，視頻廣告一直在玩弄技巧或歡迎行業(yè)整合新浪評測室制作了

智能手機，平板電腦等移動終端的發(fā)展帶動的移動互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來了新的希望。在線視頻公司和傳統(tǒng)的廣播和電視公司都已進入這一領(lǐng)域。

移動視頻的未來是否真的像想象的那樣取決于內(nèi)容，運營商，移動設(shè)備等的多維發(fā)展。歸根結(jié)底，移動視頻的好壞應(yīng)該從產(chǎn)品的經(jīng)驗開始。

在過去的幾周里，新浪科技從四個方面評估了主流視頻應(yīng)用：功能，移動網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)速度，支付和內(nèi)容。

雖然在移動網(wǎng)絡(luò)下可以實現(xiàn)每個視頻的加載和響應(yīng)速度，但是視頻應(yīng)用已經(jīng)充分發(fā)揮了廣告，嚴(yán)重損害了用戶體驗。另外，從內(nèi)容上看，一些視頻應(yīng)用已經(jīng)有一些內(nèi)容版權(quán)合作。從目前市場上較高的版權(quán)費來看，視頻網(wǎng)站可能會迎來新一輪的整合。

　　UI基本一致 突出優(yōu)勢內(nèi)容

多個視頻應(yīng)用的UI設(shè)計基本上采用了焦點地圖+熱門視頻+電視劇+電影的塊布局設(shè)計。雖然每個人都采用了一種排列邏輯，但優(yōu)秀的內(nèi)容是每個人自身優(yōu)勢的內(nèi)容。

例如，騰訊視頻在第一個屏幕上宣傳了中國的優(yōu)秀聲音;樂視在第一個屏幕和焦點地圖上宣傳了其體育內(nèi)容;搜狐將分別使用“熱門話題”和“來自媒體”兩部分。一個大的分類被置于一個更顯眼的位置;在Iqiyi，到處都是數(shù)以千計的骨頭內(nèi)容。

只有優(yōu)酷的App應(yīng)該推廣自己的內(nèi)容，但也許為了提高點擊率，優(yōu)酷選擇在焦點地圖下放置一個高點擊娛樂新聞，如明星事件曝光。

在搜索層面，優(yōu)酷也是一個特立獨行的人。其他家庭將內(nèi)容分類設(shè)計為次要分類，有些甚至將其細化為第三和第四分類，而優(yōu)酷仍在內(nèi)容分類上，使用24個沒有顏色塊的圖標(biāo)來堆積。

在iOS和Android方面，除了iQiyi之外，其他視頻應(yīng)用在播放方面也有不同程度的差異?？傮w而言，iOS版本的性能優(yōu)于Android版本。

　　廣告已被玩出花 多傷害用戶體驗

在整個視頻應(yīng)用的評估過程中，斷點的恢復(fù)功能問題在每個產(chǎn)品中都不是大問題。正在審核的視頻應(yīng)用必須在簡歷期間再次廣告，這會損害用戶體驗。

在廣告持續(xù)時間方面，六個視頻應(yīng)用基本上大約90秒，只有土豆和搜狐的長度為120秒。但視頻網(wǎng)站的廣告遠不止于此。

像《中國好聲音》這樣的騰訊視頻獨家強勢內(nèi)容，標(biāo)題廣告只有60秒。乍一看，與其他視頻應(yīng)用相比，騰訊視頻被認(rèn)為是一種良知，只有70秒的廣告。但是，在新浪評測室的評估過程中，《中國好聲音》每播放10分鐘，就會有一則廣告，廣告時間為20秒，如果用戶在大約10分鐘內(nèi)快速轉(zhuǎn)發(fā)視頻，那么在接下來的10分鐘分鐘節(jié)點，仍會輸入廣告并將持續(xù)時間加倍。

搜狐視頻采用了類似的形式，就像流行的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒3》，最初的廣告只有十幾秒，但不要以為搜狐視頻已經(jīng)放開了用戶，對于這個內(nèi)容，廣告只是分段加載形成?？傮w而言，這種使用廣告分割內(nèi)容的體驗并不是很好。

雖然優(yōu)酷在正常播放電視劇時也插入了兩個廣告。但優(yōu)酷還采取了同時獲得兩個廣告的形式，以最大限度地發(fā)揮其視頻廣告的優(yōu)勢。在令人印象深刻的時期，優(yōu)酷可以通過銷售標(biāo)題為用戶提供廣告自由。這種改善用戶體驗和提高優(yōu)酷自己的廣告收入的方式很有智慧，只是不知道，在購買介紹之前，制造商的想法是什么。

　　部分視頻App購買會員依然無法去廣告

我們無法對會員價格高或低的人發(fā)表評論，因此首先列出幾個視頻應(yīng)用（以iOS為準(zhǔn)）的會員價格如下：

優(yōu)酷移動會員每月25元，每季73元，每年148元，每年198元;

騰訊視頻會員每月25元，每季50元，每年158元。

搜狐視頻會員每月18元，每季45元，每年148元。

愛奇藝會員每月25元，每季68元，每年138元，一年買248元半年（實際18個月）。

樂視移動會員費為每月25元，每季度60元，每年198元。

馬鈴薯移動會員每月25元，每季75元，每年148元，每年198元。

需要指出的是，雖然會員提供類似的會員服務(wù)，但在購買會員的情況下，一些視頻應(yīng)用仍然無法實現(xiàn)廣告功能。

當(dāng)你在優(yōu)酷看一些流行的美國電視節(jié)目時，用戶仍然需要忍受廣告時間。對于非獨家的《道士下山》等熱門視頻，優(yōu)酷會員只有半價購買，與免費觀看其他平臺會員相比，沒有競爭對手。力。

搜狐視頻，也具有美國戲劇的優(yōu)勢，與優(yōu)酷相似。在購買會員的情況下，在一些美國電視節(jié)目之前仍然會有廣告。

　　總結(jié)：或因內(nèi)容迎來行業(yè)整合

在我們對6個視頻應(yīng)用程序進行評估后，我們發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)主流視頻應(yīng)用在內(nèi)容上沒有明顯的優(yōu)勢。

優(yōu)酷是第一批用戶頻率較高的視頻網(wǎng)站。但是，在競爭激烈的視頻行業(yè)中，其優(yōu)勢有所降低。目前，優(yōu)酷的內(nèi)容仍然基于自制內(nèi)容和UGC。用戶留在優(yōu)酷。原因還在于慣性。

付費視頻源的數(shù)量以及騰訊視頻的新舊級別與其他平臺的數(shù)量相當(dāng)，但1080P承諾的電影源的質(zhì)量仍然很低，其他平臺成員的質(zhì)量已經(jīng)是藍光。

搜狐視頻以美國戲劇為賣點?！渡畲蟊ā泛汀都埮莆荨范际瞧脚_的強大內(nèi)容。像《屌絲男士》這樣的自制劇集仍然是搜狐的賣點，但現(xiàn)在看來這已經(jīng)是媒體的出現(xiàn)了。并且褪色。可能是之前搜狐觀看美國電視劇的印象太深了，現(xiàn)在感覺它缺乏特色。

Iqiyi在電影和電視劇中的版權(quán)相對較少。然而，最近購買的獨家電視劇《盜墓筆記》已經(jīng)與派拉蒙簽訂了合同，帶來了許多新用戶。在自制戲劇方面，愛奇藝正在努力建立自己的名人資源，并建立自己的品牌。例如，它已經(jīng)推出了《曉松奇談》《奇葩說》和其他自制程序，但名人資源并不比用戶可靠。發(fā)生了“轉(zhuǎn)移”現(xiàn)象。

與免費內(nèi)容相比，LeTV類似于其他平臺的視頻內(nèi)容;對于會員內(nèi)容，雖然樂視的版權(quán)內(nèi)容和狩獵領(lǐng)域相對豐富，但在影院同步大型專欄中基本沒有流行內(nèi)容。

土豆更像是優(yōu)酷視頻內(nèi)容的發(fā)行渠道，而且由于這棵大樹的支持，馬鈴薯自身內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量開始下降。從平臺價值的角度來看，土豆可以為優(yōu)酷做的事情越來越少。

事實上，國內(nèi)視頻網(wǎng)站會遇到幾個常見問題，比如傳統(tǒng)視頻的布局比較凌亂，來源數(shù)量一般，依靠一些狩獵內(nèi)容，實際內(nèi)容不是太大看不到。特別是，許多視頻標(biāo)題方的名稱也對搜索有效內(nèi)容產(chǎn)生了干擾影響。

盡管每個家庭都聲稱自己處于媒體時代，但它確實必須進入視頻領(lǐng)域。媒體可以制作的高質(zhì)量內(nèi)容并不多。一些高質(zhì)量的版權(quán)購買也有更多內(nèi)容。然而，隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的相對集中以及行業(yè)內(nèi)多個視頻網(wǎng)站的競爭，優(yōu)質(zhì)版權(quán)的價格不斷被提升。從目前六款視頻應(yīng)用的內(nèi)容合作來看，其中有幾家已經(jīng)放棄了對競爭產(chǎn)品的報復(fù)，從而走向了共同融資的合作模式。

因此，在通過新浪評估室觀察六個視頻應(yīng)用之后，我們大膽推測內(nèi)容驅(qū)動的視頻行業(yè)整合可能早于預(yù)期。其中，愛奇藝和優(yōu)酷可能會因內(nèi)容而在資本層面進行合作。騰訊視頻和搜狐視頻可能會聚集在一起模仿搜狗和搜搜的模式。

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