動

《花千骨》,《靈域》是愛奇藝2014年從天翔互動和西山居帶來的兩個項目。許偉峰回憶說,雖然合作對對方非常有信心,但或多或??少有賭博。這些成分的主要原因是他們今天沒想到會取得這樣的成果。

但他也指出,即使是“賭博”,也有一些先決條件,“有些公司已經(jīng)做過互動娛樂營銷,但事實上他們正在購買冠名權。這個游戲就是取這個IP的名字,里面的內容與此無關,這是完全不同的事情。

徐瑋峰指出,在這種模式下,互動娛樂已經(jīng)成為錘子銷售,所以當電影公司向游戲公司出售東西時,電影公司最大的愿望就是盡快給錢,賣給所有權。你,為了游戲的未來。這種情況不再是一種義務。

這種市場形勢的根本原因是,制作電影和電視劇的人不了解游戲,也不玩游戲。電影和電視版權方可能希望做更多的事情,但由于游戲和內部系統(tǒng)的性質不清楚,我不想把更多的精力投入其中。游戲制作者也是如此。

這個行業(yè)的痛點只是讓徐偉峰找到了突破口。 “我認為伊奇伊可以扮演三個角色:第一個角色,我們是一座好橋梁;第二個角色,我們可以平衡雙方。興趣;第三個角色,兩個維度的宣傳主軸。 ”的

在整個鏈條中,愛奇藝完全符合游戲派對和版權方的利益,愛奇藝的品牌在整個合作過程中為雙方都起到了聲譽保證,所以現(xiàn)在有[數(shù)百名]數(shù)百萬的價值IP。

徐瑋峰說,同樣的模型可以復制到新穎的IP《花千骨》。伊奇伊從小說的知識產(chǎn)權開始策劃電影之旅。在選擇適應方向時,Iqiyi會將它與游戲產(chǎn)品結合起來,將其變成動漫。動畫和手機游戲將同時在線。頂部有多屏融合。

談到與游戲開發(fā)商的合作,徐瑋峰形容他的心態(tài)足夠開放。 “在游戲內容中,我們真的需要依靠像西山居這樣的公司。我們可以安全地將內容移交給他們。與此同時,徐瑋峰也感謝西山居的信任。 “當《靈域》尚未上市時,西山居能夠認出iQIYI的電影和視頻互動的互動行動”,2014年底,雙方簽訂合同時,市場上的熱門游戲仍然是一張卡片游戲?,F(xiàn)在似乎當時的賭博游戲是一次冒險,但它試圖獲得更高的回報率。

在徐瑋峰看來,明確的定位,可靠的合作伙伴以及自足的經(jīng)驗和判斷,這是愛奇藝打賭《花千骨》甚至是下一個電影互動項目的野心,他對這些項目下注并且“能力背后的邏輯”成為 ”?!?

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