描述當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是最合適的。作為一個具有代表性的移動營銷領(lǐng)域，廣告技術(shù)，形式和內(nèi)容都在不斷變化和創(chuàng)新。今年的移動視頻廣告正在蓬勃發(fā)展，為行業(yè)帶來了營銷發(fā)展的新趨勢。

今年的Tanabata Festival，移動視頻廣告領(lǐng)導(dǎo)者有一個大米廣告（You Mi Technology）和目前最受歡迎的短視頻社交平臺第二個鏡頭應(yīng)用程序有一個名字叫“單身也有愛，短片秀新”“懺悔活動。結(jié)合中國情人節(jié)的浪漫氣氛，單人群主題的使用取得了突破，特色鮮明的內(nèi)容引起了用戶的極大興趣。通過免費的視頻廣告資源和大米廣告平臺的集成H5通信資源，為期8天的活動帶來了大量品牌曝光的第二次拍攝，成功吸引了超過36萬名獨立手機用戶瀏覽和參與。

為該活動量身定制的H5專題頁面是在Tanabata之前的一周內(nèi)推出的，該活動的有趣內(nèi)容引起了朋友圈的大量轉(zhuǎn)發(fā)，這充分刺激了下一次營銷活動。第二次拍攝作為整個活動的重要載體有米，并且暴露了使第二次拍攝產(chǎn)品最大化的品牌。只要第二個鏡頭應(yīng)用程序用于拍攝短片，上傳和發(fā)布活動主題＃單狗秀恩愛＃，用戶就可以參加活動。

最后，最受歡迎和最具創(chuàng)新性的短片將在Tanabata的同一天在米視頻廣告平臺上播出，并且可以播放全球視頻應(yīng)用媒體。而在H5功能頁面中，除了直接引導(dǎo)用戶下載應(yīng)用入口的第二個鏡頭外，還專門加入了交互式表白墻。用戶可以在墻上發(fā)布供認文本，然后將他們的想法傳遞給他們的情人或在社交平臺上分享。 H5的小活動被用于用戶之間的互動，因此活動被插入到熱點的翅膀中。

與過去的簡單應(yīng)用推廣不同，此活動創(chuàng)新地結(jié)合了視頻品牌曝光，H5社交互動以及應(yīng)用下載和使用，為廣告商創(chuàng)造最豐富的營銷價值。在8月20日的全球旋轉(zhuǎn)木馬上，第二次拍攝的視頻廣告在iOS和Android雙系統(tǒng)設(shè)備上播放了90萬次。視頻廣告的獨特后期制作登陸頁面直接將高質(zhì)量的用戶流量引入到應(yīng)用下載中，并且廣告投放的實際轉(zhuǎn)換率比橫幅和標語牌等傳統(tǒng)橫幅廣告要好得多。

同時，第二個鏡頭還在應(yīng)用程序中啟動了專用活動主題頁面，豐富了Tanabata上用戶短片的內(nèi)容選擇。數(shù)據(jù)顯示，參加此次活動的用戶上傳的自拍視頻數(shù)量達到1,058個，評論數(shù)量超過4,100個，贊譽數(shù)量超過290萬個，成功推動了App用戶的活動。

新視頻廣告以過去單調(diào)，穩(wěn)固，低效的廣告形式告別，以生動和嵌入的場景形式吸引了眾多廣告商的注意。它不僅使用戶難以產(chǎn)生廣告厭惡，而且更好地整合了產(chǎn)品運營活動。 ，節(jié)日主題活動，實現(xiàn)品牌曝光和新用戶的雙重營銷效果。通過規(guī)劃社交分布式促銷方法，可以實現(xiàn)品牌與用戶之間的直觀交互，并且可以提高廣告投放效果的轉(zhuǎn)換效果。

可以想象，未來的移動視頻廣告將有更多的可能性來實現(xiàn)手機技術(shù)和體驗的完善，以實現(xiàn)創(chuàng)造力和效果之間的平衡。 （文/星輝刀）

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