[摘要]在視頻內(nèi)容中過(guò)度嵌入電子商務(wù)元素將不可避免地導(dǎo)致視頻內(nèi)容臃腫和退化。

騰訊科技孫洪超10月16日?qǐng)?bào)道

類(lèi)似于阿里巴巴收購(gòu)Gaode和百度收購(gòu)糯米，阿里巴巴和優(yōu)酷土豆再次訂婚和結(jié)婚。但是，訂婚和婚姻之間的間隔時(shí)間太短，以至于旁觀(guān)者認(rèn)為優(yōu)酷土豆會(huì)與其他人結(jié)婚。

今天，阿里巴巴已向優(yōu)酷馬鈴薯董事會(huì)發(fā)出收購(gòu)要約，以全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆集團(tuán)。基于每ADS（美國(guó)存托憑證）26.60美元，總金額預(yù)計(jì)將超過(guò)45億美元。

阿里巴巴和優(yōu)酷土豆的命運(yùn)始于去年4月，當(dāng)時(shí)阿里巴巴和云峰基金以12.2億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆A股721,120,860股，阿里巴巴持股16.5％。云峰基金持股。這是2％。與此同時(shí)，阿里巴巴任命其首席執(zhí)行官陸昭君加入優(yōu)酷馬鈴薯董事會(huì)。

好消息是，與一年多前相比，阿里成為優(yōu)酷土豆（合益集團(tuán)）的股東，現(xiàn)在前者對(duì)后者的報(bào)價(jià)降低了13％。

壞消息是，經(jīng)過(guò)一年的磨合，阿里的電子商務(wù)業(yè)務(wù)和優(yōu)酷土豆并不好，也許阿里的其他業(yè)務(wù)和優(yōu)酷土豆將有更多的想象力。

　　搖擺不定

據(jù)報(bào)道，今年6月，阿里巴巴自己的視頻網(wǎng)站將在兩個(gè)月內(nèi)推出，希望能夠復(fù)制美國(guó)的Netflix和HBO。

據(jù)阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，阿里巴巴的視頻網(wǎng)站名為T(mén)mall Box Office，簡(jiǎn)稱(chēng)TBO，將提供國(guó)內(nèi)外影視節(jié)目，以及阿里巴巴的內(nèi)部制作。 TBO的定位是重新定義家庭娛樂(lè)，成為中國(guó)的HBO，并成為中國(guó)的Netflix。

當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)一些人告訴騰訊科技，即將推出的視頻業(yè)務(wù)將與優(yōu)酷土豆發(fā)生業(yè)務(wù)沖突。但是，阿里沒(méi)有回答這個(gè)問(wèn)題。據(jù)阿里巴巴官方稱(chēng)，TBO與大多數(shù)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同。每月或一集需要支付90％的內(nèi)容，其余10％是免費(fèi)的。

由于阿里巴巴向優(yōu)酷土豆發(fā)出全面收購(gòu)要約，TBO仍處于測(cè)試模式。據(jù)接近阿里巴巴的人士透露，TBO項(xiàng)目可能會(huì)徒勞無(wú)功。

　所見(jiàn)即所買(mǎi)

近年來(lái)，視頻行業(yè)與電子商務(wù)行業(yè)之間的互動(dòng)日益密切。這是因?yàn)檫@兩個(gè)行業(yè)都在行業(yè)內(nèi)快速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)。除傳統(tǒng)的廣告合作外，雙方幾乎沒(méi)有深入接觸。但是，這兩個(gè)行業(yè)的基本布局已基本完成，資本市場(chǎng)的大規(guī)模輸血已經(jīng)放緩。由于缺乏收入和缺乏流動(dòng)，雙方可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，因此他們以合乎邏輯的方式走到了一起。

此前，在阿里戰(zhàn)略性地投資優(yōu)酷土豆，優(yōu)酷土豆和淘寶已經(jīng)通過(guò)。例如，優(yōu)酷視頻可以植入“當(dāng)你看它并購(gòu)買(mǎi)它”的按鈕，有一定的回流效果，但與電子商務(wù)植入或兩個(gè)皮膚，沒(méi)有完全集成。

盡管阿里購(gòu)買(mǎi)了所有的優(yōu)酷土豆，但電子商務(wù)和視頻的結(jié)合仍然不是純金礦。

首先是用戶(hù)習(xí)慣于改變，并且在觀(guān)看視頻時(shí)購(gòu)物的想法是好的，但更多時(shí)候是對(duì)業(yè)務(wù)的一廂情愿。用戶(hù)不希望，也不需要在觀(guān)看視頻時(shí)購(gòu)物。觀(guān)看視頻和購(gòu)物是兩項(xiàng)獨(dú)立的活動(dòng)，混合兩端的體驗(yàn)受到影響。

此外，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)也不容易避免。在視頻內(nèi)容中過(guò)度嵌入電子商務(wù)元素將不可避免地導(dǎo)致視頻內(nèi)容膨脹和質(zhì)量下降。用戶(hù)對(duì)廣告變得越來(lái)越敏感，并將選擇< clean的內(nèi)容。最后，視頻和電子商務(wù)很可能都會(huì)失敗。

微博和阿里巴巴的結(jié)合就是其中一個(gè)例子。

　　其他合作

但除阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)電子商務(wù)外，阿里巴巴最近的收購(gòu)和布局可能會(huì)與優(yōu)酷土豆有更多的合作。

首先，阿里巴巴正在大力發(fā)展電影電視業(yè)。阿里巴巴影業(yè)剛剛宣布與韓國(guó)娛樂(lè)公司Keyeast簽訂合約，投資該公司的新藝術(shù)家金秀賢的新電影《REAL》，并為品牌授權(quán)衍生品和電子商務(wù)發(fā)展提供支持。

阿里電影集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)垙?qiáng)在簽署合同時(shí)表示，阿里影業(yè)將繼續(xù)尋求更多合作。在半年度報(bào)告中，Ali Pictures還預(yù)測(cè)明年可能會(huì)有不低于人民幣20億元的收購(gòu)費(fèi)用。

其次，阿里巴巴擁有最大的高增長(zhǎng)企業(yè)用戶(hù)群，這也是最愿意花費(fèi)的促銷(xiāo)費(fèi)（大公司很難）。視頻營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)中的比例越來(lái)越重要。微電影，微戲劇，微觀(guān)品種等營(yíng)銷(xiāo)方式需要優(yōu)酷土豆等渠道和創(chuàng)作平臺(tái)的支持。

此外，阿里體育，家庭娛樂(lè)，阿里音樂(lè)等企業(yè)也可以與優(yōu)酷土豆形成有效結(jié)合。

« 黃金，九銀，十大寒潮，三線(xiàn)和四線(xiàn)城市的房地產(chǎn)網(wǎng)站，一片凄涼 | 《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：三國(guó)》Steam版本已解鎖！在線(xiàn)用戶(hù)數(shù)量飆升超過(guò)80,000！ »