發(fā)布時(shí)間:2023-9-20 分類: 電商動(dòng)態(tài)
摘要:自去年8月騰訊視頻在線演唱會(huì)以來(lái),累計(jì)觀眾人數(shù)已達(dá)到37.08萬(wàn)人次。單一的TFBOYS粉絲見(jiàn)面會(huì)有318萬(wàn)在線觀看次數(shù);累計(jì)播放量達(dá)到6.6億;覆蓋全國(guó)390個(gè)地區(qū),值得一提的是,這些地區(qū)的三線城市至少占總數(shù)的一半。
預(yù)定直播節(jié)目數(shù)量突破121萬(wàn),直播節(jié)目數(shù)量超過(guò)317萬(wàn),投票數(shù)量達(dá)到1021萬(wàn)首,子彈數(shù)量達(dá)到148萬(wàn)張 - —這組實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)自8月15日TFBOYS為期兩年的粉絲見(jiàn)面會(huì),也是騰訊視頻直播音樂(lè)自推出以來(lái)取得的最佳成績(jī)。
在這個(gè)成績(jī)單的背后,TFBOYS小組很受“小鮮肉”的歡迎,這正是騰訊視頻直播音樂(lè)想要看到的。使用“Star”打開(kāi)在線節(jié)目市場(chǎng)。并構(gòu)建一個(gè)培養(yǎng)用戶的平臺(tái)。
對(duì)于像這樣的在線音樂(lè)會(huì),騰訊視頻每月必須進(jìn)行4次直播,每周末定期推出超過(guò)55場(chǎng)比賽的音樂(lè)會(huì)信息?,F(xiàn)場(chǎng)歌手陣容不僅是中國(guó)歌手,還有歐洲和美國(guó)歌手,如林肯公園和韓國(guó)歌手。即便如此,在騰訊視頻直播音樂(lè)總監(jiān)鄧林??磥?lái),它仍然無(wú)法滿足在線音樂(lè)會(huì)的發(fā)展。將來(lái),每個(gè)系列都將更加清晰,現(xiàn)場(chǎng)直播將成為常態(tài)。
根據(jù)騰訊視頻提供的數(shù)據(jù),自去年8月騰訊視頻在線演唱會(huì)以來(lái),累計(jì)觀眾人數(shù)已達(dá)到3,708萬(wàn)(觀看演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播的人數(shù));不按需觀看視頻的人數(shù),累計(jì)播放量達(dá)到6.6億;目前最多的在線用戶為317萬(wàn),這是TFBOYS粉絲見(jiàn)面會(huì)的兩周年;覆蓋全國(guó)390個(gè)地區(qū),值得一提的是,在這些地區(qū),三線城市至少占總數(shù)的一半。
區(qū)域之間的差異是騰訊視頻在線音樂(lè)會(huì)的初衷。由于一線城市的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),大部分音樂(lè)會(huì)都聚集在這里。雖然二線和三線城市的比例正在改善,但二線和三線城市受硬件設(shè)施和地域限制的影響,供應(yīng)相對(duì)較弱,特別是在三線城市。非常低,在這種情況下,將音樂(lè)會(huì)在線播放給沒(méi)有條件觀看直播的粉絲是很自然的選擇。
大數(shù)據(jù)選擇“明星”
與LeTV音樂(lè)專注于小眾音樂(lè)的略微理想化的吸引力相比,騰訊視頻直播音樂(lè)的主要吸引力在于內(nèi)容擴(kuò)展。
“我們?nèi)ツ瓴シ帕说谝粓?chǎng)張惠美演唱會(huì),看到有很多用戶在觀看視頻中的音樂(lè)內(nèi)容。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一件可怕的事情,對(duì)于網(wǎng)民而言是稀缺的,所以我們將在線直播現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。在騰訊視頻直播音樂(lè)總監(jiān)鄧林海看來(lái),除了傳統(tǒng)的影視劇,多樣化的內(nèi)容,音樂(lè)內(nèi)容也可以成為重要的內(nèi)容地圖。
這決定了在選擇歌手時(shí),Live Music的首選是明星,注意力越高越好。
那么你如何選擇歌手呢?鄧林海表示,他們將在項(xiàng)目完成前對(duì)每個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估。它相當(dāng)于采購(gòu)內(nèi)容的一些基本評(píng)估值,以及在可以完成之前可以使用的標(biāo)準(zhǔn)。這些評(píng)估都得到了騰訊的數(shù)據(jù)支持。
例如,如果您想要直播現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè),則在安排節(jié)目時(shí)需要一個(gè)QQ號(hào)碼。在后臺(tái),您可以通過(guò)QQ號(hào)碼獲取大量數(shù)據(jù)信息,包括用戶的年齡分布,區(qū)域分布,性別,教育,甚至個(gè)人偏好,聽(tīng)到的歌曲以及涉及的新聞?lì)愋???梢砸眠@些數(shù)據(jù)。
此外,騰訊視頻有超過(guò)30個(gè)直播,所獲得的數(shù)據(jù)將由專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分析。根據(jù)鄧林海的說(shuō)法,根據(jù)這些信息,騰訊視頻可以在明年進(jìn)行更多類型的試驗(yàn),并為人群類別做更多的事情。一個(gè)適合他們觀看的節(jié)目。
與此同時(shí),通過(guò)在線演唱會(huì),騰訊視頻可以向網(wǎng)友學(xué)習(xí),目前市場(chǎng)上哪些藝術(shù)家受到了很多關(guān)注。然后,將數(shù)據(jù)反饋給唱片公司,他們將知道他們的藝術(shù)家的實(shí)際情況。鄧林海說(shuō),現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)正在舉辦一場(chǎng)音樂(lè)會(huì),不僅要購(gòu)買音樂(lè)會(huì)的內(nèi)容,還希望將其與行業(yè)整合。它可以挖掘,推廣藝術(shù)家,并作為唱片公司的表演者。
目前盈利靠廣告
對(duì)于Live Music免費(fèi)直播的盈利模式,鄧林海表示,Live Music通過(guò)投資促銷的方式進(jìn)行廣告宣傳。今年整體投資水平和整體投資情況,利潤(rùn)還可以。
接下來(lái),Live Music將立即支付產(chǎn)品。 “根據(jù)表現(xiàn)的類型,合適的人會(huì)做某些產(chǎn)品策略,有些是免費(fèi)的,有些是有償?shù)摹?“鄧林海說(shuō),”我們計(jì)劃在10月份對(duì)BigBang進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播,每個(gè)人都會(huì)在這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)上看到全薪產(chǎn)品。 ”的
至于其他平臺(tái),例如節(jié)目直播,依靠粉絲“致敬”為了增加收入來(lái)源,鄧林海認(rèn)為,演唱會(huì)和演出仍然有所不同,用戶看演唱會(huì)或消費(fèi)內(nèi)容多一點(diǎn)。同時(shí),他并不否認(rèn),在某些類型的表演中,用戶的互動(dòng)會(huì)特別強(qiáng)烈,各種項(xiàng)目將會(huì)非常驚人。
在未來(lái),我還將進(jìn)行音樂(lè)會(huì)電子票務(wù)嘗試。鄧林海透露,他一直在談?wù)撨@條線,并試圖這樣做。
對(duì)于騰訊視頻直播音樂(lè)的未來(lái)發(fā)展計(jì)劃,鄧林海表示,不僅要對(duì)內(nèi)容和技術(shù)進(jìn)行升級(jí),還要深入結(jié)合騰訊現(xiàn)有社交系統(tǒng)的產(chǎn)品,即粉絲產(chǎn)品與明星的融合將使這些內(nèi)容騰訊視頻系統(tǒng)產(chǎn)生更大的輻射區(qū)域。
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