老虎嗅聞：9月底，蘋果正式進(jìn)入中國(guó)流媒體市場(chǎng)，這本書的內(nèi)容全新。 Apple Music，iTunes電影和iBooks書籍完全開(kāi)放，允許用戶購(gòu)買他們喜歡的音樂(lè)，書籍和電影內(nèi)容。相比之下，同樣是美國(guó)科技巨頭巨頭的Facebook也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)中國(guó)。即使習(xí)近平與扎克伯格會(huì)面，他似乎也沒(méi)有做任何事情。

有關(guān)Apple News的最新消息可能有助于解釋此問(wèn)題。

本文的部分內(nèi)容摘自Phoenix Technology。

　　懂“政治”的蘋果

技術(shù)網(wǎng)站Apple內(nèi)部人士于10月11日發(fā)布稱蘋果已經(jīng)在iOS 9的Siri建議界面中添加了新聞推送界面，但中國(guó)大陸的iPhone或iPad用戶無(wú)法正常使用?？紤]它的原因可能是中國(guó)的嚴(yán)格審查導(dǎo)致蘋果關(guān)閉蘋果新聞。最早出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題的是一位軟件開(kāi)發(fā)人員，他上周發(fā)現(xiàn)她無(wú)法在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)Apple News。該系統(tǒng)提示“無(wú)法連接”，“紐約時(shí)報(bào)”周六報(bào)道蘋果新聞在中國(guó)大陸被禁止。

當(dāng)Apple News試圖連接到中國(guó)大陸的新聞服務(wù)時(shí)，它會(huì)提示“刷新失敗，您的區(qū)域不支持新聞應(yīng)用”。

開(kāi)發(fā)商還在她的博客中指出，中國(guó)阻止此功能的方法不是基于地理位置或IP地址，而是基于您使用的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（如移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通或電信）轉(zhuǎn)換到香港。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可以正常運(yùn)行。蘋果官員尚未回應(yīng)此事，但可以猜測(cè)禁令的原因應(yīng)該是中國(guó)大陸的在線審查制度。這種方法對(duì)iPhone用戶來(lái)說(shuō)不公平，消費(fèi)者在購(gòu)買iPhone后無(wú)法使用他們的所有功能。

Apple不希望用戶使用Apple News嗎？當(dāng)然不是，這家公司一直稱贊“用戶體驗(yàn)”，當(dāng)“刷新失敗”時(shí)，我們?cè)跄懿豢紤]用戶的感受？但顯然，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下一家蘋果公司認(rèn)為，除了“用戶體驗(yàn)”之外，還有更重要的事情。

　　原則問(wèn)題，沒(méi)的談

蘋果認(rèn)為，在我看來(lái)，比“用戶體驗(yàn)”更重要的是阻礙Twitter，F(xiàn)acebook和谷歌進(jìn)入中國(guó)的因素之一。雖然谷歌中國(guó)經(jīng)常強(qiáng)調(diào)老虎，但谷歌從未離開(kāi)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)。

與蘋果相比，F(xiàn)acebook的核心業(yè)務(wù)有更強(qiáng)的“信息和能量”，今年5月該網(wǎng)站的一篇文章指出：

對(duì)于一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)，土地和人口是基本資源。對(duì)于Facebook的“虛擬國(guó)家”，沒(méi)有土地，用戶就是人口。用戶免費(fèi)提供的數(shù)據(jù)是Facebook的“人口稅”。如果一個(gè)國(guó)家的“信息能源”不在其政府的監(jiān)督之下，那么從國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，無(wú)疑是一個(gè)重大的戰(zhàn)略錯(cuò)誤。像用戶數(shù)據(jù)，如此寶貴的“信息能源”，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何能夠?qū)⑷藗兘唤o“人口稅”？

Facebook可以利用數(shù)據(jù)做很多事情（包括使用數(shù)據(jù)流來(lái)影響用戶情緒），甚至阿里巴巴的信用報(bào)告業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook在美國(guó)也有專利。 Facebook的用戶總數(shù)已達(dá)到22億，占全球人口的三分之一。使用“社交網(wǎng)絡(luò)”長(zhǎng)期以來(lái)一直無(wú)法描述Facebook的當(dāng)前狀態(tài)，使用“虛擬帝國(guó)”。

一旦中國(guó)大陸對(duì)Facebook開(kāi)放，其本質(zhì)就等同于開(kāi)放性和“國(guó)家”邊界，人口可以自由流動(dòng)。這種舉措將給兩國(guó)人民帶來(lái)各種程度的影響，特別是在“精神文明”方面?？紤]到中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的第一份《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)狀況》白皮書，建議中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)屬于中國(guó)的主權(quán)管轄范圍，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)應(yīng)得到尊重和維護(hù)，甚至有人說(shuō)“墻壁“”是一種國(guó)際走私的犯罪行為。在各種情況下，不難理解Facebook已進(jìn)入中國(guó)的事實(shí)。

　　定位“營(yíng)銷公司”的Facebook：Twitter、Google 的尷尬局面一樣

面對(duì)這種情況，F(xiàn)acebook開(kāi)始采用與谷歌和Twitter相同的策略——來(lái)自海外營(yíng)銷。中國(guó)日?qǐng)?bào)和大疆無(wú)人機(jī)已在Twitter上購(gòu)買促銷服務(wù)，谷歌還與中國(guó)當(dāng)?shù)卣献魍茝V該市的旅游項(xiàng)目。 Facebook的公共頁(yè)面帳戶是許多具有海外營(yíng)銷需求的大型國(guó)內(nèi)組織的良好合作伙伴。

傳言Facebook在北京設(shè)立銷售辦事處的消息也是由于需要與當(dāng)?shù)貜V告商和廣告公司進(jìn)行更深入的合作。因?yàn)橹挥袨閲?guó)內(nèi)公司提供真正國(guó)際推廣服務(wù)的公司才是谷歌。包括騰訊在內(nèi)的其他巨頭，海外用戶還沒(méi)有真正做到這一點(diǎn)，有國(guó)際推廣需求的公司正在尋找谷歌，或者去香港尋找具有國(guó)際背景的其他廣告公司。

去年9月，F(xiàn)acebook首席運(yùn)營(yíng)官Sheryl&Middot;謝麗爾·桑德伯格訪問(wèn)中國(guó)，并與國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任蔡明照進(jìn)行了討論，后者引發(fā)了有關(guān)Facebook進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的猜測(cè)。然而，F(xiàn)acebook可能會(huì)繼續(xù)保持“在墻外”的地位 - —他們的海外營(yíng)銷越多越好。

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