新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》昨天正式實(shí)施。這是20年來(lái)廣告法的第一次修訂。它被稱為“歷史上最嚴(yán)格的”，懲罰規(guī)模已經(jīng)動(dòng)搖了整個(gè)廣告圈。商家在一夜之間撤銷廣告，拍打血液來(lái)復(fù)制文案的案例無(wú)處不在。各種限制詞已被禁止并被迫使用小編; “善于違反廣告法”，相反，在這方面，市工商局表示，此聲明作為廣告也涉嫌違法。

　　市工商查處首個(gè)違法廣告

昨天，由于藥店有大量廣告，包括由陳寶國(guó)等名人認(rèn)可的紅毛醫(yī)藥酒店，上海市工商行政管理局向上海天堂藥業(yè)連鎖有限公司提起訴訟，衡山路有限公司。這也是上海工商局自新廣告法實(shí)施以來(lái)涉嫌非法廣告的第一起案件。

記者在太田藥房看到，玻璃門(mén)等地都貼有紅毛藥酒的廣告，屬于藥品。根據(jù)新廣告法第16條，醫(yī)療，制藥和醫(yī)療器械廣告不得使用廣告發(fā)言人進(jìn)行推薦或認(rèn)證。否則，工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令該廣告停止發(fā)布，并責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。罰款不超過(guò)3次;如果廣告費(fèi)不能計(jì)算或明顯偏低，則處以10萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款。

　　南京路違法廣告都撤了

上月20日，記者跟隨市工商行政管理局執(zhí)法人員對(duì)南京路步行街進(jìn)行預(yù)警檢查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，許多商店和藥店廣告牌違反了“新法”的情況。

在華美藥房的入口處，“紅毛藥酒”的廣告是陳寶國(guó)的代言人;在第一家醫(yī)療商店二樓發(fā)布了西門(mén)子助聽(tīng)器廣告，孫浩發(fā)表了講話;在寶大祥青少年兒童購(gòu)物中心，兩個(gè)在一個(gè)品牌兒童服裝店的門(mén)口，它是參加“爸爸在哪里？”，這位受歡迎的兒童明星每天都是發(fā)言人。根據(jù)新的廣告法，這些認(rèn)可被認(rèn)為是“非法的”。

記者昨日再次訪問(wèn)上述地點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)以前涉嫌違反“新法”的廣告已被刪除。

市工商行政管理局執(zhí)法人員表示，如果商家在9月1日正式實(shí)施新法律之前刪除這些非法廣告，將不會(huì)受到懲罰。

　　為避嫌公司通宵改文案

“新法”“官方實(shí)施也引起了廣告界的龍卷風(fēng)，9月1日被視為分水嶺。據(jù)報(bào)道，由于反對(duì)新法律，過(guò)去兩天的大量廣告文案已經(jīng)恢復(fù)。許多廣告文案未成年人絞盡腦汁并將副本修改為“吐血”。

一家互聯(lián)網(wǎng)公司的文案計(jì)劃表示，在8月31日修改該副本已經(jīng)晚了。因?yàn)檫@次“新法律”嚴(yán)格禁止使用限制詞，例如“第一，最大，最好，第一，獨(dú)家，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人“和其他條款不能使用，這給文案帶來(lái)了很大的麻煩，不要改變公司的副本是罕見(jiàn)的。 “昨天（8月31日）大量的‘文案狗’正在加班改變副本，甚至有些人想要。 ”為了不“踩雷”，有一小部分無(wú)奈的嘲笑，描述好的一面可以用“違反廣告法”而不是。如“東半球最好的手機(jī)”可以改為“手機(jī)足以違反廣告法，風(fēng)格帥氣且沒(méi)有朋友，價(jià)格優(yōu)惠是不允許說(shuō)的”。 ”的

　　[相關(guān)新聞]

　　“好到違反廣告法”用于廣告詞也涉嫌違法

這種被稱為“歷史上最嚴(yán)格”的廣告法規(guī)定，廣告不得使用“國(guó)家”，“先進(jìn)”，“最少”和其他極端條款，并提高相關(guān)處罰。強(qiáng)度將從以前一次性三次到第一次，罰款不低于20萬(wàn)元但不超過(guò)100萬(wàn)元。如果情節(jié)嚴(yán)重，商店將直接關(guān)閉。

使用限制詞來(lái)處以20萬(wàn)的罰款也導(dǎo)致了很多嘲笑，許多撰稿人都制造了“善于違反廣告法”等表達(dá)方式。對(duì)此，上海市工商行政管理局廣告部主任應(yīng)偉認(rèn)為，廣告法并未禁止促銷，但“善于違反廣告法”是一種表達(dá)方式。不真實(shí)，不清楚和不清楚。如果這些副本是作為一個(gè)朋友圈的圖片或一個(gè)文案的副本出版的，那就沒(méi)有問(wèn)題;但如果作為廣告發(fā)布，可能會(huì)涉嫌違反廣告法。廣告法已實(shí)施20年。許多企業(yè)和媒體都根據(jù)過(guò)去的法律養(yǎng)成了習(xí)慣。應(yīng)盡快理解新廣告法的變化。工商部門(mén)還將在下一步加強(qiáng)培訓(xùn)和宣傳。

　　[這些宣傳涉嫌違法]

　　“驅(qū)車20分鐘到機(jī)場(chǎng)”不能用

在新的廣告法中，還對(duì)房地產(chǎn)廣告施加了限制。法規(guī)明確規(guī)定房屋信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，區(qū)域內(nèi)應(yīng)標(biāo)明建筑面積或建筑面積，不得含有增值或投資回報(bào)的承諾，不得用于運(yùn)輸，商業(yè)，文化和教育設(shè)施以及其他政府規(guī)劃或建設(shè)條件。誤導(dǎo)性的宣傳。比如“開(kāi)車20分鐘到機(jī)場(chǎng)”;這個(gè)名詞不能用，很多公司對(duì)房地產(chǎn)做廣告都不平靜，顯然靠近地鐵，學(xué)校也說(shuō)不出來(lái)。一家為房地產(chǎn)公司做廣告的廣告公司給出了一個(gè)示范：“不要看廣告。只需在地鐵上看幾行看房子，腿就不會(huì)斷裂。 ”的

　童星頻亮相宣傳推薦品牌

新法的實(shí)施受到大明星和小明星的極大影響，并且認(rèn)可不再像以前那樣肆無(wú)忌憚。

以前，明星廣告勢(shì)不可擋，兒童明星也經(jīng)常出現(xiàn)。例如，如果你想旅行，基米拿出他的手機(jī)教你去旅游網(wǎng)絡(luò);他的身體很臟，王世玲為你準(zhǔn)備了沐浴露;選擇童裝，每天推薦一個(gè)品牌… …現(xiàn)在，新廣告法律規(guī)定10歲以下的未成年人可能不會(huì)說(shuō)話。一方面，這是為了保護(hù)未成年人的身心健康，另一方面，由于缺乏獨(dú)立的兒童明星判斷事物的能力。在這方面，網(wǎng)友們戲弄，孩子們，終于可以去學(xué)習(xí)了！

　男星不能代言女性用品

還有男性明星如王東成，羅志祥，陳柏林等，因?yàn)榇耘缘男l(wèi)生巾，衛(wèi)生棉條等，被戲稱為“大懦夫”，并在新廣告實(shí)施后法律，“大懦夫”再次是河流和湖泊很難看到。因?yàn)樾路梢?guī)定廣告發(fā)言人不得認(rèn)可未售出或未經(jīng)承認(rèn)的服務(wù)。

與此同時(shí)，新法律也對(duì)名人代言承擔(dān)了法律責(zé)任，規(guī)定名人代言不能只是收錢而不負(fù)責(zé)任。只要名人代言是虛假?gòu)V告，它也承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　手機(jī)APP也納入廣告監(jiān)管

新法實(shí)施后，對(duì)公眾有限制。如果您在微信朋友圈，微博和其他平臺(tái)上發(fā)布廣告，則有限制。

新《廣告法》規(guī)定，無(wú)論單位或自然人是否收取費(fèi)用，只要其直接或間接介紹其所宣傳的商品或服務(wù)，即構(gòu)成廣告行為。如果發(fā)布的廣告是假的并且欺騙并誤導(dǎo)消費(fèi)者，廣告商可以成為索賠人。

“收到微信紅包的朋友，請(qǐng)幫我轉(zhuǎn)發(fā)廣告。 ”張小姐經(jīng)常在微信群中看到“紅包轉(zhuǎn)發(fā)”的信息，抓住紅包后會(huì)很容易在朋友圈中前進(jìn)。但是，從9月1日開(kāi)始，為了幫助轉(zhuǎn)發(fā)廣告，有必要“三思而后行”，因?yàn)樾路擅鞔_規(guī)定自然人也必須在媒體廣告中承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。包括微博，微信等自媒體，網(wǎng)站，甚至手機(jī)APP平臺(tái)都包含在互聯(lián)網(wǎng)廣告的范圍內(nèi)。如果轉(zhuǎn)發(fā)廣告是非法的，則出版商也應(yīng)負(fù)責(zé)。

晨報(bào)記者李曉明實(shí)習(xí)生張素友李倩玉

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