[摘要]初創(chuàng)公司聚集在一起，但實(shí)時(shí)視頻應(yīng)用的實(shí)際生存遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于企業(yè)家所設(shè)想的。

騰訊科技劉亞珍9月4日?qǐng)?bào)道

在奇奇手機(jī)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的前一天，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎（微博）通過(guò)一款名為“辣椒”的實(shí)時(shí)視頻應(yīng)用，將他的寶馬汽車火上澆油。直播就像“神經(jīng)貓”一樣。 “臉上可愛(ài)”，就像朋友圈中的一個(gè)屏幕，引起了人們的注意。

然而，無(wú)論是國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用微視覺(jué)，二次拍攝，美女拍攝等，還是流行的移動(dòng)視頻直播應(yīng)用Meerkat和Periscope，快速腮紅立即陷入了“小”魔法咒語(yǔ)。

潛望鏡和貓鼬的下載量下降。 Periscope曾在許多科技媒體中成為頭條新聞，在下載排名中跌至前100名，而Meerkat則跌至500.

事實(shí)上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，出現(xiàn)了許多短暫的例子。短暫的熱空氣并不意味著產(chǎn)品真正成功。視頻直播應(yīng)用程序，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)焦點(diǎn)產(chǎn)品，你能逃脫短暫時(shí)刻的命運(yùn)嗎？

　　創(chuàng)業(yè)熱潮：大量視頻直播應(yīng)用涌現(xiàn)

盡管存在“小時(shí)”的風(fēng)險(xiǎn)，但仍有大量企業(yè)家涌入現(xiàn)場(chǎng)視頻應(yīng)用。

騰訊科技已經(jīng)為國(guó)內(nèi)視頻直播應(yīng)用編制了最新的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品。值得注意的是，在短短幾個(gè)月內(nèi)上線的相同類型的產(chǎn)品很多，并且這些應(yīng)用具有或多或少的問(wèn)題，例如小用戶量，低用戶活動(dòng)和嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)性。

　　直播應(yīng)用概況(騰訊科技制圖)

同質(zhì)化集中在產(chǎn)品頁(yè)面和功能上。目前在線的大多數(shù)實(shí)時(shí)視頻應(yīng)用程序使用瀑布流來(lái)顯示內(nèi)容，實(shí)時(shí)交互并在大型社交平臺(tái)上共享。這與Meerkat的模型完全相同：極簡(jiǎn)主義的操作風(fēng)格，社交伴侶功能。

　　困局：未到達(dá)真正的爆發(fā)期

初創(chuàng)公司聚集在一起，但視頻直播應(yīng)用程序的實(shí)際生存遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于企業(yè)家所設(shè)想的。

業(yè)界最明顯的瓶頸來(lái)自4G時(shí)代尚未真正到來(lái)，視頻流量問(wèn)題尚未解決。

據(jù)專業(yè)人士透露，騰訊科技透露，移動(dòng)視頻的速度只有20-40kb/s，平均速度為30kb/s; 60分鐘一分鐘，總共1800kb，換算成M，即約1800/1024=1.75M/min。因此，視頻每分鐘消耗約1.75M。換句話說(shuō)，200M的流量可以支持不到2小時(shí)的移動(dòng)視頻。

隨著國(guó)外媒體測(cè)試，觀看一小時(shí)的Periscope直播將花費(fèi)250M;看一小時(shí)的貓鼬將花費(fèi)400M。

其次，用戶定位存在一些偏差。普通人每天播放多長(zhǎng)時(shí)間需要多長(zhǎng)時(shí)間？有多少普通用戶愿意揭露他們的生活環(huán)境？視頻與圖片和文字不同。一位專業(yè)人士告訴騰訊科技：“當(dāng)你去上班時(shí)，你可以用手機(jī)刷畫(huà)，但沒(méi)人應(yīng)該刷視頻。 ”的

相比圖片，如果要制作高質(zhì)量的視頻，高質(zhì)量的直播視頻，門(mén)檻太高。目前，普通用戶的視頻直播大多是自己的生活場(chǎng)景。這些內(nèi)容布局不合理，趣味性和吸引力太低，無(wú)效信息太多，很容易失去觀眾。

這些也是視頻應(yīng)用始終陷入“小時(shí)”咒語(yǔ)的主要原因。

在成本方面，除了傳統(tǒng)的帶寬成本和內(nèi)容操作成本之外，視頻直播應(yīng)用還有許多隱藏成本。例如，審查成本。需要審查用戶的直播的視頻內(nèi)容。在這方面，通常采用屏幕截圖檢查方法。用戶的視頻會(huì)自動(dòng)剪裁出幾張圖片，工作人員需要刷圖片以確定視頻內(nèi)容是否為黃色。之前的短視頻應(yīng)用程序，美國(guó)拍攝，顯示他們已經(jīng)聘請(qǐng)了三家外包公司進(jìn)行審查工作，工作量非常大。審計(jì)方面的困難也暴露了視頻實(shí)時(shí)應(yīng)用程序在泛黃問(wèn)題上的弱點(diǎn)。

當(dāng)應(yīng)用產(chǎn)品能夠正常運(yùn)行時(shí)，如何增加用戶和增加用戶粘度成為最重要的問(wèn)題。邀請(qǐng)明星進(jìn)入是一項(xiàng)不可或缺的成本。周鴻祎出現(xiàn)在辣椒直播節(jié)目的原因是胡椒直播是360.對(duì)于沒(méi)有“大腿”的其他初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，支付明星費(fèi)用肯定是一筆巨大的開(kāi)支。

　　破除魔咒：互動(dòng)與差異化是關(guān)鍵

在各種困難下，直播視頻應(yīng)用的突破性運(yùn)動(dòng)變得越來(lái)越困難，目前可以看到兩個(gè)方向。

首先是互動(dòng)。交互是區(qū)分實(shí)時(shí)視頻應(yīng)用和專業(yè)電視臺(tái)的關(guān)鍵因素。當(dāng)觀眾可以實(shí)時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)直播者通信時(shí)，特別是當(dāng)觀眾的反饋可以直接影響現(xiàn)場(chǎng)直播的行為時(shí)，直播視頻對(duì)觀眾的吸引力將大大增加。

潛望鏡聯(lián)合創(chuàng)始人凱文說(shuō)：“客觀地說(shuō)，這些視頻內(nèi)容并不引人注目，這些普通時(shí)刻對(duì)參與者來(lái)說(shuō)只是非常特別?！?/p>

第二是差異化。未來(lái)，在線教育，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，電子商務(wù)購(gòu)物指南，眾包新聞等都是開(kāi)發(fā)直播視頻應(yīng)用的方向。

以現(xiàn)場(chǎng)直播為例。從音樂(lè)會(huì)和體育比賽到產(chǎn)品發(fā)布會(huì)和會(huì)議，直播內(nèi)容非常豐富，注意力也高于個(gè)人直播內(nèi)容。根據(jù)中央電視臺(tái)龍年和2015年春節(jié)的數(shù)據(jù)，超過(guò)4000萬(wàn)人觀看了互聯(lián)網(wǎng)上的春晚直播，移動(dòng)用戶占23.6％，移動(dòng)終端播放率接近40％。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。值得注意的是，視頻直播應(yīng)用程序一直在探索滿足用戶需求的各種方式。視頻在社交方面的價(jià)值將是無(wú)法估量的。

« 《只狼：影逝二度》出色的銷售業(yè)績(jī)。 Activision編輯：我們非常滿意！ | 《真人快打11》演員抵制士兵“桑婭”的配音演員！ »