粉絲們已經(jīng)為藝術(shù)家的作品，代言產(chǎn)品和相關(guān)衍生品消費(fèi)形成了當(dāng)前的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，所以不要低估這種粉絲的理念。我沒看到廣告。該公司正在尋找明星來幫助微博。一點(diǎn)點(diǎn)動人的手指分享一些產(chǎn)品可以吸引成千上萬的粉絲評論。現(xiàn)在，廣告商正在尋找H5游戲定制公司，讓明星進(jìn)入當(dāng)下。最受歡迎的營銷工具H5，效果仍然是四個或兩個杠桿。以最近Joey Yung演唱會測驗(yàn)的H5為例，我們可以看到如何利用粉絲經(jīng)濟(jì)來制作一款非常受歡迎的H5游戲。

　【新瓶裝舊酒又有何不可】

與TGideas團(tuán)隊(duì)的一夜紅“吳亦凡”案相比，H5游戲公司的拇指部落團(tuán)隊(duì)為大國文化做的容祖兒演唱會問答歌曲游戲案似乎缺乏創(chuàng)造力，游戲類似于以前瘋狂的猜測成語，瘋狂的猜歌，游戲用戶在限定的30秒內(nèi)聽取容祖兒的歌曲進(jìn)行猜測。每個猜測具有歌曲的相應(yīng)分?jǐn)?shù)，并且該分?jǐn)?shù)可用于提取音樂會的門票獎品。但這是一種比較常見的比賽方式。自9月1日朋友圈出現(xiàn)以來，這款游戲在三天內(nèi)帶來了數(shù)十萬的PV，參與的玩家接近12萬?；顒右恢背掷m(xù)到現(xiàn)在，還可以保持PV6000的漂亮數(shù)據(jù)。此次促銷沒有找到微信大幫助，只需依靠分享給朋友圈來傳播。

這款葡萄酒是舊酒，但它被一個新瓶取代，但它不會阻礙其裂變效果。拇指部落產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人透露，這種H5游戲活動的二次傳播占70％以上，所以看起來有效契合的想法往往比盲目追求創(chuàng)新更實(shí)用。

　【找到用戶身上自愿分享的啟動按鈕】

如果你想玩你的營銷，你必須首先了解人性。營銷可以被視為營銷人性的本質(zhì)。風(fēng)扇經(jīng)濟(jì)是人性的一部分。坦率地說，它是'崇拜'。粉絲們愿意為他們的偶像買單。在一定程度上，粉絲是營銷活動的核心種子溝通力量。同樣的H5，可能會改變吳亦凡的小鮮肉，只想找一個二等和三線的明星，我相信今天我們永遠(yuǎn)不會重復(fù)它作為一頓飯后的成功故事。

同樣地，作為祖先的女王，她背后的粉絲多年來都非常熟悉偶像的歌曲。拇指部落團(tuán)隊(duì)恰恰是球迷崇拜偶像和無限支持的心理點(diǎn)，尤其是免費(fèi)。對于粉絲們來說，他們最初計劃花錢的偶像音樂會門票是一個驚喜。大多數(shù)忠實(shí)的粉絲都持有這個群體，偶像的消息不會在粉絲團(tuán)中消失，而且很容易從面對面贏得勝利。因?yàn)橛螒蛲娣ㄊ菍ｉT設(shè)置的，有兩種形式的賺取積分，幫助朋友猜歌并請朋友幫他們猜歌，并引導(dǎo)用戶積極分享偽裝。對于強(qiáng)壯的人來說，游戲玩法并不困難，即使對喬伊只是一個路人態(tài)度的用戶也不愿意幫朋友玩猜猜歌曲游戲。

　【抽獎門檻低，獎品合理配置，中獎率適時設(shè)置刺激用戶的持續(xù)行為】

在粉絲經(jīng)濟(jì)帶來H5游戲量之后，如何刺激用戶繼續(xù)參與這款游戲，最大化這款H5的生命周期？拇指部落給出的答案非常簡單：降低彩票的門檻，可以抽取200點(diǎn)獎勵一次，你可以每天無限次抽獎。賺取積分 - 花點(diǎn)積分 - 繼續(xù)賺取積分，鏈接形成一個閉環(huán)。其次，除了大獎演唱會門票+五星級酒店住宿一晚外，還有各種演唱會周邊產(chǎn)品（簽名光盤，海報，代金券），以及優(yōu)步UBER優(yōu)惠券。是的，這是優(yōu)步。你能想象參與分享者的一些活動不是容祖兒的粉絲嗎？他們?yōu)槭裁丛敢鈪⒓?？因?yàn)樗麄冇兴麄兿胍莫勂?！巧妙地覆蓋這部分人口然而，在一周后推出活動后，中獎率進(jìn)行了調(diào)整，從而提高了中獎率。因此，數(shù)據(jù)中又發(fā)生了第二次爆發(fā)，這使得這款H5游戲不斷曝光。

H5成功代表營銷成功嗎？上面這么贊揚(yáng)，扮演一個粉絲經(jīng)濟(jì)拇指部落似乎在優(yōu)步企業(yè)日H5之后又做了另一個成功的營銷案例，但根據(jù)作者的觀察，這個營銷的實(shí)際效果可能要有很大的折扣。你為什么這么說？

容祖兒的演唱會測驗(yàn)歌曲H5游戲帶來了如此大量的流量，最終的目標(biāo)是給演唱會的實(shí)際門票銷售，但現(xiàn)實(shí)情況是，消防H5不會銷售。門票購買提示太深，如此大的海報，如下面的截圖所示，半天后找到右下角的售票電話和“大國文化”的二維碼。雖然粉絲愿意為偶像買單，但人性卻很懶，讓用戶一次操作一步就相當(dāng)于削弱了一層轉(zhuǎn)換效果。

其次，獎品的入場設(shè)置也是不合理的。當(dāng)我再次進(jìn)入活動頁面時，作者只看到他的歷史獎品的收據(jù)，但如何使用優(yōu)惠券以及在哪里購買入口，這些都沒有顯示和引導(dǎo)，這真的令人困惑。這一步應(yīng)該放在購買的跳轉(zhuǎn)頁面中，粉絲可以直接完成整個購票流程。

當(dāng)然，以上只是作者的個人反思。如果它只是一場音樂會的推廣，那么Thumb部落為大國文化所做的H5游戲仍然值得贊揚(yáng)。

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