[摘要]由于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)門檻降低，越來越多的“非專業(yè)人士”投入其中，“工作坊”不平衡。

騰訊科技劉亞珍于10月25日報道

90年代后，在線視頻平臺的成熟和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的成長讓馬東得出結(jié)論，純網(wǎng)頁內(nèi)容的黃金時代已經(jīng)到來，因此他離開了愛奇藝，創(chuàng)立了以內(nèi)容制作為主導(dǎo)的Miwei Media。中央電視臺負(fù)責(zé)人，愛奇藝首席內(nèi)容官，終于走上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的步伐，立即投入了創(chuàng)新工場和娛樂工作坊。

馬東是過去兩年中唯一的視頻創(chuàng)業(yè)者之一。隨著主要視頻平臺對內(nèi)容頻道的影響越來越大，以及萬和天翼和Runaway等內(nèi)容制作商的成功，越來越多的組織和個人加入了視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)。

已經(jīng)在美國建立家庭的凌云辭去了在德勤的咨詢工作，并返回中國。他今年春天贏得了第一筆投資意向，并于4月在上海成立了逍遙信息技術(shù)有限公司。很快，他的“四分鐘”家庭健身視頻“rdquo;開始出現(xiàn)在中國的主要視頻平臺上;今年7月剛剛畢業(yè)的鄭小倩與其他同學(xué)一起注冊了他們的第一家新媒體公司。主要業(yè)務(wù)是圍繞舞蹈主題制作內(nèi)容。雖然沒有固定的辦公地點和缺乏資金，但由于他們每天都會產(chǎn)生他們喜歡的東西，因此幾個合作伙伴也非常積極。

無論是經(jīng)驗豐富的內(nèi)容制作老手還是初出茅廬的學(xué)生，越來越多的人正在投資于在線內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)潮。生產(chǎn)門檻的下降，平臺激勵的支持，以及內(nèi)容制作中快速發(fā)白，創(chuàng)業(yè)的一些例子正在蓬勃發(fā)展。但隨之而來的還有一些不可避免的問題：單一收入模式，反對平臺之間話語權(quán)的斗爭，以及發(fā)展的瓶頸。內(nèi)容匆忙之下有很多陷阱，暗流涌動。

　　平臺是推力 方向垂直化

內(nèi)容領(lǐng)域的企業(yè)家大致分為專業(yè)課和興趣班。

專業(yè)內(nèi)容企業(yè)家要么是多年來一直在內(nèi)容平臺上的經(jīng)理，要么是出生在課堂上的制作人或行業(yè)媒體人。他們在內(nèi)容平臺上積累了多年的經(jīng)驗和聯(lián)系。他們對平臺的發(fā)展趨勢有著堅定的把握，并且他們已經(jīng)看到了未來各種平臺內(nèi)容競爭的趨勢。

例如，萬和天一首席運營官萬中春是土豆網(wǎng)的生產(chǎn)總監(jiān)。在土豆網(wǎng)上，他看到了未來平臺對在線劇集的巨大需求，并決定創(chuàng)辦一家公司。

“萬和天翼從一開始就明確界定了內(nèi)容創(chuàng)作的方向。不是做一個費力的聚合平臺，而是掌握稀缺資源并從上游開始。通過吸引觀眾的內(nèi)容，與平臺的協(xié)作將更加順暢。 ”白中春告訴騰訊科技。

許多制作內(nèi)容的自媒體人通常會繼續(xù)關(guān)注他們在平臺上工作時所關(guān)注的領(lǐng)域，并繼續(xù)深入發(fā)展。

企業(yè)家的另一部分是他們對內(nèi)容的某個方面感興趣，放下他們完全不相關(guān)的工作，并參與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。對他們來說，興趣是最大的推動力。例如《新聞晨報》國際版編輯程妍創(chuàng)辦了媒體和“石榴”時裝類。

這一內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮是從去年下半年到今年上半年最令人尷尬的，主要是因為各大媒體逐漸建立了平臺生態(tài)。在平臺之后，需要填充大量內(nèi)容。

今年3月，騰訊視頻宣布與包括萬和天翼，逍遙漫畫和七都酒吧在內(nèi)的100家CP（內(nèi)容提供商）聯(lián)合推出“激勵計劃”。該計劃將于2015年簽署并支持100個。高質(zhì)量的PGC（專業(yè)制作內(nèi)容）項目;今年8月，顧永珍（微博）在優(yōu)酷土豆網(wǎng)首次公開生態(tài)會議上宣布，未來三年，優(yōu)酷土豆網(wǎng)將投入100億元現(xiàn)金和資源支持在線學(xué)生。

除了視頻網(wǎng)站外，還有微信公眾賬號，QQ公眾號，百度百佳等平臺，以及今天的頭條新聞，成為內(nèi)容企業(yè)家的土壤，如公共號碼改造自制視頻《三表龍門陣》。今天的標(biāo)題還宣布，它計劃在三年內(nèi)孵化至少100家內(nèi)容公司，并讓10家公司獲得超過A輪的投資。

這些平臺的“優(yōu)秀處理”使許多內(nèi)容制作者受到誘惑。當(dāng)然，對內(nèi)容創(chuàng)造的興趣和內(nèi)容制作門檻的降低也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)興起的重要因素。

值得注意的是，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)并不追求與平臺相同。 “大而飽滿”，其中大多數(shù)選擇垂直場進(jìn)行深度采礦。

一些信息的創(chuàng)始人鄭朝暉告訴騰訊科技，中國媒體缺乏垂直和長尾內(nèi)容，與用戶的生活，工作和愛好有關(guān)的長尾價值內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　收入模式單一 投資降溫

然而，隨著整個資本市場的平靜，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的這種繁榮在最近幾天逐漸冷卻下來。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，騰訊科技計算了今年7 - 9月內(nèi)容行業(yè)的融資情況，發(fā)現(xiàn)融資金額和融資規(guī)模均呈下降趨勢。

7月，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)融資包括網(wǎng)絡(luò)劇集制作公司單峰光，餐飲垂直媒體餐飲老板內(nèi)部參考，主要脫口秀《深夜蜜語》女性網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容公司蘭杜文化，軍事視頻制作公司光速，奢侈品時尚生活方式，新媒體，華麗等等，獲得數(shù)百萬至數(shù)千萬美元的融資;而在9月，創(chuàng)業(yè)公司的內(nèi)容融資只是社區(qū)第一彈的第二個元素，并專注于95后娛樂內(nèi)容制作的超級糖果等。

除了整個風(fēng)險投資環(huán)境的平靜外，投資的降溫更多是因為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)遇到了相應(yīng)的瓶頸。

　　第一，收入渠道單一，盈利前景并不明朗

Fit Time是健身視頻內(nèi)容制作的主要業(yè)務(wù)，獲得了上海和之力投資管理有限公司的首筆融資，而之前的營運資金依賴于創(chuàng)始人Mike Ling的個人儲蓄。

“在投資之前，我與許多投資者討論了這個項目，但他們似乎并不太關(guān)注盈利能力，而是關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)生的流量。 ”凌云告訴騰訊科技：“目前，我們有一些廣告收入，然后我們不排除健身產(chǎn)業(yè)鏈中其他業(yè)務(wù)的利潤。 ”的

凌云的公司目前有16名員工。除了日常運營費用外，視頻拍攝的外包成本也不小。

凌云的情況是內(nèi)容企業(yè)家的共性。大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目來自廣告，有些是由企業(yè)直接放置，有些則分為平臺。

“平臺的劃分很小。 ”的一位不知名的視頻內(nèi)容企業(yè)家告訴騰訊科技，他的視頻內(nèi)容是在主要視頻網(wǎng)站上播出的。

通過單一收入模式，一些企業(yè)家開始開拓整個產(chǎn)業(yè)鏈的視野。

萬和天翼首席運營官白中春在接受騰訊科技的獨家采訪時表示，將開發(fā)全方位的內(nèi)容IP。 “知識產(chǎn)權(quán)（知識產(chǎn)權(quán)）的概念非常熱門，但如何將知識產(chǎn)權(quán)孵化和打包成一個非常成功的項目，真正建立整個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠浅＞哂刑魬?zhàn)性的。 ”的

　　第二，“作坊”生產(chǎn)水平參差不齊

正是由于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)門檻的降低，越來越多的“非專業(yè)人士”正在投資。一兩個人的自媒體公司眾多，三四家新媒體視頻公司數(shù)不勝數(shù)。他們通常在公司注冊，仍然采用車間式生產(chǎn)，分工和分工模式，沒有正式化和專業(yè)化。內(nèi)容的水平也不均衡。

第三，即使內(nèi)容創(chuàng)作可以有杰作，也很難繼續(xù)產(chǎn)生“爆炸”。

這似乎是所有內(nèi)容制作行業(yè)的常見問題。無論是視頻制作，動畫制作還是自媒體文章手稿，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不容易。讓內(nèi)容始終如一地保持高質(zhì)量和持續(xù)關(guān)注更加困難。因此，與擴大內(nèi)容和產(chǎn)出的規(guī)模相比，最好是專注于創(chuàng)建最經(jīng)典的內(nèi)容IP，然后圍繞IP開發(fā)整個產(chǎn)業(yè)鏈，深入探索內(nèi)容IP的價值。

也許正如馬東所說，“這個領(lǐng)域絕對是金字塔形的。 ”目前，在整體市場結(jié)構(gòu)下，網(wǎng)上內(nèi)容不夠。只有當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生了大量的內(nèi)容制作團隊時，當(dāng)內(nèi)容輸出基數(shù)足夠大時，頂級內(nèi)容才會真正出現(xiàn)。而這樣的內(nèi)容可以真正占據(jù)上游語音，開辟整個產(chǎn)業(yè)鏈。

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