文/劉煒

業(yè)界對虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的討論已經(jīng)持續(xù)了很長時間。似乎每個人都對虛擬現(xiàn)實技術(shù)更加樂觀，虛擬現(xiàn)實最終將導致增強現(xiàn)實成為下一個口號。但這是事實嗎？值得深思。

　　多因素制約 虛擬現(xiàn)實市場短期難井噴

索尼，微軟，三星和HTC等科技巨頭逐漸部署到虛擬現(xiàn)實市場，這導致大量初創(chuàng)團隊和互聯(lián)網(wǎng)公司也進入了戰(zhàn)場。與此同時，各種VR硬件設備開始出現(xiàn)在人群中。的確，在眾多廠商的共同努力下，虛擬現(xiàn)實的發(fā)展更為迅速，無論是今年的E3游戲秀還是ChinaJoy游戲秀虛擬現(xiàn)實都是該劇的主角。然而，隨著每個人都在追求虛擬現(xiàn)實，在虛擬現(xiàn)實的高速發(fā)展中，越來越多的障礙難以克服。

這一點之前曾在作者《VR游戲熱背后的冷思考：國內(nèi)未來是否會禁止VR游戲?》中揭示過。在硬件技術(shù)方面，很難解決虛擬現(xiàn)實設備長期使用的眩暈問題。在內(nèi)容方面，VR游戲就是一個很好的例子。動作游戲無法達到100％身臨其境且愛情游戲的色情因素將給玩家?guī)淼呐d奮將成為VR游戲開發(fā)的難點。

與今天的增強現(xiàn)實市場形成鮮明對比的是，增強現(xiàn)實市場出現(xiàn)了新的模式，這令人驚訝。盡管與虛擬現(xiàn)實相比，增強現(xiàn)實市場發(fā)展背后的制造商仍然短缺。然而，從這兩種技術(shù)在各個領(lǐng)域的當前表現(xiàn)來看，增強現(xiàn)實確實超越了虛擬現(xiàn)實。

　　發(fā)力汽車市場 增強現(xiàn)實應用率先突圍

作為人民的車輛之一，汽車行業(yè)必須為每個人所熟悉。隨著時代的發(fā)展，汽車不斷更新其迭代次數(shù)，配置也越來越高端。因此，融入高端技術(shù)的創(chuàng)新已成為汽車制造商的核心競爭之一。然而，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的出現(xiàn)也在促進汽車工業(yè)的發(fā)展方面發(fā)揮了作用。

據(jù)了解，在美國汽車制造商福特的車間，利用VR技術(shù)幫助其生產(chǎn)線工作，美國福特汽車制造商開設了福特環(huán)境（FiVE）實驗室，能夠體驗身臨其境的生產(chǎn)產(chǎn)品。

此外，有報道稱三菱汽車還在其eX概念車擋風玻璃上制造了增強現(xiàn)實技術(shù)。不僅三菱汽車，還有日本汽車制造商本田正在使用這項技術(shù)。在2015年第44屆東京車展上，本田將正式推出一款采用擋風玻璃內(nèi)置AR的緊湊型概念車。

毫無疑問，整個汽車市場以及虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的布局。但是，從另一個角度來看，目前應用市場中的虛擬現(xiàn)實汽車應用還沒有實現(xiàn)。與增強現(xiàn)實汽車應用逐漸變得流行的事實相反，這是虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的缺點之一。增強現(xiàn)實技術(shù)已成為開發(fā)汽車應用的首選，未來將更加清晰。

　　促進電商的發(fā)展 AR技術(shù)成一大法寶

幾天前，世界增強現(xiàn)實博覽會在西安高新技術(shù)開發(fā)區(qū)城門大門圓滿結(jié)束。在會議期間，美國增強現(xiàn)實公司Catchoom的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人David Marimon向觀眾解釋了AR的良好行業(yè)的未來，并表達了他對虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的看法。

Catchoom是一家專注于圖像識別和增強現(xiàn)實平臺開發(fā)的風險投資公司。它目前與多級AR技術(shù)有合作關(guān)系。作為技術(shù)行業(yè)的資深從業(yè)者，David Marimon共享的干貨是令人信服的。在這次會議上，David Marimon表示，AR技術(shù)將促進O2O模型的發(fā)展，他還在O2O商業(yè)模式的開發(fā)中引用了增強現(xiàn)實技術(shù)的一些成功案例。

事實上，AR技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)在很多地方用于商業(yè)。香港市民在地鐵站等公共汽車。只要您站在某個位置，虛擬美女就會與之互動，并會出現(xiàn)與房地產(chǎn)相關(guān)的信息。這個“重大發(fā)現(xiàn)”是一個十，十通的故事，許多市民排隊與虛擬美女，財產(chǎn)的廣告信息，以及因此“病毒”傳播相互作用。還有一些新聞發(fā)布會。當公司展示自己的列車時，“火車”突然開啟了舞臺，并迅速調(diào)動了觀眾的熱情。因此，會議的傳播效果最大化。

可以看出，AR技術(shù)在產(chǎn)品推廣中的神奇之處幾乎是無所不能的。在這種背景下，毫無疑問，AR技術(shù)將為電子商務帶來許多商機，促進電子商務的發(fā)展。

縱觀世界上所有行業(yè)，更多的是增強現(xiàn)實技術(shù)帶來的精彩表現(xiàn)。似乎在這方面更具想象力的虛擬現(xiàn)實已經(jīng)被打敗了。雖然虛擬現(xiàn)實有其自身的優(yōu)勢，但潛力尚未發(fā)展，已成為現(xiàn)實。

　　中國AR潛能巨大 規(guī)?；?qū)㈩I(lǐng)先于VR

不僅是在電子商務領(lǐng)域，而且投資銀行Digi-Capital最近的一份報告再次證實了增強現(xiàn)實是下一個重要的事實。

根據(jù)投資銀行Digi-Capital發(fā)布的報告，到2020年，全球增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）市場將達到1500億美元。 AR市場為120億美元，而VR市場僅為300億美元。與此同時，Digi-Capital在報告中指出，AR市場比VR市場更大，因為虛擬現(xiàn)實技術(shù)提供了一種身臨其境的閉環(huán)體驗，這種體驗對游戲玩家很有吸引力，但對大眾用戶來說卻沒有價值。

也就是說，在各個行業(yè)中，現(xiàn)階段的虛擬現(xiàn)實并沒有增強現(xiàn)實的實用性。只有在游戲和電影領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實才是一項重大任務。相比之下，增強現(xiàn)實可以在所有領(lǐng)域真正實現(xiàn)。

總而言之，實際上，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實都有自己的“有用土地”，但是潛力是否已被挖掘出來。在未來，無論世界是屬于增強現(xiàn)實還是虛擬現(xiàn)實，作者都認為它無法被斷言。若若若堅持將虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實進行比較，可能只會說下一個口號屬于增強現(xiàn)實，因為目前的技術(shù)水平還沒有達到適合虛擬現(xiàn)實的水平。與現(xiàn)階段相比，增強現(xiàn)實更接近現(xiàn)實。在世界范圍內(nèi)，當前的技術(shù)水平也將使實施增強現(xiàn)實變得更加容易。

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